【收藏】一文打盡Facebook不同廣告類(lèi)型的投放格式

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球有五分之一的數(shù)字廣告都投放在了Facebook平臺(tái)上，該平臺(tái)每月有超過(guò)20億的用戶(hù)，平均每天在該網(wǎng)站上花費(fèi)53分鐘，超過(guò)了Snapchat（33分鐘）以及Instagram（32分鐘）。隨著全球廣告主開(kāi)始涌入該平臺(tái)投放廣告，F(xiàn)acebook開(kāi)始不斷引入新的廣告格式并更新現(xiàn)有圖片和視頻的尺寸和規(guī)格，目前Facebook的廣告系統(tǒng)中各個(gè)廣告類(lèi)型嚴(yán)格要求不同的尺寸和像素大小，為了能幫助廣告主使用正確的尺寸投放廣告，以提高曝光度以及轉(zhuǎn)換率，本文將分別盤(pán)點(diǎn)各個(gè)廣告類(lèi)型的尺寸要求。

一、Facebook視頻廣告尺寸

說(shuō)到視頻，F(xiàn)acebook對(duì)廣告客戶(hù)有一個(gè)關(guān)鍵的建議：首先為移動(dòng)設(shè)備設(shè)計(jì)。

Facebook建議上傳正方形（1:1）或垂直（4:5、2:3和9:16）長(zhǎng)寬比的視頻，以較大限度地提高桌面和移動(dòng)屏幕的兼容性。Facebook還建議保持視頻簡(jiǎn)短（15秒或更少），并設(shè)計(jì)有聲或無(wú)聲的視頻（通過(guò)啟用字幕）。而視頻建議采用 H.264 壓縮格式、方形像素、固定幀率和逐行掃描，音頻則采用立體聲 AAC 壓縮格式，比特率不低于128kbps。

為了獲得較佳效果，請(qǐng)遵循以下視頻廣告規(guī)范：

Facebook動(dòng)態(tài)消息視頻

建議：至少1280×720像素

視頻比例：9:16至16:9

視頻文件大小：最大4GB

最小視頻長(zhǎng)度：1秒

最大視頻長(zhǎng)度：240分鐘

對(duì)于所有的視頻廣告類(lèi)型，上傳滿(mǎn)足文件大小和寬高比限制的最高分辨率的視頻。橫屏視頻最少600×315像素（1.9:1高寬比），方形廣告最少600×600像素（1:1高寬比）。使用. mp4或. mov格式，最大文件大小為4GB，最大長(zhǎng)度為240分鐘，最大幀速率為30fps。

Facebook即閱文視頻

建議：最高分辨率

視頻比例：9:16至16:9

視頻文件大?。鹤畲?GB

最小視頻長(zhǎng)度：1秒

最大視頻長(zhǎng)度：240分鐘

注意：若視頻縮略圖的文本內(nèi)容超過(guò) 20% ，則其投放量可能會(huì)減少。

Facebook插播視頻

推薦視頻比例：16:9（但支持從9:16開(kāi)始）

視頻文件大?。鹤畲?GB

最小視頻長(zhǎng)度：5秒

最大視頻長(zhǎng)度：15秒

注意：若視頻縮略圖的文本內(nèi)容超過(guò) 20% ，則其投放量可能會(huì)減少。

Facebook平臺(tái)視頻廣告

建議：最高分辨率

視頻比例：9:16至16:9

視頻文件大?。鹤畲?GB

最小視頻長(zhǎng)度：1秒

最大視頻長(zhǎng)度：240分鐘

注意：若視頻縮略圖的文本內(nèi)容超過(guò) 20% ，則其投放量可能會(huì)減少。另外，如果你的垂直視頻的長(zhǎng)寬比大于2:3，則可能會(huì)被裁切為2:3。

Facebook快拍廣告

建議：最高分辨率

視頻比例：1.91:1至9:16

視頻文件大小：最大4GB

最大視頻長(zhǎng)度：2分鐘

注意：若視頻縮略圖的文本內(nèi)容超過(guò) 20% ，則其投放量可能會(huì)減少。

Facebook視頻

Facebook視頻不同于插播視頻和你在動(dòng)態(tài)消息上看到的Facebook視頻。當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊他們feed中的視頻時(shí)，該視頻將在播放器中打開(kāi)，同時(shí)下面還包含其他視頻。這些廣告出現(xiàn)在這些視頻feed中。

建議：最高分辨率

視頻比例：16:9至9:16

視頻文件大小：最大4GB

最小視頻長(zhǎng)度：1秒

最大視頻長(zhǎng)度：240分鐘

注意：若視頻縮略圖的文本內(nèi)容超過(guò) 20% ，則其投放量可能會(huì)減少。

二、Facebook圖片廣告尺寸

客戶(hù)希望在購(gòu)買(mǎi)之前能夠查看產(chǎn)品的外觀以及特征。因此，如果要在Facebook上吸引受眾的注意力，則需要在廣告中添加圖片，最好是以獨(dú)特且醒目的方式展示你的產(chǎn)品或品牌的圖片。但是為Facebook設(shè)計(jì)圖像廣告可能會(huì)很棘手。不同的廣告格式（動(dòng)態(tài)消息，Messenger，側(cè)邊欄）和顯示格式（移動(dòng)設(shè)備，臺(tái)式機(jī)）有時(shí)會(huì)要求使用不同的廣告尺寸?，F(xiàn)在，F(xiàn)acebook的Ads Manager甚至可以讓你上傳不同顯示格式的不同圖片，并在廣告投放之前預(yù)覽其外觀。

為了獲得較佳效果，請(qǐng)遵循以下圖像廣告規(guī)范：

Facebook 動(dòng)態(tài)消息圖片

推薦尺寸：1200 x 628像素

最小寬度：476像素

最小高度：249像素

縱橫比：9:16至16:9

對(duì)于所有圖片廣告，F(xiàn)acebook建議你以.JPG或.PNG格式上傳可用的最高分辨率圖片，并裁剪為支持的寬高比。還要記住，按照Facebook的圖片規(guī)則，由20%以上的文字組成的圖片和視頻的投放量可能會(huì)減少”。

Facebook右邊欄圖片

推薦尺寸：1200 x 628像素

最小寬度：254像素

最小高度：133像素

縱橫比：9：16至16：9

請(qǐng)記住，右邊欄廣告是僅限于桌面的格式，但是它們也可能出現(xiàn)在網(wǎng)站的其他區(qū)域。

Facebook 即閱文圖片

推薦尺寸：1200 ×628像素

推薦尺寸：1200 ×1200像素

最小寬度：254像素

最小高度：133像素

高寬比：9:16到16:9

最小縱橫比：191×100

Facebook平臺(tái)圖片

推薦尺寸：1200 x 628像素

帶鏈接的推薦尺寸：1200 x 1200像素

寬高比：9:16至16：9

Facebook快拍

如果你在Facebook 快拍廣告上使用靜止圖片，F(xiàn)acebook建議你在圖片頂部和底部都保留大約14%或250像素的無(wú)文本區(qū)域，以避免了被諸如行動(dòng)號(hào)召或簡(jiǎn)介之類(lèi)的圖標(biāo)覆蓋

推薦尺寸：1200 x 628像素

最小圖像寬度：500像素

縱橫比：9：16至16：9

最小縱橫比：90 x 160

最大縱橫比：191 x 100

Facebook搜索結(jié)果圖片

推薦尺寸：1200 x 628像素

鏈接推薦尺寸：1,080 x 1,080像素

最小圖像寬度：500像素

長(zhǎng)寬比：1.91:1

最小圖像寬度：600像素

最小圖像高度：600像素

注意：若圖片的文本內(nèi)容超過(guò) 20% ，則其投放量可能會(huì)減少。

三、Facebook輪播廣告尺寸

輪播廣告可以使你在單條廣告中展示多達(dá)10 張圖片或 10 段視頻，而無(wú)需用戶(hù)導(dǎo)航到新頁(yè)面，且每張圖片或每段視頻均可設(shè)置專(zhuān)屬鏈接。由于在單條廣告內(nèi)擁有更多廣告創(chuàng)意空間，你可以凸顯你的業(yè)務(wù)，展示產(chǎn)品、服務(wù)或推廣活動(dòng)的具體細(xì)節(jié)，或利用多張輪播廣告圖片講述品牌發(fā)展故事。

輪播廣告可以出現(xiàn)在Facebook上的六個(gè)不同位置：Facebook動(dòng)態(tài)消息、右邊欄、即閱文，F(xiàn)acebook 平臺(tái)，F(xiàn)acebook受眾網(wǎng)絡(luò)和Facebook Messenger。但是所有輪播格式都使用類(lèi)似的圖像和視頻規(guī)范。

Facebook動(dòng)態(tài)消息輪播廣告

推薦分辨率：1080 x 1080像素

最大圖像文件大?。?0MB

推薦比例：1:1

最少圖片數(shù)量：2張

最多圖片數(shù)量：10張

注意：若圖片中的文本內(nèi)容超過(guò)20% ，則其投放可能會(huì)減少。

Facebook右邊欄輪播廣告

推薦分辨率：1080 x 1080像素

最大圖像文件大小：30MB

建議比例：1:1

最少圖片數(shù)量：2張

最多圖片數(shù)量：10張

注意：若圖片中的文本內(nèi)容超過(guò) 20% ，則其投放可能會(huì)減少。

Facebook即閱文輪播

推薦分辨率：1080 x 1080像素

最大圖像文件大?。?0MB

建議比例：1:1

最少圖片數(shù)量：2張

最多圖片數(shù)量：10張

注意：若圖片中的文本內(nèi)容超過(guò) 20% ，則其投放可能會(huì)減少。

Facebook平臺(tái)輪播廣告

推薦分辨率：1080 x 1080像素

最大圖像文件大小：30MB

建議比例：1:1

最少圖片數(shù)量：2張

最多圖片數(shù)量：10張

注意：若圖片中的文本內(nèi)容超過(guò) 20% ，則其投放可能會(huì)減少。

Facebook快拍輪播廣告

你可以使用可擴(kuò)展輪播在Facebook快拍的單個(gè)廣告中展示三張圖片。當(dāng)用戶(hù)觸達(dá)你的快拍時(shí)，他們將有機(jī)會(huì)輕按圖片并看到另外兩張圖片。

推薦分辨率：至少1080 x 1080像素

最大圖像文件大小：30MB

推薦比例：1：1

最小寬度：500像素

最少圖片數(shù)量：3張

最多圖片數(shù)量：3張

注意：若圖片中的文本內(nèi)容超過(guò) 20% ，則其投放可能會(huì)減少。

Facebook搜索結(jié)果廣告

建議分辨率：至少1080 x 1080像素

最大圖像文件大?。?0MB

建議比例：1:1

最少圖片數(shù)量：2張

最多圖片數(shù)量：10張

注意：若圖片中的文本內(nèi)容超過(guò) 20% ，則其投放可能會(huì)減少。

四、Facebook精品欄廣告

借助精品欄廣告 (Collection Ads) 格式，廣告主能夠以圖像為載體打造沉浸式體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能更輕松地通過(guò)移動(dòng)設(shè)備發(fā)現(xiàn)、瀏覽和購(gòu)買(mǎi)商品及服務(wù)。它使用戶(hù)更容易在Facebook動(dòng)態(tài)消息中直接瀏覽和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。一個(gè)精品欄通常包括一個(gè)封面圖片或視頻，然后是幾個(gè)產(chǎn)品圖像。

你可以選擇在用戶(hù)滾動(dòng)你的精品欄廣告時(shí)自動(dòng)播放視頻。單擊視頻將打開(kāi)即時(shí)體驗(yàn)（以前稱(chēng)作“全屏廣告”[Canvas Ads]）這是一種全屏體驗(yàn)，旨在將流量直接吸引到你的產(chǎn)品頁(yè)面。你可以將按鈕、輪播、照片、文本和視頻添加到即時(shí)體驗(yàn)中。當(dāng)用戶(hù)在應(yīng)用程序中滾動(dòng)時(shí)，視頻和音頻將自動(dòng)播放。

Facebook動(dòng)態(tài)消息精品欄

即時(shí)體驗(yàn)中的第一個(gè)媒體資產(chǎn)將是精品欄廣告中顯示的封面圖片或視頻，任何垂直圖像都可能以最大1：1的比例裁切。

推薦：600 x 600像素

最大寬高比：1:1

（來(lái)源：流量FB）

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