海外廣告創(chuàng)意之八仙過海各顯神通

一、背景

Facebook 和 Google 目前是出海的兩大廣告媒體，所以基于兩家的智能算法，我們輕輕松松就可以去投廣告了，留給我們可以操作的空間就主要是人群 和 物料，以及投放的效率了。

今天就一起來看看 在物料方向上，各路神仙是怎么各顯神通的吧！

二、首先說一下 創(chuàng)意從事的事情的原理：無損地透出更多有價值的信息給用戶！

大家都知道的，F(xiàn)acebook 的廣告投放界面如下圖：

Facebook 廣告截圖

從上圖，我們可以看到，我們除了產(chǎn)品圖片，標題，價格外，就沒有再展示其他產(chǎn)品相關的信息了。

我們再看看 拼多多 的推薦商品卡片。壞果包賠，極速退款，滿60返3. 這么多騷操作，怎么在 Facebook 透出去呢？

拼多多推薦卡片

所以，我們是不是可以把這些 信息直接通過圖片透出去呢？ 嗯，于是擼起袖子來就開始干了。

所謂磨刀不誤砍柴工，業(yè)務的創(chuàng)意產(chǎn)品，總要摸一把吧？于是開啟學習之路。

三、MOGA: 通過布局和字體設計，可以讓信息無損透傳。

通過設計塑造品牌

發(fā)現(xiàn)色彩的重要性

前后配色的對比，我們知道了顏色搭配的意義和價值。

通過視覺快速塑造品牌.png

產(chǎn)品圖與實景圖也是創(chuàng)意的一種.png

通過 MOGA 的學習，讓我們了解了 UED 視覺設計的重要性，如果沒有設計，用戶沒有辦法無損地獲取到我們要傳達的信息和品牌。

所以要做創(chuàng)意，UED 美工 的雞腿首先要加一個！

四、筷子科技，元素級別的創(chuàng)意生產(chǎn)和洞察沉淀

筷子科技的創(chuàng)意能力.png

這里不得不夸一下筷子科技對用戶痛點的把握到位。第一個功能先幫用戶提效，像什么圖片和視頻大小、格式的轉(zhuǎn)換，是廣告和產(chǎn)品發(fā)布最痛的點，各種尺寸，各種格式，還要白底圖。通過基礎的提效工具，讓用戶先越過第一道門檻。

然后漸入佳境。元素分別與實時擴量。

提到這里，不得不提大數(shù)據(jù)和人工智能，以及 行業(yè)內(nèi)流行的 C2M。

簡單舉個現(xiàn)實的例子： 特斯拉的汽車訂制系統(tǒng)：讓用戶選擇喜歡的配件，然后收取用戶預付款，最后按用戶喜歡的，可量產(chǎn)的配件進行組裝汽車。讓用戶完成自己的汽車訂制。這里特斯拉利用了大眾的數(shù)據(jù)，最終給自己挑選出自己產(chǎn)品的最優(yōu)元素。

再比如 大紅大紫的 SHEIN。直接整改供應鏈，通過 SHEIN 對行業(yè)大數(shù)據(jù)的洞察，要求工廠生產(chǎn)特定材質(zhì)，特定顏色，特定款式的衣服，然后再拿到線上去測品，最終找出自己的爆品。

甚至現(xiàn)在元氣森林也是采用同樣的方式，掌控自己的產(chǎn)業(yè)鏈的大數(shù)據(jù)，快速測品，快速的打造爆款。

這種最優(yōu)元素的計算，用在傳統(tǒng)行業(yè)，叫改變了供應鏈，用在創(chuàng)意上，就是最基礎的信息處理了。

我們來看一下 筷子的操作方式，詳如下圖：

模板裂變

通過圖片合成能力，對文案，產(chǎn)品、背景、模特 進行笛卡爾積的組合，最終再去千套模板進行線上投放測試，發(fā)現(xiàn)最優(yōu)組合后，放量最優(yōu)組合的創(chuàng)意。

視頻創(chuàng)意的裂變

把一個視頻切換成多個分鏡，然后進行尺寸和創(chuàng)意的加工后，進行投放；

和圖片模板一樣的做法，也是強調(diào)了視頻模板的素材可替換；

和 Facebook 平臺打通.png

然后 筷子生產(chǎn)的創(chuàng)意，都可以一鍵傳送到 Facebook 帳戶，直接進行投放。生產(chǎn)，配送一條龍服務。

投放中迭代放量.png

控制論給們的啟示是，要不停的調(diào)整目標和方向，不停的對焦，所以登月計劃才會取得成功，在實際的投放過程中，不停的觀察數(shù)據(jù)，下線不好創(chuàng)意，放量最優(yōu)創(chuàng)意，甚至基于最優(yōu)的創(chuàng)意 再進行實驗，最終提升整體投放效果。

沉淀能力.png

一場投放搞下來，用戶不僅得到了最優(yōu)的創(chuàng)意，在本次投放中受益，未來，在這一次投放中產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)元素還可以用于下次使用。比如 老人就喜歡促銷信息，新人還是喜歡產(chǎn)品功效，下一次就可以直接復用這一次的經(jīng)驗了。

鉆展.png

筷子 還和 淘寶的 鉆展 和 直通車 打通了，國內(nèi)國外的創(chuàng)意一起做，并且是用一種 C2M 的方式來做，不做預判斷，而是拿數(shù)據(jù)說話。

所以，筷子 用更少的能量 處理 和傳遞了更多信息，難怪會成為創(chuàng)意行業(yè)的姣姣者。

五、Shakr：通過固定的視頻模板，自定義產(chǎn)出視頻。

當然，對于一些正在發(fā)展中的公司，可能沒有視覺，但也有廣告需求，這個時候，就輪到 Shakr 登場了。

大量的視頻模板.png

Shakr 有大量的設計師，還有大量的視頻模板，各行各業(yè)，都有相應的模板，用戶只需要改改文字，再換換圖片，一個酷炫的廣告視頻就產(chǎn)出了。

編輯視頻中的某一幀.png

六、投放行業(yè)的扛把子：Smartly

Smartly 在投放上的造詣那就要勝筷子一籌了，因為 他除了筷子類似的創(chuàng)意外，還有廣告優(yōu)化。創(chuàng)意，投放，優(yōu)化真正的一條龍了！

創(chuàng)意（圖片和視頻）上可以實現(xiàn)：基于 PSD 格式的 元素級別 按條件的顯示與隱藏；比如 當 Discount > 60% 的時候，顯示 Discount。

PSD 文件格式，較 SVG 來說，相對來說也更友好一些吧。

而優(yōu)化上，更是可以基于人群、創(chuàng)意、預算、和竟價 進行一系列的優(yōu)化，按其官方文檔來說，甚至可以提升 50%的廣告效果。

更多內(nèi)容，還是多搜一搜 smartly 的文檔和資料吧。

七、讓我們來看一下大淘寶

淘寶的更多空間和更多視頻.png

淘寶要求上傳五張圖片和一個主圖視頻。并且還要一個白底圖。

淘寶視頻外空間.png

同時，淘寶還可以配置視頻播放時，顯示一個答題，或者視頻中的其他搭配的產(chǎn)品。在視頻空間外，和用戶進行互動和傳遞更多產(chǎn)品信息。有點類似于現(xiàn)在的直播帶貨，只是去掉了主播。其他功能類似，透品，發(fā)券，玩紅包！

淘寶詳情頁還可以再插入4個視頻.png

最后再放一個狠的，淘寶詳情里面，還可以再放四個視頻。4G 時代，徹底讓視頻火了一把，抖音、直播、線下店鋪點菜和付款。前幾年發(fā)帖子，發(fā)郵件 還會說：有圖有真相，這些年就變成 有視頻有真相了。未來可能會變成 有直播有真相了吧！

這里，我們說一下創(chuàng)意的格式：單圖》多圖》視頻》視頻外空間的互動和信息展示。

大家可以想一下自己的創(chuàng)意目前還處于哪一個環(huán)節(jié)？

八、最后，我們說一說大 Google 又在做什么呢？

有圖有真相：

Google.png

Google SEO 現(xiàn)在支持更豐富的信息展示，評價，銷量，價格，庫存 都可以直接在 Google 搜索中進行展示了。所以是不是很酷？

九、最最最后，我們看一下 大大 Facebook 呢？

Facebook 發(fā)個朋友圈.png

Facebook 發(fā)個朋友圈，詳如上圖，圖片上展示的產(chǎn)品圖片 以及 價格 和 拆扣信息，都是在向用戶展示更多有價格的信息。

九、總結一下針對創(chuàng)意的一些思考：

第一層基礎需求：多渠道，多格式，多尺寸 創(chuàng)意的生產(chǎn)和轉(zhuǎn)換。

盡可能多的傳遞更多的信息給用戶?！緢D片，多圖，動圖，視頻，視頻外場景】

通過人群 + 創(chuàng)意元素的拆分，找出人群最優(yōu)元素，并進行標簽沉淀。

創(chuàng)意一定要重視，通過布局優(yōu)化實現(xiàn)無損傳遞信息。

創(chuàng)意可以在多外場景中應用：外投、直通車、鉆展、SEO、社交。

恭喜你跟著我看到最后了，相信你一定有一些收獲，如果喜歡，記得分享給正在從事創(chuàng)意工作的好友噢！

（來源： 用戶增長黑客干貨）

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