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跨境賣家福利：Google Shopping宣布取消銷售傭金

為了和亞馬遜進(jìn)行業(yè)務(wù)競爭，谷歌于近期宣布將免除Google Shopping的銷售傭金，并允許賣家使用第三方支付軟件和訂單管理服務(wù)。該舉措將先于美國站實(shí)施。

2020年新冠肺炎疫情席卷全球，大量實(shí)體店宣布暫時(shí)性甚至是永久性閉店，民眾的消費(fèi)趨勢已轉(zhuǎn)向線上消費(fèi)。在此行業(yè)風(fēng)口之下，谷歌繼四月份宣布賣家可以在其網(wǎng)站免費(fèi)進(jìn)行商品上架后，又在上周四宣布要取消平臺(tái)銷售傭金，并允許賣家使用第三方支付軟件和類似Shopify這樣的第三方軟件來進(jìn)行訂單管理服務(wù)，以此和亞馬遜分庭抗禮。

谷歌此番舉動(dòng)不外乎是為了吸引更多賣家入駐平臺(tái)，提高平臺(tái)成交額。據(jù)悉，目前Google Shopping的傭金是根據(jù)產(chǎn)品來進(jìn)行調(diào)整的，傭金范圍在5%-15%之間。

眾所周知，谷歌是搜索引擎界當(dāng)之無愧的大佬，但在零售業(yè)務(wù)上，卻是亞馬遜拔得頭籌。更別提因?yàn)榇蟓h(huán)境的影響，越來越多民眾使用亞馬遜來進(jìn)行購物消費(fèi)，使其規(guī)模再上一層樓。這一情況對(duì)谷歌將產(chǎn)生較大的“威脅”。在與亞馬遜“神仙打架”的這七年間，谷歌可以說是屢遭挫折。2013年，谷歌曾嘗試推出Google Shopping Express這一業(yè)務(wù)為消費(fèi)者提供免費(fèi)當(dāng)日達(dá)物流，也推出過花95美元即可獲得快遞年費(fèi)會(huì)員享受更快配送的業(yè)務(wù)，但都草草收尾，沒能“善終”。

Google Express后來發(fā)展成了一個(gè)網(wǎng)上商城，Target和Best Buy這樣的頂級(jí)零售商加入其陣營，2017年，Walmart也入駐了Google Express，但這種合作關(guān)系只是曇花一現(xiàn)。2019年，谷歌宣布暫停Google Express業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而使用Google Shopping，讓消費(fèi)者可以使用該公司的信用卡直接在Google完成交易，極大地簡化了消費(fèi)者的購買步驟。

早在今年4月，谷歌就一改從前地付廣告費(fèi)才能入駐平臺(tái)的政策，宣布賣家可以在Google Shopping免費(fèi)上架商品，且會(huì)將商品展示在其搜索引擎相關(guān)頁面中，靠其平臺(tái)每天巨大的流量來免費(fèi)增加賣家曝光率，提高轉(zhuǎn)化率，以此來吸引賣家入駐平臺(tái)，增加業(yè)務(wù)量。

另外，為了能與亞馬遜競爭時(shí)占上風(fēng)，谷歌還在今年聘請(qǐng)了PayPal前高管Bill Ready來擔(dān)任商業(yè)總裁。

（編譯/雨果網(wǎng) 揭易熹）