Facebook學習階段是什么，對你的廣告有何影響？

多虧了機器學習，F(xiàn)acebook的Ads Manager變得越來越智能。Facebook學習階段是其算法進行測試和改善廣告效果的一種方法。

本文將為你揭開學習階段的神秘面紗，并幫助你使用Facebook的算法獲得更好的效果。

什么是Facebook廣告學習階段？

Facebook的學習階段是投放系統(tǒng)優(yōu)化廣告效果的方式。

每次展示廣告時，學習階段都會了解有關向哪些受眾和哪些地區(qū)的受眾展示廣告的更多信息。它收集的數(shù)據(jù)越多，就能更好地了解什么樣的內容更有效果。

在學習階段，F(xiàn)acebook仍在尋找方法，以更好地投放你的廣告組，因此效果不穩(wěn)定，CPA的表現(xiàn)通常更差。當你創(chuàng)建新廣告或廣告組或對現(xiàn)有廣告組或廣告組進行重大修改時，廣告就會進入學習階段。

學習階段持續(xù)多長時間？

從技術上講，學習階段永遠不會停止，F(xiàn)acebook會不斷學習，以尋找更好的方法投放廣告組。但是，初期的學習階段，廣告組會在效果穩(wěn)定后立即退出學習階段，大約在獲得50次轉化之后。

如何判斷廣告是否仍處于學習階段？如果“Delivery”欄顯示為“Learning”，則你的廣告或廣告組正處于學習階段。

將鼠標懸停在“Delivery”欄上，你會看到一個進度欄，其中包含更多詳細信息。

為什么學習階段很重要？

了解Facebook算法的工作原理是從你的Facebook Ads廣告系列中獲得持續(xù)效果的關鍵。

順應算法的規(guī)則，有助于逐漸降低CPA成本。意外觸發(fā)學習階段會對廣告系列造成負面影響，因為Facebook沒能收集到足夠的數(shù)據(jù)來使你的廣告正常運行。

除了每次轉化費用外，避免在學習階段對廣告進行更改也能對學習階段產(chǎn)生幫助。

為什么廣告又進入學習階段？

Facebook Ad的學習階段非常敏感，因此很容易就會重新重置學習階段。是什么原因導致重新進入學習階段？

對以下內容的任何更改：

· 定位；

· 廣告素材；

· 廣告優(yōu)化目標；

· 將新廣告添加到你的廣告組中；

· 暫停廣告組七天或更長時間（重新投放后，廣告組會重新進入學習階段）；

· 更改出價策略。什么可能導致重新進入學習階段？· 添加出價控制、成本控制或廣告回報率控制；

· 預算調整達到20%或以上。進行哪些更改不會觸發(fā)學習階段？大多數(shù)更改都有重置學習階段的風險，但是小的變動應該不會，例如：

· 重命名廣告系列；

· 增加預算上限；

· 預算變動很小；

· 在更廣泛的廣告系列中添加新的廣告組或對一個廣告組進行更改。這將導致重置已修改/新的廣告，但不會重置整個廣告系列。

確保在啟動廣告系列時檢查所有變量，并避免出現(xiàn)在日后需要修復的錯誤。

廣告發(fā)布后，起初廣告費用可能很高，但要避免進行過多的更改。

如何加快學習階段？

首先，避免在廣告投放初期進行更改，重置學習階段。

接下來，為Facebook Ads提供盡可能多的數(shù)據(jù)，以便你可以盡快獲得50次轉化。

以下是加快進度的方法：

· 預算不要太少；

· 合并類似的廣告組和廣告系列，確保每個廣告都有機會收集數(shù)據(jù)；

· 可以進行測試，但不要制作過多的廣告；

· 你的預期每次轉化費用是多少？如果你希望為每次轉化支付2美元，請確保你已預先分配了足夠的預算，能夠負擔的起至少50次轉化；

· 選擇正確的廣告優(yōu)化事件；

· 如果你的事件觸發(fā)得不夠頻繁，無法完成學習階段，請嘗試針對更常見的事件進行優(yōu)化。例如，如果要獲得銷量，請嘗試針對“添加到購物車”進行優(yōu)化。

· 注意Learning Limited提示

· 如果你的廣告出現(xiàn)此黃色警告，則說明初始學習階段以完成，但你的廣告組生成的結果不足以完全退出學習階段；

· 考慮更改廣告組以提高效果。當廣告受到受眾群體規(guī)模、成本控制、預算或其他設置的限制時，通常會發(fā)生Learning Limited的情況。

· 嘗試通過放寬規(guī)則（日期范圍、排除對象），從而吸引更多的網(wǎng)站總體流量。

學習階段完成后該怎么辦？

如果你的廣告顯示“Active”，則說明Facebook的初期學習階段已完成。

下一步：

如果你對效果感到滿意，請繼續(xù)運行廣告。如果你對效果不滿意，請分析結果并在原始廣告系列中進行優(yōu)化。這將重置學習階段，但是此學習階段所需要的時間比第一個學習階段更少。

重要要點

學習階段是Facebook廣告組優(yōu)化過程的重要組成部分。

· 通常需要進行50次優(yōu)化事件才能完成初始學習階段，對廣告組或其中的廣告進行大量修改后，學習階段將重置。

· 如果可以避免的話，你不應在學習階段對Facebook廣告組進行大的更改。

· 在Facebook廣告的學習階段中，你可能會看到結果有所波動。但是，在學習階段完成之前，你不應對廣告表現(xiàn)下結論。

（來源：流量FB）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者獨家授權轉載，轉載需經(jīng)雨果網(wǎng)授權同意。