連沃爾瑪也難逃廣告“真香定律”，但如何實現(xiàn)廣告資金效益最大化？

图片来源：圖蟲創(chuàng)意

早在2019年，沃爾瑪電子商務美國公司總裁馬克·洛爾就在Code Commerce 會議上說道“我們（沃爾瑪電子商務部）沒有出售搜索排名第一，第二的廣告位。我們不會像某些競爭對手一樣”。但是，最近小編卻發(fā)現(xiàn)：連沃爾瑪已經(jīng)開始將贊助產(chǎn)品廣告顯示為第一和第二搜索結(jié)果了。要知道沃爾瑪以前可是十分反對做廣告排位的，現(xiàn)在做出這樣的改變明顯就是要明示大家：廣告即將成為他們要逐步建立的業(yè)務了，這也和在疫情影響下，在線零售平臺用戶量增長有很大的關聯(lián)，可以說是妥妥的“真香”。

大家可能會說，沃爾瑪?shù)膹V告排位是一直都有的，但差異在于過去沃爾瑪產(chǎn)品廣告是只會顯示在搜索結(jié)果首頁的第3、5、6或12個廣告位，而且據(jù)說為了保持良好的用戶體驗，沃爾瑪?shù)膹V告還限定了在一定的時間里只出現(xiàn)兩個廣告位，估計是沃爾瑪對用戶體驗萌生了新的解釋吧。

不過，目前沃爾瑪上的廣告數(shù)量還是相對較少，而且在搜索某個品牌的時候，還不會出現(xiàn)競爭品牌宣傳廣告的局面。比如說在搜索“三星電視”時，頁面是不會顯示LG產(chǎn)品的廣告的。這是因為沃爾瑪?shù)摹皾撘?guī)則”：要作為廣告展示，產(chǎn)品必須在前128個搜索結(jié)果中自然排名。

據(jù)悉，沃爾瑪還在擴展品牌可用的廣告類型方面有進一步的動作，沃爾瑪早在2020年1月就推出了自助式廣告平臺。所以平臺廣告商的數(shù)量會有所增加。雖說目前沃爾瑪?shù)膹V告業(yè)務規(guī)模還比較小，但是可以預見的是沃爾瑪會在更多地方投放更多廣告，將這個業(yè)務板塊做大。

連沃爾瑪都逃脫不了廣告的“真香”定律，看來這個“酒香也怕巷子深”的時代，廣告投放真的是任何一個平臺都繞不過去的話題。

大家其實都知道，在旺季來臨前期做好產(chǎn)品廣告的規(guī)?；图苫茝V，是實現(xiàn)后期爆炸式增長的不二法門，所以廣告的支出是絕對不能吝嗇的。但是，慷慨不等于浪費，畢竟因為前期推廣沒有做好現(xiàn)金流優(yōu)化控制導致的翻車案例可不少，而要實現(xiàn)廣告資金效益最大化，最直接的又有效的手段就是做到資金實時監(jiān)控，時刻掌控資金動向的主動權，這樣聽起來復雜的操作，但在夢想付這種企業(yè)級的虛擬信用卡平臺輕松就能實現(xiàn)，資深玩家都懂得一個可以自主定義卡片信息以及無限開卡的平臺，是讓有限資金實現(xiàn)無限可能的絕佳途徑，不少買家已經(jīng)解鎖了虛擬信用卡的n種玩法：海外搶購消費，商務出行，廣告費支付、海外訂閱以及Google、Apple開發(fā)者賬號的注冊等，從某種意義上講，虛擬信用卡是已經(jīng)是大家公認的海外消費門檻最低的形式，從擁有第一張到擁有第無數(shù)張?zhí)摂M信用卡，夢想金服團隊都可以為您輕松實現(xiàn)。

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（編輯：江同）

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