外貿(mào)谷歌SEO必備！外貿(mào)谷歌高排位入門（建議收藏）

本文分為6大板塊

1?? 什么是GoogleSEO

2?? Google搜索的基本原理

3?? 白帽SEO與黑帽SEO

4?? 站內(nèi)SEO優(yōu)化

5?? 站外SEO優(yōu)化

6?? 最后的話

廢話不多說，走起！

一、什么是谷歌SEO

我們常說的Google SEO，其實(shí)是Google搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱SEO）。

可以這樣拆分理解：Google + 搜索引擎 + 排名優(yōu)化。

Google：這里的搜索引擎特指是Google，Google全世界用的最多，大概占了92%。當(dāng)然還有其他搜索引擎，比如360，Bing，百度，Yahoo!等等，給大家看看數(shù)據(jù)：

搜索引擎：這些搜素引擎的核心模塊一般包括爬蟲、索引、檢索和排序等，這些模塊有各種規(guī)則，但目的只有一個(gè)：為信息檢索用戶提供快速、高相關(guān)性的信息查詢服務(wù)。

優(yōu)化：有大量的查詢結(jié)果，就會(huì)有排名前后之分，于是就有搜索排名。優(yōu)化排名也就是通過一系列網(wǎng)站規(guī)劃，讓網(wǎng)站排名更高。

說到這里，你應(yīng)該能get到Google搜索引擎優(yōu)化了吧？ 一句話概括：根據(jù)Google的搜索引擎排名規(guī)則，來規(guī)劃整站，確保網(wǎng)站從內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、鏈接等盡量符合Google排名規(guī)律，能在Google搜索結(jié)果中獲得較好的排位。

而高排位的背后，往往意味著詢盤??。

二、谷歌搜索的基本原理

原理理解起來很簡(jiǎn)單，最重要有三步：抓取，收錄，排名。

① 抓取：就是Google蜘蛛爬取網(wǎng)站的這個(gè)過程。Google的官方解釋是——“抓取”是指找出新網(wǎng)頁(yè)或更新后的網(wǎng)頁(yè)以將其添加到 Google 中的過程。

② 收錄：就是搜索引擎把頁(yè)面存儲(chǔ)到其數(shù)據(jù)庫(kù)的結(jié)果，也叫索引。Google的官方解釋是：蜘蛛已訪問該網(wǎng)頁(yè)、已分析其內(nèi)容和含義并已將其存儲(chǔ)在 Google 索引中。已編入索引的網(wǎng)頁(yè)可以顯示在 Google 搜索結(jié)果中。

③ 排名：在上一步爬蟲收錄了你的內(nèi)容到Google自己的搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)，收錄了不代表立馬有排名，Google對(duì)于新網(wǎng)站有個(gè)考察期，考察期內(nèi)網(wǎng)站內(nèi)容更新節(jié)奏比較穩(wěn)定，沒有惡意垃圾外鏈操作，Google開始慢慢放開給你排名。

來個(gè)形象生動(dòng)的圖片說明：

Google的這個(gè)排名也是根據(jù)用戶在你網(wǎng)站上面的表現(xiàn)，例如網(wǎng)站停留時(shí)間，跳出率，退出率。

這個(gè)指標(biāo)站長(zhǎng)也可以通過安裝Google的Analytics分析代碼到自己的網(wǎng)站，然后進(jìn)入GA后臺(tái)看到網(wǎng)站的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

說到這里，很多外貿(mào)朋友在建好網(wǎng)站之后會(huì)有疑問，我的網(wǎng)站到底被收錄了沒？

可以通過幾個(gè)方法來驗(yàn)證一下。

①通過Site命令。主流的搜索引擎如Google，Baidu及Bing都是支持Site命令的。通過Site命令可以在宏觀層面查看一個(gè)網(wǎng)站被收錄了多少頁(yè)面，這個(gè)數(shù)值是不精確的，有一定的波動(dòng)性，但是具有一定的參考價(jià)值。

如下圖所示，mmldigi.com網(wǎng)站被Google收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)大概為93個(gè)。

②如果網(wǎng)站已經(jīng)驗(yàn)證了Google Search Console，這就可以獲取網(wǎng)站被Google收錄的精確數(shù)值，如下圖紅框所示，Google收錄了mmldigi.com網(wǎng)站的64個(gè)頁(yè)面；

發(fā)現(xiàn)自己網(wǎng)站有一些重要頁(yè)面沒有被收錄怎么辦？

別慌，有幾個(gè)常見的原因，可以自己檢查，或者讓你的技術(shù)人員排查一下（對(duì)技術(shù)不了解的外貿(mào)朋友可以選擇性跳過這部分）。

常見原因：

① 使用了Meta標(biāo)簽“Noindex”

如果頁(yè)面的Meta標(biāo)簽中添加了的代碼，就是在告訴搜索引擎不要索引該頁(yè)面，那就不會(huì)被收錄了。

② 在Robots文件中使用了Disallow

如果在網(wǎng)站的Robots文件中添加了User-agent: * Disallow: /ABC/ 的代碼，則是告訴搜索引擎不要索引ABC目錄下的所有頁(yè)面。Robots文件中的命令優(yōu)先級(jí)是比頁(yè)面Meta標(biāo)簽的命令高的，Google會(huì)嚴(yán)格遵循Robots文件中的命令，但是頁(yè)面Meta中的命令有時(shí)候會(huì)被忽略。如一個(gè)頁(yè)面即使在Meta代碼中明確加了Index的指令，但是在Robots文件中是Disallow的話，搜索引擎也不會(huì)收錄該頁(yè)面。

③ 網(wǎng)站缺少Sitemap文件

Sitemap文件是搜索引擎抓取網(wǎng)站頁(yè)面的有效途徑之一，如果網(wǎng)站缺少sitemap文件，或者sitemap中不包含頁(yè)面URL，這都有可能造成網(wǎng)站或頁(yè)面不被收錄。

④ 錯(cuò)誤使用Canonical標(biāo)簽

Canonical標(biāo)簽主要用于兩個(gè)頁(yè)面間內(nèi)容一樣，但是URL不一樣的情況，如很多有SEM投放需求的站長(zhǎng)，為了跟蹤廣告效果，需要給Landing Page添加多個(gè)UTM跟蹤參數(shù)；Canonical標(biāo)簽就能規(guī)范化這一批URL，讓搜索引擎理解這些不同URL間的關(guān)系，避免內(nèi)容的重復(fù)和權(quán)重的分散。但是如果A和B兩個(gè)頁(yè)面間的內(nèi)容不一樣，卻給A頁(yè)面加上了指向B頁(yè)面的Canonical標(biāo)簽，這就會(huì)導(dǎo)致搜索引擎不能很好理解頁(yè)面間的關(guān)系，因而不收錄目標(biāo)頁(yè)面。

除了這些原因，還有可能是因?yàn)椋?/span>

⑤ 錯(cuò)誤使用301及302重定向

⑥ 網(wǎng)站或頁(yè)面很新

⑦ URL過于復(fù)雜或錯(cuò)誤

⑧ 頁(yè)面層級(jí)過深

⑨ 頁(yè)面內(nèi)容重復(fù)

⑩ 網(wǎng)站被懲罰

原因很多，最好找專業(yè)人士給你排查一遍。

三、白帽SEO與黑帽SEO

SEO操作起來有三種手法：白帽SEO，黑帽SEO和灰帽SEO。

在搜索引擎優(yōu)化行業(yè)，一些不符合搜索引擎質(zhì)量規(guī)范的優(yōu)化手法， 也就是作弊的SEO手法被稱為黑帽（Blackhat）。 而正規(guī)的符合搜索引擎網(wǎng)站質(zhì)量規(guī)范的就稱為白帽（Whitehat）。

由于搜索引擎公布的質(zhì)量規(guī)范和準(zhǔn)則比較籠統(tǒng)，常常有各種解釋的空間，那些不能被明確歸入黑帽或白帽，介于兩者之間的優(yōu)化手法就被稱為灰帽SEO（Greyhat）。

白帽和黑帽的對(duì)比，看下面的表格就夠了：

至于介乎于兩者之間的灰帽SEO，一直屬于擦邊球，很多時(shí)候是無法鑒定的。

灰帽SEO而言是做一部分站點(diǎn)基礎(chǔ)的，甚至于白帽一樣用心做站點(diǎn)基礎(chǔ)也有很多。為了加快速度排名，再結(jié)合一些作弊的手法來進(jìn)行快速排名。

那么，黑白灰帽SEO如何選？

白帽SEO這種放長(zhǎng)線釣大魚的策略，即使很正確，有的人也不愿意這么做。認(rèn)真建設(shè)網(wǎng)站的確是一件很無聊的事，你要寫內(nèi)容，做關(guān)鍵詞研究，做流量分析，和用戶交流溝通等。更何況要堅(jiān)持幾年！

但有句好話說，常在河邊走，哪有不濕身。

雖然說很多黑帽SEO手法談不上不道德，但搜索引擎是痛恨黑帽的，因?yàn)楹诿苯档退阉鹘Y(jié)果相關(guān)性和用戶體驗(yàn)，動(dòng)了搜索引擎的飯碗，屬于必須嚴(yán)厲打擊的范圍。所以做黑帽被懲罰是正常的。

Google的宗旨就是讓用戶爽，就像真人一樣去理解搜索內(nèi)容。如果你讓用戶爽了，Google自然讓你爽。堅(jiān)持白帽SEO幾年，不出意外的話，應(yīng)該可以得到好的流量，后續(xù)對(duì)搜索引擎的依賴更小，排名指日可待。

記住，白帽能建立偉大的公司，黑帽卻不能。

四、站內(nèi)SEO優(yōu)化

關(guān)于站內(nèi)SEO優(yōu)化，很多所謂的「磚家」只會(huì)照本宣科，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)站內(nèi)SEO優(yōu)化做得好不好，市面上并沒有一個(gè)很好的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，大部分人還是按照自身的經(jīng)驗(yàn)來很主觀地判斷。

站內(nèi)SEO優(yōu)化方面，大致可以分為兩部：Technical SEO Audit，即站內(nèi)技術(shù)SEO審查優(yōu)化；和On-Page SEO，即站內(nèi)SEO要素優(yōu)化。

Technical SEO 簡(jiǎn)單來講，就是從技術(shù)層面出發(fā)，從網(wǎng)站的服務(wù)器到網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，對(duì)網(wǎng)站的SSL安全證書以及各種HTTP狀態(tài)碼等進(jìn)行檢測(cè)，確保網(wǎng)站的可訪問性和結(jié)構(gòu)的合理性，排查各種鏈接的狀態(tài)，確保網(wǎng)站不會(huì)出現(xiàn)各種反復(fù)重定向和404鏈接等狀況，以便Google蜘蛛能更好的理解我們的網(wǎng)站，不會(huì)浪費(fèi)抓取資源。

包括：抓取和收錄問題；HTTPS安全問題；HTTP Code Status（例如3xx 4xx 5xx等）……

要全面檢測(cè)Technical SEO ，給大家列一份Checklist不現(xiàn)實(shí)，大家可以充分利用主流的工具：SEMRush、DeepCrawl、ScreamingFrog、Site Condor、Ahrefs等等，給網(wǎng)站做個(gè)「體檢」。

以ScreamingFrog為例，輸入你的網(wǎng)址，它就能自動(dòng)以SEO的分析角度來找出所有網(wǎng)站鏈接、媒體和CSS相關(guān)的資料，基本上能告訴你搜索引擎蜘蛛是怎么看你的網(wǎng)站。

基本上非常詳細(xì)，每個(gè)頁(yè)面的狀況看得一清二楚。

On-Page SEO 就是確保網(wǎng)站的站內(nèi)SEO元素，如頁(yè)面Title等進(jìn)行了合理的優(yōu)化，它能讓Google能更好的理解我們網(wǎng)站的內(nèi)容。這是通過提高內(nèi)容的相關(guān)性，從而獲取更高排名的方式。

包括：

SEO Title;

Meta Description;

URL;

H1 tag;

Image ALT;

Page Speed;......

這些詳細(xì)的On-Page SEO要素如何優(yōu)化估計(jì)要講個(gè)幾天幾夜，常見的問題也非常非常多，部分我在思維導(dǎo)圖里有所提及，今天就暫時(shí)不展開了，后續(xù)我逐個(gè)來給大家分享。

不過有個(gè)老生常談的話題，必須是站內(nèi)內(nèi)容（Content）。

SEO既是技術(shù)的，也是營(yíng)銷的。我相信Google那么復(fù)雜的排名機(jī)制，哪有那么多的外貿(mào)人能天天花時(shí)間研究。更何況Google壓根也不想你投機(jī)取巧，只要你能專心揣測(cè)用戶心理，提供優(yōu)質(zhì)價(jià)值的內(nèi)容，就足夠把你想要排的關(guān)鍵詞做到前面了。

什么樣的內(nèi)容才是一個(gè)高質(zhì)量的好內(nèi)容呢？把客戶迎進(jìn)門，就得有合口味的好菜好酒。

我相信多年做外貿(mào)的朋友，肯定對(duì)自己的行業(yè)是非常懂的，只是缺乏深度思考你想要排名的關(guān)鍵詞背后的用戶意圖是什么。比如notebook planner manufacturers，排在Google第一位的一家美國(guó)的公司，短短寫了200多字，第二位是平臺(tái)站，第三位居然是Quora的提問，問的是哪里可以找到優(yōu)質(zhì)的筆記本廠家。還有一篇長(zhǎng)文，介紹如何生產(chǎn)筆記本。首頁(yè)還不乏好幾個(gè)平臺(tái)網(wǎng)站。

這時(shí)候我就大概明白了，用戶搜索notebook planner manufacturers可能想要的結(jié)果大概有兩種，一是找一個(gè)生產(chǎn)廠家，二是對(duì)筆記本的生產(chǎn)以及哪里可以找到廠家感興趣。

在猜測(cè)過程中我恰好看到有中國(guó)的同行在投廣告，廣告詞是China manufacturer，我就順便搜了一下China notebook planner manufacturers，假設(shè)一下這么搜的用戶心里是怎么想的。結(jié)果出來的都是平臺(tái)網(wǎng)站和商業(yè)獨(dú)立站的分類頁(yè)，這就很明顯了，用戶的目的明顯是在尋找一個(gè)來自中國(guó)的生產(chǎn)商，而且產(chǎn)品明確是notebook planner。

這個(gè)搜索的例子是要跟大家分享，對(duì)于用戶的搜索心理，不可能一次性揣測(cè)到位。而且這些認(rèn)知還會(huì)隨著時(shí)間發(fā)生變化，包括你行業(yè)的變化，還有你對(duì)客戶的理解程度變化。

這就是為什么網(wǎng)站內(nèi)容不好寫，除了對(duì)行業(yè)內(nèi)的關(guān)鍵詞研究有足夠了解，還要有團(tuán)隊(duì)協(xié)作來撰寫這些關(guān)鍵詞背后客戶想看的內(nèi)容，還貫穿了整個(gè)網(wǎng)站的營(yíng)銷思路，包括品牌的精神和產(chǎn)品特色。這么看來，做一個(gè)能持續(xù)有排名的網(wǎng)站不容易啊。

五、站外SEO優(yōu)化

如果把一個(gè)網(wǎng)站比喻成人，站內(nèi)SEO就是自身修養(yǎng)，有學(xué)識(shí)、有品味。而站外SEO（off-page SEO），就是與外界的聯(lián)系，交朋友、互相支持。

對(duì)站外SEO的定義，很多國(guó)外的大IP都有表述，以Moz為例：

“Actions taken outside of your own website”，站外影響排名的各種操作。

這些操作很多，其中最突出的是Backlinks（外鏈接）獲取。

簡(jiǎn)單概括，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站有更多高權(quán)重的網(wǎng)站的鏈接指向你的網(wǎng)站，相當(dāng)于有更多的人為你的網(wǎng)站發(fā)聲，表示認(rèn)可你的網(wǎng)站。當(dāng)各大咖都與你有關(guān)聯(lián)的時(shí)候，Google自然更加認(rèn)可你，自然你的網(wǎng)站權(quán)重也會(huì)高。

這過程是不是很有“物以類聚”的感覺？

比如你是一家賣運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)，Nike和PUMA官網(wǎng)里的博客文章有鏈接到你們官網(wǎng)。當(dāng)大IP都向你“投票”時(shí)候，Google也就會(huì)更加認(rèn)可你?？吹竭@里，相信很多小伙伴對(duì)站內(nèi)、站外SEO哪個(gè)效果更顯著，心里已經(jīng)慢慢有答案了。

那我們的外貿(mào)網(wǎng)站如何選擇外鏈，以及如何判斷外鏈好壞？ 在《外貿(mào)GoogleSEO – 你必須知道的一些內(nèi)幕》，我提到一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：相關(guān)度高的行業(yè)外鏈。

比如你是做CNC Machinery的官網(wǎng)，你鏈接是從母嬰行業(yè)官網(wǎng)過來，你想象一下，這些流量數(shù)據(jù)看似很好看，但實(shí)際對(duì)你轉(zhuǎn)化是一點(diǎn)幫都沒有用，要知道我們做SEO的目的是轉(zhuǎn)化，要的是對(duì)CNC Machinery感興趣的用戶，這些用戶怎么會(huì)是從母嬰博客里來呢，Google又怎么會(huì)認(rèn)為這兩者有關(guān)聯(lián)呢......

所以，你的優(yōu)質(zhì)外鏈接應(yīng)當(dāng)符合不錯(cuò)的權(quán)重+高度相關(guān)性。

那么這些外鏈接如何獲??？

這也是無數(shù)網(wǎng)站最頭疼的地方了，也是真正考驗(yàn)一個(gè)SEO團(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵。獲取外鏈的方法有很多，但外鏈生而不公平，鑒于高質(zhì)量外鏈難以獲取，畢竟一個(gè)優(yōu)秀的大站本身的內(nèi)容含金量就高，加之品牌響亮，曝光穩(wěn)定，憑什么要與你的新網(wǎng)站互鏈？

所以難免會(huì)有人選擇購(gòu)買外鏈，或者與一些垃圾網(wǎng)站為鄰。但前面我們說過了，購(gòu)買外鏈?zhǔn)遣粫?huì)受到Google青睞的，因?yàn)楦哔|(zhì)量的外鏈不是做出來的，而是基于有價(jià)值的內(nèi)容獲取來的。所以還是建議大家老老實(shí)實(shí)做內(nèi)容，踏踏實(shí)實(shí)outreach，不干凈的外鏈，不碰！

這里放上Rand Fishkin的名言：Don't build links, build relationships.

常見的外鏈獲取方法有：

1、客座博客外鏈

2、資源列表外鏈

3、Broken links外鏈

4、infographic信息圖外鏈

5、其他

很多時(shí)候從權(quán)重高的博客、新聞網(wǎng)站、論壇獲得鏈接，需要與對(duì)方站長(zhǎng)聯(lián)系很多次。有時(shí)不能 上來就要求鏈接，還要先與對(duì)方交朋友、互相幫助，有了一定交情后要求鏈接，才能變得自然而然，所以高質(zhì)量外鏈才顯得那么彌足珍貴，經(jīng)常是千金不換。

六、最后的話

終于碼完了，可能是人老了，說話也啰嗦了。

我想起日常很多人對(duì)網(wǎng)站SEO的感受，一個(gè)是復(fù)雜，另一個(gè)是貴。

我竟無法反駁哈哈哈......SEO工作真的很苦逼，提高網(wǎng)站流量，沒有捷徑可走，只有踏踏實(shí)實(shí)做好基本優(yōu)化，擴(kuò)充內(nèi)容，吸引鏈接。 有些外貿(mào)朋友在初期接觸SEO時(shí)，往往容易被一些“GoogleSEO上排名小技巧”，“8種獲得優(yōu)質(zhì)外鏈的方法”諸如此類的文章或者教程吸引，知乎上也有很多這類的回答。

我們一方面覺得很開心吶，真的，越來越多的外貿(mào)人注重獨(dú)立站SEO了，在不久的將來應(yīng)該能看到很多優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)獨(dú)立站占據(jù)首頁(yè)，都是中國(guó)的站點(diǎn)，多好！

另一方面也是有點(diǎn)擔(dān)心，SEO壓根沒什么所謂的秘訣或者捷徑，要是你不信，可以問問一些國(guó)內(nèi)的SEO大牛，沒有哪一個(gè)不是研究用戶心理的專家，也沒有哪一個(gè)沒有持續(xù)地投資在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上。你想想，如果真的有這類資料，掌握了搜索引擎算法的秘密，估計(jì)幾百萬(wàn)也不會(huì)有人賣給你，Google也不會(huì)放過你啊。況且，要是能把算法給參透了，賺幾千萬(wàn)是輕而易舉的事情，誰(shuí)還會(huì)賣秘訣呢？

最后的最后，想跟大家共勉的就是，只要搜索引擎還在，就會(huì)有SEO；而只要你不接受最新的SEO思維，不愿意琢磨客戶的心理，SEO就不會(huì)給你網(wǎng)站任何未來，對(duì)你來說SEO就是無用的。

對(duì)了，別忘了筆者的思維導(dǎo)圖，下篇干貨再見?。ㄋ季S導(dǎo)圖可在我的主頁(yè)-資料或文章底部下載）

（來源：湯米聊獨(dú)立站）

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