巴西“黑五”電商收入32億雷亞爾， 285萬(wàn)人參與“剁手”

一年一度的黑五落下帷幕，作為跨境電商的你，為黑五出了多少“力”？

對(duì)巴西零售行業(yè)來(lái)講，“黑五”已經(jīng)進(jìn)入了巴西人的采購(gòu)日歷，已經(jīng)變成一年中重要的五個(gè)節(jié)日之一，排在圣誕節(jié)（Natal）、母親節(jié)（Dia das M?es）、兒童節(jié)（Dia das Crian?as）和父親節(jié)（Dia dos Pais）之后。

零售商Maganize Luiza總裁特拉哈諾（Frederico Trajano）表示：“實(shí)體店和電子商務(wù)加起來(lái)，黑五當(dāng)天的下單量超過(guò)200萬(wàn)，其中網(wǎng)絡(luò)交易上漲了83%，電子商務(wù)的銷(xiāo)售額占比50%以上。去年的黑五他們遇到了一個(gè)非常打擊消費(fèi)的問(wèn)題，就是在網(wǎng)購(gòu)時(shí)系統(tǒng)常常崩潰，而今年并未發(fā)生這一系列的問(wèn)題，因?yàn)楣緦?zhuān)門(mén)成立了100人的‘科技作戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)’，從周四晚上一直工作到周五，一直在維護(hù)系統(tǒng)。”

數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端的交易量顯著增加，在監(jiān)控的這兩天中，55%的電商訂單都是通過(guò)智能手機(jī)下單的，交易額達(dá)到了17億雷亞爾，和去年相比增長(zhǎng)了103%，移動(dòng)端平均下單金額也由552雷亞爾增至574雷亞爾。安娜?薩斯稱(chēng)，今年的“黑五”鞏固了手機(jī)購(gòu)物的地位，“良好的移動(dòng)體驗(yàn)是獲得好結(jié)果的關(guān)鍵”。

此外，今年“黑五”總共有285萬(wàn)巴西消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)，和去年相比增長(zhǎng)了18%，其中41.8萬(wàn)消費(fèi)者首次上網(wǎng)采購(gòu)，同比增長(zhǎng)12%。

據(jù)Ebit|Nielsen，Instagram成為今年“黑五”活動(dòng)最重要的推動(dòng)者之一，超過(guò)了Facebook。

支付公司Cielo的數(shù)據(jù)也反映出了“黑五”的好業(yè)績(jī)，根據(jù)該公司，今年“黑五”的消費(fèi)增加了16.5%，其中在線銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)19.6%，實(shí)體店銷(xiāo)售增長(zhǎng)了16.2%。

從行業(yè)來(lái)看，旅游和交通行業(yè)（+31.6%）、書(shū)店和文具業(yè)（+23.5%）和家具家電（+21.4%）是消費(fèi)增幅最高的行業(yè)。

從地區(qū)來(lái)看，巴西北部地區(qū)的消費(fèi)增幅最高，達(dá)到27.5%，其次是南部地區(qū)（+20.4%）、東北部（+15.7%）、東南部地區(qū)（+14.6%）和中西部地區(qū)（+11.6%）。

在“黑色星期五”，商家慣用的促銷(xiāo)手段之一就是先漲價(jià)再降價(jià)，但在巴西，今年這樣的情況不多?！妒ケＡ_頁(yè)報(bào)》對(duì)10735款商品過(guò)去半個(gè)月的價(jià)格進(jìn)行了監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)只有13%價(jià)格上漲。

《圣保羅頁(yè)報(bào)》對(duì)14家大型電商、在線零售商的商品進(jìn)行了跟蹤，包括Amazon、Americanas、Extra、Renner等。受監(jiān)控的商品包括電子產(chǎn)品、服裝、書(shū)籍、家具等。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎70%的商品價(jià)格沒(méi)有變化，不到20%的商品出現(xiàn)了降價(jià)（表明商家正在為“黑五”做準(zhǔn)備），只有13%出現(xiàn)了漲價(jià)。從絕對(duì)數(shù)量上來(lái)看，1300款商品在過(guò)去15天提價(jià)，平均提價(jià)幅度為16.2%。