90%的人都不知道亞馬遜PPC關(guān)鍵詞的exact匹配還能這樣！

90%的人都不知道亞馬遜PPC關(guān)鍵詞的exact匹配還能這樣！

刷單刷評(píng)等黑科技頻頻受限，越來(lái)越多的亞馬遜賣(mài)家已經(jīng)把注意力轉(zhuǎn)移到站內(nèi)PPC廣告上，PPC廣告投放是基于關(guān)鍵詞，所以弄清亞馬遜關(guān)鍵詞的匹配規(guī)則尤為重要，今天小K就結(jié)合系統(tǒng)里的用戶(hù)搜索詞報(bào)表給各位賣(mài)家講解一下亞馬遜PPC廣告是如何進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配的。

亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的匹配類(lèi)型有3種：廣泛匹配（Broad），詞組匹配（Phrase）以及精準(zhǔn)匹配（Exact）。正確地選擇匹配類(lèi)型對(duì)實(shí)現(xiàn)不同階段的廣告目標(biāo)起著非常重要的作用。

廣泛匹配（Broad）

這種匹配類(lèi)型可以給產(chǎn)品帶來(lái)最大程度的曝光。用戶(hù)以任何順序搜索你的關(guān)鍵詞（包括與之相似的變體）時(shí)，廣告都可以得到展示，不受單復(fù)數(shù)，拼寫(xiě)錯(cuò)誤和順序的限制。假如你的關(guān)鍵詞是Pocket knife，可以匹配到Pocket knives， pocket xxx knives，xxx pocket knife，knife xxx pocket等等。雖然這種匹配類(lèi)型可以讓你的產(chǎn)品接觸到更廣泛的受眾，但流量不夠精準(zhǔn)，雖然能獲得大量的曝光，但不一定有相應(yīng)的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

詞組匹配（Phrase）

這種匹配類(lèi)型需要用戶(hù)搜索與你的關(guān)鍵詞一致的詞組或者以一致的順序搜索包含你的關(guān)鍵詞的搜索詞，廣告才能被展示。不受單復(fù)數(shù)的限制，但受順序的限制。假如你的關(guān)鍵詞是essential oils,那么可以匹配到essential oil, xxx essential oil xxx, essential oils xxx,但是不能匹配到 essential xxx oils。相比廣泛匹配，詞組匹配可以帶來(lái)相關(guān)度更高的流量。

精準(zhǔn)匹配（Exact）

這種匹配類(lèi)型的限制性最高，可以帶來(lái)相關(guān)度最高的流量，從而獲得更高的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。很多賣(mài)家會(huì)認(rèn)為，用戶(hù)搜索詞和關(guān)鍵詞完全一致，廣告才能被展示，但經(jīng)過(guò)小K的驗(yàn)證，其實(shí)精準(zhǔn)匹配也是不受單復(fù)數(shù)影響的！關(guān)鍵詞Small pocket knife 可以匹配到Small + Pocket + knife 和Small pocket knives。

更關(guān)鍵的是，精準(zhǔn)匹配也不受連詞的影響！亞馬遜在匹配關(guān)鍵詞的時(shí)候，如果用戶(hù)搜索詞帶連詞，是會(huì)先精確匹配和搜索詞完全一致的關(guān)鍵詞，比如說(shuō)，搜索詞是wine and bottle opener, 它會(huì)先精確匹配Wine and bottle opener, 然后再去掉連詞匹配關(guān)鍵詞，所以wine and bottle opener才能精確匹配到了wine bottle opener。

小K系統(tǒng)單獨(dú)提取了用戶(hù)搜索詞報(bào)表，方便賣(mài)家直接查看自動(dòng)廣告報(bào)表中的用戶(hù)搜索詞和手動(dòng)廣告中關(guān)鍵詞匹配到的用戶(hù)搜索詞，幫助賣(mài)家更好地去研究亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的匹配規(guī)則，為關(guān)鍵詞選擇更合適的匹配類(lèi)型。

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編輯：江同