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2020-06-19 11:39
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如果你是做獨(dú)立站的用戶，或是用中間頁(yè)給電商店鋪推廣，不論使用何種渠道去引流和推廣，都建議要安裝Google Analytics，因?yàn)樗梢院茉敿?xì)的記錄你網(wǎng)站的訪客以及他們的行為等等，讓你可以更加清楚自己的網(wǎng)站的流量來(lái)源，并且使用好這些流量數(shù)據(jù)做再營(yíng)銷(xiāo)，以保證每一分廣告費(fèi)都能花在刀刃上。
尚未開(kāi)通谷歌廣告賬戶的小伙伴，谷狗建議最好找代理商開(kāi)戶，賬戶更加穩(wěn)定，后續(xù)的賬戶充值也有時(shí)效保障，且有對(duì)接的客戶經(jīng)理可以答疑解惑。雨果網(wǎng)是Google官方頂級(jí)代理，點(diǎn)擊免費(fèi)開(kāi)戶申請(qǐng)就會(huì)有工作人員在24小時(shí)內(nèi)與你聯(lián)系，確認(rèn)開(kāi)戶或充值事宜。
言歸正傳，這篇 Google Analytics（以下簡(jiǎn)稱“GA”）教程，谷狗將和大家分享一下如何使用&安裝GA。
首先我們需要了解 GA 可以告訴我們哪些信息？
GA 能結(jié)合網(wǎng)站數(shù)據(jù)和Google 數(shù)據(jù)，讓我們獲取有價(jià)值的洞察，除了流量網(wǎng)站的用戶的性別年齡信息，更深層次的購(gòu)物行為也會(huì)被記錄下來(lái)。
如何查看GA捕捉的數(shù)據(jù)？
谷狗先帶大家來(lái)了解一下什么是AABC
Audience：網(wǎng)站訪客是哪些人？
Acquisition：流量是從哪里來(lái)的？
Behavior：網(wǎng)站訪客在網(wǎng)站里做了哪些操作？
Conversion：他們是否做了哪些轉(zhuǎn)化行為？
Audience：網(wǎng)站訪客是哪些人？
可以看到用戶數(shù)、新增用戶、會(huì)話次數(shù)、平均一個(gè)用戶操作幾次網(wǎng)站、總頁(yè)面瀏覽量、用戶 一次會(huì)話會(huì)訪問(wèn)幾個(gè)頁(yè)面、訪問(wèn)網(wǎng)站的停留時(shí)長(zhǎng)、以及網(wǎng)站跳出率數(shù)據(jù)。（具體指標(biāo)的名詞 含義后文有解釋）
通過(guò)分析這些數(shù)據(jù)能分析我們網(wǎng)站的優(yōu)化程度是否夠好？引流進(jìn)來(lái)的用戶是否精準(zhǔn)？（健康 的電商網(wǎng)站跳出率參考值<30%）
Acquisition：流量是從哪里來(lái)的？
一個(gè)典型的GA報(bào)表-ABC
關(guān)于如何分析GA數(shù)據(jù)，谷狗將在之后的文章里告訴大家，感興趣的用戶可以點(diǎn)擊關(guān)注，方便下次找到谷狗的主頁(yè)。
聊過(guò)了GA數(shù)據(jù)，接下來(lái)分享一下如何創(chuàng)建&安裝GA
如何創(chuàng)建&安裝GA、設(shè)置目標(biāo)？
創(chuàng)建：
1. 登錄你的Google賬號(hào)后，打開(kāi)Google Analytics并點(diǎn)擊右上角的"Sign Up"，創(chuàng)建一個(gè)Google Analytics賬戶。
2. 進(jìn)入到Google Analytics后，點(diǎn)擊"Create New Account"，就能看到下圖，我們將網(wǎng)站地址以及賬號(hào)名稱等必填信息填好。
3. 填好信息后，點(diǎn)擊"I Agree"，此時(shí)這個(gè)賬號(hào)就創(chuàng)建好了。接著進(jìn)入這個(gè)賬號(hào)導(dǎo)航欄
"ADMIN" 下，獲取Tracking Code，這是一段代碼，如下圖。
安裝：
創(chuàng)建完成以后，接著進(jìn)行下一步，可以獲取追蹤的 code。（如果不小心退出之后也可以在GA后臺(tái)的“追蹤 ID”找到對(duì)應(yīng)代碼）
我們可以看到它會(huì)要求你安裝這段追蹤代碼在你每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的<head></head>之間。
說(shuō)到這里可能很多人就會(huì)懵逼了，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的都要安裝嗎？這怎么搞？
如果是Shopify店鋪，選擇Online Store -> Preferences，找到Google Analytics，把對(duì)應(yīng)的UA開(kāi)頭編碼填入框里即可，如圖所示：
電商用戶建議直接打開(kāi)“增強(qiáng)型電子商務(wù)”
另外也需要到GA后臺(tái)打開(kāi)
WordPress 的網(wǎng)站操作也大同小異，找到外觀（appearance），點(diǎn)擊主題編輯（Theme
Editor），找到 header.php 文件，然后把在 gGA 復(fù)制的代碼，黏貼在<head>的下方就 可以了，然后更新下文件。
因?yàn)閔eader.php是你網(wǎng)站的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的頭部文件，所以把代碼放在這里面，就相當(dāng)于放在了每個(gè)網(wǎng)頁(yè)。
到此就已經(jīng)基本上完成了GA的設(shè)置，基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)都能追蹤到了。
但如果你想更充分的利用Google analytics來(lái)服務(wù)你的網(wǎng)站，那么你必須要知道“目標(biāo)設(shè)置”功能：
目標(biāo)的設(shè)置
點(diǎn)擊左下角的“管理設(shè)置”，然后點(diǎn)擊“目標(biāo)”，“添加新目標(biāo)”。
可以看到，你可以追蹤四種類型的自定義目標(biāo)。
目標(biāo)網(wǎng)址：如果你是做電商的，那么你可以把結(jié)賬頁(yè)面或者加入購(gòu)物車(chē)頁(yè)面輸入，那么每當(dāng)有人到達(dá)這兩個(gè)頁(yè)面，你的GA里面就可以統(tǒng)計(jì)到。
時(shí)長(zhǎng)：你可以設(shè)置時(shí)間，這個(gè)功能同樣對(duì)做電商的人很有幫助，你可以利用它對(duì)瀏覽過(guò)你網(wǎng)站時(shí)間超過(guò) 3 分鐘（具體時(shí)間自己設(shè)置）的人群進(jìn)行再次營(yíng)銷(xiāo)。每次會(huì)話的瀏覽頁(yè)數(shù)/屏幕數(shù)：你同樣可以利用它對(duì)瀏覽過(guò)你網(wǎng)站頁(yè)數(shù)（具體頁(yè)數(shù)自己設(shè)置）的人進(jìn)行再次營(yíng)銷(xiāo)。
事件：你可以設(shè)置特定目標(biāo)，例如播放視頻，或者在線聯(lián)系等等。上面這幾個(gè)對(duì)于跑Google廣告來(lái)說(shuō)是比較重要的，你可以利用篩選出高質(zhì)量的潛在用戶， 然后進(jìn)行二次廣告投放。
上面這幾個(gè)對(duì)于跑Google廣告來(lái)說(shuō)是比較重要的，你可以利用篩選出高質(zhì)量的潛在用戶，然后進(jìn)行二次廣告投放。這就不得不提到GA的再營(yíng)銷(xiāo)了。
Google Analytics 中的再營(yíng)銷(xiāo)受眾群體簡(jiǎn)介
這么做的目的是為了再次吸引很有可能會(huì)完成轉(zhuǎn)化的受眾群體。
所謂再營(yíng)銷(xiāo)受眾群體，就是一個(gè)由Cookie或移動(dòng)廣告ID組成的列表，這個(gè)列表所表示的用戶群很有可能會(huì)完成轉(zhuǎn)化，正因?yàn)榇瞬畔Ｍ俅挝麄??？梢愿鶕?jù)用戶在我們的網(wǎng)站或應(yīng)用中的行為創(chuàng)建再營(yíng)銷(xiāo)受眾群體，然后以這些受眾群體為基礎(chǔ)，在廣告帳號(hào)（如Google Ads和Display & Video360）中制作再營(yíng)銷(xiāo)廣告系列。
那么要如何對(duì)這些用戶分類，并做好的再營(yíng)銷(xiāo)呢？
簡(jiǎn)單說(shuō)，我們得至少完成以下兩個(gè)步驟 ：
1. 創(chuàng)建和修改受眾群體
2. 啟用再營(yíng)銷(xiāo)和廣告報(bào)告功能
創(chuàng)建和修改受眾群體
具體操作步驟如下：
1）登錄到 Google Analytics
2）點(diǎn)擊管理，然后轉(zhuǎn)到要?jiǎng)?chuàng)建受眾群體的媒體資源
3）在“媒體資源”列中，依次點(diǎn)擊受眾群體定義 > 受眾群體
4）點(diǎn)擊+ 新受眾群體
5）根據(jù)我們的需求對(duì)應(yīng)創(chuàng)建不同的用戶列表
啟用再營(yíng)銷(xiāo)和廣告報(bào)告功能
1）登錄Google Analytics帳號(hào)
2）點(diǎn)擊管理，然后轉(zhuǎn)到要啟用這些功能的媒體資源
3）在“媒體資源”列中，點(diǎn)擊跟蹤信息，然后點(diǎn)擊數(shù)據(jù)收集
4）在“針對(duì)廣告功能的數(shù)據(jù)收集”下面：如要啟用再營(yíng)銷(xiāo)，則將“再營(yíng)銷(xiāo)”和“廣告報(bào)告功能”設(shè)置為開(kāi)
5）如果只啟用廣告報(bào)告功能，只需將“廣告報(bào)告功能”設(shè)置為開(kāi)
好了，關(guān)于GA的新手入門(mén)教程今天就分享到這，如果想了解更多關(guān)于GA或谷歌廣告營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊下方【咨詢】掃碼進(jìn)入我們的Google社群交流學(xué)習(xí)，或添加廣告顧問(wèn)微信，回復(fù)【進(jìn)群】，顧問(wèn)將邀你進(jìn)群。
（來(lái)源：谷狗投遞員）
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