疫情期間,假發(fā)出乎意料地成為了出口電商的搶手貨。海外買家本來擔憂疫情之下,中國假發(fā)商家難以保障供應,因此從一個多月前就開始搶購囤貨,但其實中國商家早有準備。假發(fā)時尚品牌Rebecca(瑞貝卡)從年前起就“按雙11級別”備足庫存,在此次阿里巴巴全球速賣通的超級品牌日上,開賣僅20多個小時,就已經(jīng)完成了去年雙11兩日總GMV的65%,訂單量也達到去年雙11水平。
中國假發(fā)向來是速賣通平臺上深受海外消費者追捧的商品之一。數(shù)據(jù)顯示,每天有來自全球歐美非等地區(qū)的數(shù)以百萬活躍買家涌入速賣通瀏覽假發(fā)產(chǎn)品,速賣通上平均每2秒鐘就有一頂假發(fā)被買走,假發(fā)類產(chǎn)品年銷售額高達數(shù)十億元。
此次是假發(fā)品類第一次參加速賣通的超級品牌日活動,時尚假發(fā)品牌Rebecca(瑞貝卡)旗下的9大品牌共同參戰(zhàn),包括4個化纖發(fā)品牌和5個人發(fā)類品牌,覆蓋了歐洲、美國、非洲等多個國家和地區(qū)不同消費者群體的需求。
“我們這次為速賣通超品日準備了5萬套貨品,貨值150萬美元,與雙11的備貨量相當?!?Rebecca(瑞貝卡)電商總監(jiān)陸燕表示,此次主推的是高性價比產(chǎn)品,比如單價30美元左右的蕾絲化纖發(fā)頭套,以及單價40美元左右的人發(fā)類產(chǎn)品等。
“化纖發(fā)數(shù)量占到此次超品日商品的85%?!?全球速賣通假發(fā)行業(yè)運營王蘇敏說,從銷售情況來看,客單價在30-35美元的化纖發(fā)擁有廣泛的客戶群體,除了“剛需”之外,買家對于時尚款式的需求也不斷攀升。
作為超品日的預熱,速賣通聯(lián)合Rebecca(瑞貝卡)策劃了color my day社交活動,邀請5位法國網(wǎng)紅與粉絲互動,獲獎粉絲能獲得Rebecca(瑞貝卡)提供的12頂款式各異的假發(fā),可以“月月?lián)Q發(fā)型”。
(法國網(wǎng)紅展示Rebecca假發(fā))
貨源充足不受疫情影響,海外倉加持最快次日達
一個多月前,國內(nèi)疫情嚴峻時,速賣通平臺上的假發(fā)類產(chǎn)品就十分搶手,由于擔心中國疫情影響供貨,海外買家紛紛提前搶購囤貨。
“其實完全不必有這種擔憂?!蓖跆K敏說。據(jù)她介紹,依托速賣通平臺和品牌商家的成熟供應鏈能力,在疫情期間,假發(fā)的原材料供給和貨品生產(chǎn)都比較平穩(wěn),貨源基本沒有受到影響。
陸燕表示,Rebecca(瑞貝卡)年前就備好了超品日的貨,從年初二開始,工廠就開始準備口罩、消毒液等各種防疫物資,為復工做準備。目前工廠的復工率已超過98%,完全可以保障貨源供應。
另一方面,成熟供應鏈成為疫情期間保障貨源的關鍵?!霸牧戏矫妫w原材料是我們自有廠家生產(chǎn)的,人發(fā)的儲備量也很充足,滿足生產(chǎn)需求沒有任何問題?!标懷嗾f。
疫情期間,物流艱難,下單后多久能收到貨,是全球消費者都非常關注的問題。Rebecca(瑞貝卡)產(chǎn)品覆蓋150多個國家和地區(qū)的消費者,在美國、法國、南非的銷量表現(xiàn)比較突出。為了給客戶帶去更好的體驗,Rebecca(瑞貝卡)將30%的貨品提前備到美國、法國和南非的海外倉?;谒儋u通為海外倉賣家提供的“X日達”服務,收貨地在這些國家的買家,最快在下單次日即可收到貨品。
“目前國內(nèi)段的物流已經(jīng)基本恢復正常,國際物流方面,我們主要走商業(yè)物流,平均3-5天就能送達美國、法國等主要歐美國家?,F(xiàn)在受歐美疫情影響,可能稍有延遲,但一般也都能在7天內(nèi)到貨。”陸燕說。
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