外貿(mào)自建站更換網(wǎng)址對(duì) SEO 有何影響？

外貿(mào)網(wǎng)站的網(wǎng)址（URL）中包含的品牌名和關(guān)鍵詞對(duì)于用戶和搜索引擎都有不小的作用，然而剛建站的時(shí)候并不一定能擁有個(gè)最佳的網(wǎng)址，后期更換網(wǎng)址會(huì)給 SEO 帶來(lái)什么影響？又要如何去處理呢？更換網(wǎng)址對(duì)搜索引擎有什么意義？

無(wú)論是整個(gè)網(wǎng)站還是單個(gè)網(wǎng)址，搜索引擎都只認(rèn)（URL），這個(gè)網(wǎng)址的頁(yè)面有多少外鏈權(quán)重、內(nèi)容有多豐富，搜索引擎都是將頁(yè)面的權(quán)重配對(duì)到這組 URL 上邊。

假如你今天某個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面是 XXXXX123/product，它也擁有不錯(cuò)的排名，然而因?yàn)榫W(wǎng)站改版或某些原因，他把它的網(wǎng)址改成了 XXXXX123/group/product，并且你把 XXXXX123/product 的頁(yè)面移除了，基本上搜索引擎會(huì)這樣做：

1、XXXXX123/product 這個(gè)頁(yè)面內(nèi)容消失了！既然這個(gè)頁(yè)面已經(jīng)不存在，對(duì)于用戶也沒(méi)用那就將它慢慢從搜索引擎收錄中移除吧。

2、我發(fā)現(xiàn)了 XXXXX123/group/product 這個(gè)新頁(yè)面，那么根據(jù)它的表現(xiàn)來(lái)分配排名、權(quán)重吧。

然而對(duì)于用戶來(lái)講，其實(shí)并不是這樣子的，他們依舊能夠看到一模一樣的頁(yè)面，甚至有人根本不會(huì)察覺(jué)到網(wǎng)址發(fā)生了變化。

因?yàn)樯鲜龅那闆r，只要網(wǎng)址有變動(dòng)的情況下，搜索引擎并不會(huì)那么聰明的知道原先的頁(yè)面還存在，而是直接認(rèn)為舊網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容消失，然后互聯(lián)網(wǎng)上多了個(gè)新網(wǎng)頁(yè)。修改網(wǎng)址會(huì)對(duì)頁(yè)面或網(wǎng)站帶來(lái)什么影響？

如果你的頁(yè)面更改網(wǎng)址，卻沒(méi)有進(jìn)行 SEO 的相對(duì)應(yīng)措施，在網(wǎng)址變更后的一段時(shí)間內(nèi)，搜索引擎會(huì)把舊的頁(yè)面移除收錄，并且把新的網(wǎng)址視為新的頁(yè)面，同時(shí)也代表著你的排名必須重新累積。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，你長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)的 SEO 可能會(huì)全部掛掉，要重新來(lái)過(guò)。

比如說(shuō)最簡(jiǎn)單的 http->https，這也會(huì)對(duì) SEO 造成影響，因?yàn)樗阉饕嬷徽J(rèn)網(wǎng)址，你不告訴它，它可能要花很久的時(shí)間才發(fā)現(xiàn)你申裝了 HTTPS，并對(duì) SEO 造成負(fù)面影響。如何解決網(wǎng)址更改？

變更網(wǎng)址會(huì)出問(wèn)題，那么是不是不變更就好啦？這樣說(shuō)也倒沒(méi)啥錯(cuò)，可網(wǎng)址的變動(dòng)是難免的，如果對(duì)網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)有幫助，絕對(duì)是要去做的，只不過(guò) SEO 相對(duì)應(yīng)的措施要做好就是了。

其實(shí)原理很簡(jiǎn)單，你必須清楚的告訴 Google，我把 A 網(wǎng)址換成了 B 網(wǎng)址，Google若有正確收到你的訊息，則會(huì)把帕銘權(quán)重傳遞到新頁(yè)面上，這樣新網(wǎng)址就不會(huì)受到太大的影響。要怎么做才能讓Google清楚這件事情？

1、sitemap 更新

第一件事請(qǐng)，你必須要更新你的 sitemap 檔案，將里面舊的 URL 全部移除，并且更換為新的 URIL、重新提交。

基本上 sitemap 不會(huì)對(duì)搜索引擎排名有什么幫助，但它可以幫助搜索引擎快速了解你的網(wǎng)站，因此這是最基本的維護(hù)項(xiàng)目。

(如果你是 http 轉(zhuǎn)到了 https，那一樣你所有的 sitemap 都要更新為 https 的版本。)

2、站內(nèi)鏈接更新（導(dǎo)航欄、側(cè)邊欄…等鏈接區(qū)域）

你網(wǎng)站上的導(dǎo)航、側(cè)邊欄、商品列表都包含鏈接，搜索引擎正是通過(guò)網(wǎng)站上的這些鏈接都認(rèn)識(shí)我么的網(wǎng)站，如果網(wǎng)址有更變，請(qǐng)一定要更新頁(yè)面上的URL。

3、301 轉(zhuǎn)指（最重要的一件事情）

在網(wǎng)址有變更時(shí)，最重要的一件事情就是使用 301 轉(zhuǎn)址將相對(duì)應(yīng)的頁(yè)面進(jìn)行重新導(dǎo)向，如果你的技術(shù)跟你講“用 302 或 JS 轉(zhuǎn)址就好了”，這時(shí)候你就必須要跟他們進(jìn)行溝通。

因?yàn)?302 對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)是“暫時(shí)搬家”，但 301 則是意味著“永久搬家”，不同的轉(zhuǎn)址方式搜尋引擎都會(huì)解讀出不同的訊息，所你一定要確保轉(zhuǎn)址時(shí)使用 301 轉(zhuǎn)址。

關(guān)于 301 轉(zhuǎn)址，還有幾個(gè)比較重要的事情必須要知道：

·前后內(nèi)容必須一致

在搬家時(shí)，你必須要確保 301 轉(zhuǎn)址的前后頁(yè)面內(nèi)容是一樣的，本來(lái)該頁(yè)面是商品 A，現(xiàn)在突然轉(zhuǎn)到商品 B，權(quán)重除了不會(huì)傳遞之外，可能還會(huì)對(duì)網(wǎng)站 SEO 造成負(fù)面影響

·轉(zhuǎn)址后，舊頁(yè)面的收錄會(huì)漸漸消失

在轉(zhuǎn)址執(zhí)行之后，舊版的頁(yè)面將會(huì)消失在搜索引擎之中，取而代之的是新的網(wǎng)址會(huì)出現(xiàn)在排名中，所以在轉(zhuǎn)址上你一定要小心處理，確保 301 轉(zhuǎn)址都使用在前后內(nèi)容一樣的對(duì)應(yīng)頁(yè)面上面。

·內(nèi)容有做過(guò)變更

搜索引擎是非常重視網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的代碼，我們頁(yè)面上是否具有高品質(zhì)、高相關(guān)的內(nèi)容，都與 SEO 息息相關(guān)，如果你在更換網(wǎng)址的同時(shí)，網(wǎng)頁(yè)的技術(shù)架構(gòu)、或內(nèi)容有更動(dòng)，都有可能會(huì)影響你的 SEO。

其他關(guān)于網(wǎng)址變更與SEO，你應(yīng)該知道的事情

事實(shí)上，只要網(wǎng)址有變更，對(duì) SEO 都會(huì)有些影響、排名也可能會(huì)有浮動(dòng)，只是你做好上述的事情可以大大降低網(wǎng)址變更帶來(lái)的負(fù)面影響。

而且不同的搜索引擎對(duì)于 301 轉(zhuǎn)址的處理速度也不同，理論上來(lái)講應(yīng)該是 Google 最快。