新規(guī)！亞馬遜更新品牌政策，賣家將受到這些影響

年終旺季，正是亞馬遜一年中流量最高峰，銷售最火爆的時候。然而，亞馬遜偏偏喜歡在這個時候調(diào)整政策或出臺一些新規(guī)，這對于賣家旺季銷售或多或少會產(chǎn)生一定的影響。

亞馬遜更新品牌名稱政策

船長獲悉，近日，亞馬遜在賣家后臺和賣家論壇相繼發(fā)送了品牌政策更新的通知。

賣家可以在賣家后臺切換至英文版查看，中文版目前沒有顯示該通知：

（圖源亞馬遜賣家后臺）

也可以在亞馬遜官方賣家論壇上查詢和瀏覽該則通知：

（圖源亞馬遜賣家論壇）

亞馬遜品牌政策更新詳情如下：

亞馬遜表示，客戶依靠詳細(xì)的頁面信息（例如品牌名稱）來做出明智的購買決定。準(zhǔn)確的品牌信息可幫助新客戶在購買前找到并評估您的產(chǎn)品。

因此，Listing的品牌屬性應(yīng)與生產(chǎn)該產(chǎn)品的品牌名稱相匹配（即，AmazonBasics產(chǎn)品應(yīng)始終在詳細(xì)信息頁面上顯示“ by AmazonBasics”）。如果Listing不屬于任何品牌，則品牌屬性應(yīng)為“ N / A”。

如果您嘗試創(chuàng)建不符合此政策的新列表，則系統(tǒng)會要求您先修復(fù)品牌屬性，然后再列出。

在變更后的品牌名稱政策中，

關(guān)于什么是非品牌產(chǎn)品，亞馬遜是這么定義的：

當(dāng)一個產(chǎn)品是無品牌的，這意味著該產(chǎn)品不屬于任何品牌。在這些情況下，賣家需要使用品牌屬性中的值“N/A”來表示產(chǎn)品與某個品牌無關(guān)。非品牌產(chǎn)品沒有一個共同的名稱、標(biāo)識或其他標(biāo)識其產(chǎn)品或包裝的名稱。

（圖源亞馬遜幫助頁面）

無品牌備案的賣家將受到該政策變更的影響

關(guān)于亞馬遜變更品牌名稱政策，船長BI注意到，很多賣家還表示不是很理解，看得云里霧里的；也有賣家稱，如果亞馬遜強(qiáng)制推行這種政策，對于無品牌備案的小賣將帶來很大的影響。

該政策生效后，無品牌備案的產(chǎn)品將受到如下影響：

1. 不能直接填寫品牌名稱

2. 品牌屬性必須為“ N / A”

3. 不符合要求的Listing可能不會被顯示

有賣家表示，不遵守該政策將不能出售產(chǎn)品，因?yàn)長isting上的品牌名稱是不正確的。并且，已經(jīng)有賣家因?yàn)檫@個原因，Listing被取消了。

（圖源亞馬遜賣家論壇，受影響的賣家反饋）

此外，還有賣家在填寫品牌名稱時，

彈出如下錯誤提示：

（圖源錯誤提示）

亞馬遜要求，賣家在使用此品牌名稱列出ASIN之前，必須先在亞馬遜上注冊自己的品牌。并遵守品牌政策。

同時，在錯誤提示中，

針對品牌是否注冊商標(biāo)，亞馬遜給出了解決方案：

1、如果該品牌是注冊商標(biāo)，需要到指定的品牌注冊頁面進(jìn)行注冊；

2、如果它不是注冊商標(biāo)，并且賣家認(rèn)為自己遵守亞馬遜的品牌名稱政策，需要聯(lián)系賣家支持并提及出現(xiàn)的錯誤代碼。

船長提醒：

商標(biāo)和品牌不是同一回事。你可以擁有一個沒有商標(biāo)的品牌，但商標(biāo)有助于保護(hù)你的品牌。

品牌名稱政策變更，是利還是弊

其實(shí)，從亞馬遜變更品牌名稱政策來看，船長BI認(rèn)為，一方面亞馬遜期望于完善品牌信息突出產(chǎn)品特點(diǎn)；另一方面則是堤防假冒產(chǎn)品上架，提升平臺的競爭力。

近年來，亞馬遜對品牌的重視程度越來越高。相信有關(guān)注的賣家會發(fā)現(xiàn)，亞馬遜這幾年推出的各種服務(wù)項(xiàng)目都是針對品牌備案的賣家所建立的。在2019亞馬遜全球開店跨境峰會上，官方也重點(diǎn)提到亞馬遜加速器等品牌授權(quán)項(xiàng)目，并強(qiáng)調(diào)品牌將是2020的趨勢。

對于沒有品牌備案的賣家而言，未來，想要擴(kuò)大市場、提升銷售、贏得更多的利潤將越來越難。

那么，賣家該如何應(yīng)對？

船長建議：

1、現(xiàn)在還沒有注冊品牌計(jì)劃的賣家，不能要隨意填寫品牌名稱，按照最新政策要求在Listing的品牌屬性中填寫“N/A”即可。

2、有計(jì)劃注冊品牌的賣家，可以訪問亞馬遜品牌備案官網(wǎng)，仔細(xì)閱讀品牌注冊的相關(guān)信息，并盡快完成品牌2.0備案。并且，在產(chǎn)品包裝上的品牌名稱要和Listing的品牌名稱對應(yīng)，以免影響產(chǎn)品上架銷售。

品牌注冊地址：https://brandservices.amazon.com/eligibility

船長提醒：

在列出帶有新品牌屬性的產(chǎn)品之前，你可能需要獲得亞馬遜的批準(zhǔn)，請查看你是否可能收到的潛在Listing錯誤代碼列表及其相應(yīng)的后續(xù)步驟。

除了品牌名稱政策變更之外，亞馬遜近日還宣布將禁止第三方賣家使用FedEx Ground進(jìn)行Prime送貨，該禁令將于本周生效。如果是非Prime訂單，不受影響，仍然可以使用FedEx Ground為買家送貨。

年終旺季還在繼續(xù)，賣家們在沖刺旺季的同時，也需要隨時關(guān)注下亞馬遜最新的政策變動，對于還沒關(guān)注以上政策的賣家需要特別留意，并做好相應(yīng)的調(diào)整。（來源：船長）

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