SEO工具：7款優(yōu)化網(wǎng)站不可或缺的A/B測試工具

對于網(wǎng)站所有者來說，手上擁有數(shù)據(jù)越多越好，因此沒有比使用A / B測試更好的方法來為你的網(wǎng)站獲得即時的、可操作的見解了。

什么是A / B測試？

A / B測試（也稱為拆分測試）會為網(wǎng)站訪客隨機提供兩個不同版本頁面的其中給一個。

A / B測試的好處

通過同時投放兩個版本的頁面，你可以快速確定哪個版本最有效，但是你可以從中獲得更多好處。

降低跳出率。

沒有人希望投入大量時間和精力創(chuàng)建的頁面跳出率很高。但要是跳出率很高，優(yōu)化頁面是降低跳失率的最佳選擇。

A / B測試可以幫助你過程頁面的哪個版本能帶來更多的參與度，從而減少訪客跳失率的可能性，從而為你提供幫助。

提高轉(zhuǎn)化率。

同時，如果跳出率降低，通常你會看到轉(zhuǎn)化次數(shù)增加。

了解訪客想要什么東西的最好方法是通過實驗和分析。A / B測試能夠凸顯受眾喜歡的內(nèi)容。進(jìn)行必要的更改后，轉(zhuǎn)化次數(shù)就能夠激增，因為你提供的價值正是受眾所尋找的。

找出需要優(yōu)化的地方更容易。

當(dāng)你利用熱圖等其他工具進(jìn)行A / B測試時，你將能夠清楚地了解哪些內(nèi)容在起作用，哪些沒在起作用。

優(yōu)化對于你來說至關(guān)重要。市場和消費者的興趣處于不斷發(fā)展的狀態(tài)，因此你需要緊跟趨勢。

A / B測試是一種了解客戶時下喜歡什么東西的好方法，并且可以幫助你找到可以改進(jìn)的地方。

風(fēng)險更低。

進(jìn)行大規(guī)模的重新設(shè)計和其他重大調(diào)整會花費時間和資源，因此通常明智的做法是謹(jǐn)慎選擇策略并進(jìn)行大量規(guī)劃。

借助A / B測試，你可以通過關(guān)注訪客的行為和參與度指標(biāo)，最大程度地減少注定要失敗的大修項目的投資風(fēng)險。你將能夠定位正確的元素以進(jìn)行更新以發(fā)揮最大的影響。

你應(yīng)該在你的網(wǎng)站上進(jìn)行A / B測試嗎？

從技術(shù)上講，你可以通過A / B測試幾乎所有內(nèi)容。例如字體、色彩搭配、圖像大小、視頻長度等等。

如果你正在尋找可為你的業(yè)務(wù)帶來良好業(yè)績，那么肯定要對特定元素進(jìn)行A / B測試。

無論你是要延長用戶訪問時間還是要提高參與度，以下是會直接影響到投資回報率的網(wǎng)站元素：

結(jié)構(gòu)；

CTA按鈕；

總體網(wǎng)站設(shè)計/概念；

文案；

產(chǎn)品信息和圖片；

彈出窗口；

電子郵件營銷模板；

電子郵件標(biāo)題。

所有這些因素都會影響你的銷售和收入，因此，進(jìn)行A / B測試以確保它們將為你的業(yè)務(wù)帶來積極的結(jié)果總是一個好主意。

確保一次只測試一個變量。一次測試多個變量可能會導(dǎo)致數(shù)據(jù)混淆、出錯并減慢網(wǎng)頁的優(yōu)化速度。

7種A / B測試工具

1、Google Analytics

Google Analytics是很好的分析工具，其優(yōu)點有兩個：首先是該工具Google為其提供支持。其次，它是免費的。

許多人不知道Google Analytics可以處理A / B測試。

你可以在“Content Experiments”菜單下找到Google Analytics的A / B測試工具。盡管它的功能強大、報告功能深入，但是它缺少可視化界面。因此你可能需要一段時間才能學(xué)會使用Google Analytics。

2、Optimizely

如果你發(fā)現(xiàn)GA的界面很難懂，但是你想開始使用并看到拆分測試可以帶來的不同，Optimizely是一個不錯的替代工具。

除了常規(guī)的A / B測試之外，Optimizely還提供了多變量和移動端測試。這使它比現(xiàn)有的簡單選項更具吸引力，尤其是在你追求優(yōu)質(zhì)移動體驗的情況下。

3、Visual Website Optimizer（VWO）

剛開始，VWO可能感覺與Optimizely沒有什么不同。但是，其實兩者之間仍然存在一些重大差異。

與Optimizely一樣，它的界面直觀、高度視覺化，它也可以進(jìn)行許多其他測試。

VWO的內(nèi)置熱圖使你可以更清楚地了解頁面上實際發(fā)生的情況，因為你可以跟蹤用戶的注意力和鼠標(biāo)的移動。還具有針對可用狀況和轉(zhuǎn)化跟蹤的內(nèi)置測試。

4、Unbounce

Unbounce專注于著陸頁的測試，你的A / B測試工作也應(yīng)該集中在最重要的著陸頁上。

如果你需要一些靈感來創(chuàng)建著陸頁，則Unbounce是一個不錯的選擇。每個帳戶都帶有大量頁面模板，并且可以集成流行的營銷套件。

5、KISSmetrics

KISSmetrics的價格比較昂貴，但它可以基于不同的用戶訪問時長進(jìn)行的測試和跟蹤，從而使你可以監(jiān)視與網(wǎng)站交互的個人。這使你可以深入了解轉(zhuǎn)化渠道。

如果你正在尋找可幫助你優(yōu)化整個渠道的工具，那么KISSmetrics值得一試。與許多其他選擇相比，它具有更多的報告選項。

6、Crazy Egg

Crazy Egg工具高度視覺化，可以幫助你一目了然地準(zhǔn)確了解所看到的內(nèi)容。

它具有六種不同的報告樣式，對于非專業(yè)人士而言很友好，無需了解數(shù)據(jù)分析的來龍去脈即可掌握最新情況。這也是一種符合大多數(shù)預(yù)算的經(jīng)濟高效的選擇。但它沒有更強大的選項的深度或多功能性。

7、Five Second Test

Five Second Test是比較少見的A / B測試工具之一，進(jìn)行拆分測試時，并非頁面的所有元素都可能產(chǎn)生明顯的結(jié)果，因此此工具會放大可改變用戶第一印象的元素。

有了Five Second Test，你可以選擇三種測試方法，并從報告中了解，F(xiàn)ive Second Test為你提供重要的信息。你會發(fā)現(xiàn)諸如頁面上用戶最可能記住的內(nèi)容以及易于瀏覽的元素之類的內(nèi)容。

A / B測試后該怎么辦？

在經(jīng)過適當(dāng)時間的測試后，你將需要收集的數(shù)據(jù)并根據(jù)主要目標(biāo)衡量結(jié)果的重要性。

計算針對你的目標(biāo)的每個變體的測試次數(shù)，通常以某種轉(zhuǎn)化類型表示。識別統(tǒng)計顯著性將有助于你確定哪些有效，哪些無效。

淘汰無用的變體，將精力集中在改進(jìn)能帶來良好結(jié)果的版本上。

（來源：SEO輕松學(xué)）

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