Google Discovery廣告知多少？一文帶你了解Discovery廣告類型

Google于2019年5月推出了其新的廣告格式Discovery廣告。這種新的廣告格式將機(jī)器學(xué)習(xí)的功能與新的展示位置選項(xiàng)Google Discover相結(jié)合，可讓你找到具有合適的用戶。

在Discovery廣告發(fā)布Beta版之前，你應(yīng)該了解以下五件事：

1、展示位置

Discovery廣告會(huì)在Google Discover、Gmail和YouTube Home Feed上展示。Google Discover現(xiàn)在每月有8億用戶，為獲得潛在用戶提供了新的來(lái)源。Discover廣告根據(jù)用戶的興趣為他們查找內(nèi)容，目前只有在移動(dòng)設(shè)備和平板電腦上才有這種廣告體驗(yàn)。

2、當(dāng)前的廣告格式

Discovery廣告包括靜態(tài)圖片、品牌Logo、5個(gè)標(biāo)題、5個(gè)內(nèi)容描述和號(hào)召性用語(yǔ)。機(jī)器學(xué)習(xí)會(huì)混合搭配標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述，以為每個(gè)用戶創(chuàng)造更好的廣告體驗(yàn)，類似于響應(yīng)式展示廣告。這些廣告提供的布局比響應(yīng)性展示廣告更具視覺(jué)刺激性，并且是移動(dòng)優(yōu)先格式。此外，Discovery廣告的標(biāo)題限制使用40個(gè)字符，而不是其他廣告類型的標(biāo)準(zhǔn)30個(gè)字符限制。

3、未來(lái)的廣告格式

在Discovery廣告的測(cè)試版中，還有一種名為Discovery輪播廣告的新廣告格式。這些廣告可能旨在與Facebook的輪播廣告競(jìng)爭(zhēng)，從而允許用戶與廣告互動(dòng)并在各種圖片或產(chǎn)品中滑動(dòng)。它們還允許廣告商將用戶帶到不同的產(chǎn)品頁(yè)面。如果你要展示各種產(chǎn)品，可能值得測(cè)試。

4、競(jìng)價(jià)選項(xiàng)

目前，Discovery廣告系列只有兩種競(jìng)價(jià)選項(xiàng)，它們都利用Google的智能出價(jià)和機(jī)器學(xué)習(xí)功能，更大限度地提高轉(zhuǎn)化次數(shù)或目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。更大限度地提高轉(zhuǎn)化出價(jià)可以自動(dòng)設(shè)置出價(jià)，以幫助你在預(yù)算范圍內(nèi)獲得更多的轉(zhuǎn)化次數(shù)，它將花費(fèi)你設(shè)置的全部每日預(yù)算。目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用會(huì)設(shè)置出價(jià)，以幫助你以你設(shè)置的目標(biāo)每次操作費(fèi)用或更低的價(jià)格帶來(lái)盡可能多的轉(zhuǎn)化。

5、受眾定位

Discovery廣告系列的定位選項(xiàng)與標(biāo)準(zhǔn)展示廣告系列的定位選項(xiàng)相似。你可以從有購(gòu)買意向的商品、生活事件、興趣相似的受眾群體列表等中進(jìn)行選擇受眾。你還可以創(chuàng)建自定義目標(biāo)受眾，以向更細(xì)分的受眾展示廣告。

對(duì)于潛在客戶，建議你測(cè)試自定義目標(biāo)受眾的定位。Discovery的自定義目標(biāo)受眾的創(chuàng)建方式與標(biāo)準(zhǔn)展示廣告系列中的目標(biāo)受眾不同；與YouTube自定義意圖受眾相似，受眾更直接地基于用戶實(shí)際的搜索行為。這樣一來(lái)，你就可以在開(kāi)始測(cè)試這種新廣告類型時(shí)與目標(biāo)受眾保持一致。

由于目前只有很少的廣告人員在投放Discovery廣告，因此每次點(diǎn)擊費(fèi)用通常比Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)便宜，因此現(xiàn)在是測(cè)試這種新格式廣告的好時(shí)機(jī)。

（來(lái)源：Google引流哥）

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