2021手游收入將超 $1200 億，亞馬遜4大戰(zhàn)略指引賣家，廣告支出將流向OTT和CTV

2020年對全球數(shù)字經(jīng)濟有著重大的影響，人們的生活習(xí)慣也有了重新定義的改變。居家隔離、社交限制，人們從線下轉(zhuǎn)移到線上，消費模式、娛樂方式、社交方式等在線上興起了一波新玩法；電子商務(wù)、移動應(yīng)用、數(shù)字廣告正朝著正向發(fā)展，預(yù)計到2021年，經(jīng)濟逐步復(fù)蘇，將會有新一波增長。

2021年全球?qū)⒂性鯓拥男伦兓鞔箢A(yù)測走向如何？我們收集、整理了幾個預(yù)測、趨勢，讓商家更好應(yīng)對未來的商機，提前預(yù)知市場變化。在充滿不確定性中探尋更多的確定性機會。

01 2021年移動市場預(yù)測

TikTok平均月活將達 12 億

抖音作為國內(nèi)短視頻應(yīng)用龍頭，已經(jīng)滲透到每個人的日常生活中，字節(jié)跳動副總裁張輔講到，抖音國內(nèi)日活已經(jīng)突破2億，月活達到了4億。

而在海外，TikTok的表現(xiàn)也相當(dāng)不錯，近兩年增長迅猛，光在美國就有約1億的月活躍用戶，日活約5000萬，在全球范圍內(nèi)下載數(shù)量約為20億次，預(yù)計2021年總活躍用戶將突破12億。

數(shù)據(jù)來源：App Annie

縱觀全球移動應(yīng)用的收入來看，TikTok是少有做到營收閉環(huán)的應(yīng)用。

C端通過給主播送虛擬禮物、打賞等增值服務(wù)賺取收益，B端則靠廣告變現(xiàn)，TikTok去中心化，將外部與內(nèi)部打通，實現(xiàn)變現(xiàn)模式多樣，從而進一步鼓勵用戶內(nèi)容創(chuàng)意制作。

要為未來的路線圖做好準(zhǔn)備，移動數(shù)據(jù)變得比以往任何時候都更重要——它們可以助您準(zhǔn)備好應(yīng)對 TikTok 這樣的市場顛覆者以及消費者行為的重大轉(zhuǎn)變。

家庭成為社交和工作生活的中心

1.2021年，預(yù)計人們?nèi)砸浴熬蛹摇被顒訛橹?，生活消費方式趨向內(nèi)部，移動應(yīng)用使用時長將超前增長，僅Android手機中的“居家”類別應(yīng)用使用時長就將超1.3萬億小時。

2.商業(yè)和教育應(yīng)用在ZOOM等視頻會議應(yīng)用持續(xù)增長的推動下，2021年有望實現(xiàn) 57% 和 62% 的 4年復(fù)合增長率。

3.“沙發(fā)經(jīng)濟”（電商）將持續(xù)在未來占據(jù)主導(dǎo)地位，并增強應(yīng)用的使用習(xí)慣。預(yù)計2021年電商購物及餐飲配送等應(yīng)用的使用時長將持續(xù)攀升，購物應(yīng)用將達到40% 的 4 年復(fù)合增長率。

數(shù)據(jù)來源：App Annie

4.結(jié)合用戶的消費行為來看，財務(wù)應(yīng)用也在不確定性中得到盛行。全球用戶在 Android 手機上使用銀行應(yīng)用的時間將達到每年超過 310 億小時，4 年復(fù)合增長率達到 35%。

5.在疫情的影響下，人們在健康生活上出現(xiàn)了新的需求，健美直播課程的出現(xiàn)順應(yīng)了移動在線視頻市場的趨勢，并在 2021 年進一步增強存在感。移動在線視頻僅在 Android 手機上的播放時間就將超過 1 萬億小時。

后疫情時代的預(yù)測，幫助您在移動領(lǐng)域上有清晰的布局走向，以洞察的姿態(tài)在競爭中突出重圍。

手游收入將超 1200 億美元

在即將過去的2020年，移動手游下載量達到了歷史最高水平，這不僅是“居家”帶來的結(jié)果，更是游戲領(lǐng)域在依托手機技術(shù)與移動營銷的進步產(chǎn)生的結(jié)果。

近兩年的休閑游戲與硬核游戲都得到了擴張，主要得益于手機功能的進步，未來，混合移動游戲?qū)崿F(xiàn)突破，用戶對于精細(xì)體驗需求也不斷激增。

到 2021 年，移動游戲中的用戶支出將達到新的高度，超過 1200 億美元。

數(shù)據(jù)來源：App Annie

在全球游戲應(yīng)用熱門排行中，App Annie注意到Among Us! 這款“硬核”多人游戲在直播中得到了推廣，這表明在新的移動營銷領(lǐng)域，最大程度的覆蓋范圍與參與度是值得企業(yè)思考的，尤其針對Z世代的消費者。

關(guān)于社交和多人游戲，來年也會有所增長。基于用戶與家人和朋友的線上聯(lián)系需求，預(yù)計“休閑”游戲?qū)⒌玫街匾暋?

移動游戲作為全球最受歡迎的游戲形式之一，想要在移動游戲領(lǐng)域占據(jù)先機，把握好游戲的差異性與復(fù)雜性是關(guān)鍵。

移動廣告支出將達 2900 億美元

今年，全球的應(yīng)用總使用時長同比增長了25%，這一數(shù)據(jù)并不意外，線下向線上的轉(zhuǎn)移，人們更關(guān)注移動媒體的發(fā)生，到2021年，全球移動廣告支出將躍升至2900億美元，復(fù)合增長率為21%。

數(shù)據(jù)來源：App Annie

2020年數(shù)字廣告預(yù)算雖有減少，但在移動廣告投放上卻增加了70%，未來廣告主還將在移動領(lǐng)域投入更大比例的預(yù)算。

電商的強勁增長也帶動了一部分的移動廣告支出，消費者使用移動設(shè)備支付購物，已是早就形成的習(xí)慣。

02 2021年電商市場支持

亞馬遜作為國內(nèi)跨境電商的聚集地，不少賣家關(guān)心明年亞馬遜市場布局的走向。據(jù)亞馬遜官方發(fā)布，2021年，亞馬遜全球開店將有 4 個戰(zhàn)略重點，分別是：

1.支持企業(yè)向線上業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型；

2.支持賣家拓展全球機遇，發(fā)展多站點業(yè)務(wù)；

3.幫助賣家打造受全球消費者喜愛的國際品牌；

4.支持賣家持續(xù)優(yōu)化選品策略。

支持企業(yè)向線上業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型

2021年，亞馬遜從多個方面向企業(yè)、商家提供支持。今年首先在南京成立亞馬遜全球開店辦公室，以江蘇帶跨境電商綜合試驗區(qū)優(yōu)勢，形成良好的跨境產(chǎn)業(yè)氛圍，積極推動團隊向企業(yè)、商家提供優(yōu)質(zhì)的電商服務(wù)。

支持賣家拓展全球機遇，發(fā)展多站點業(yè)務(wù)

亞馬遜在今年第四季度推出了瑞典和沙特阿拉伯站點，截至目前，包括日本、歐美、南北美洲在內(nèi)的16大海外站點已向中國賣家開放，讓跨境賣家發(fā)展多站點業(yè)務(wù)，實現(xiàn)更多商業(yè)機會。

2021年，亞馬遜在幫助賣家高效運營多站點業(yè)務(wù)上投入更多的精力，包括高效工具和整合方案，以降低賣家對單一站點的依賴。

幫助賣家打造受全球消費者喜愛的國際品牌

過去幾年，賣家在全球品牌建設(shè)上得到來自亞馬遜的諸多幫助，包括品牌策略和推廣工具。同時，針對品牌賣家，亞馬遜也提供了更多維度的數(shù)據(jù)，幫助品牌了解消費者需求與行為。

支持賣家持續(xù)優(yōu)化選品策略

隨著消費者對于產(chǎn)品精細(xì)化的追求，提升“產(chǎn)品力”成為許多賣家的營銷戰(zhàn)略。未來，亞馬遜將持續(xù)指引賣家加強選品策略，通過數(shù)據(jù)和消費者行為洞察，幫助賣家及時掌握選品方向，并實現(xiàn)賣家在各個站點業(yè)務(wù)上的成功發(fā)展。

最新數(shù)據(jù)顯示，全球中小企業(yè)賣家的銷售額超48億美元，同比增長60%，預(yù)計這一趨勢將在后疫情經(jīng)濟復(fù)蘇的推動下，持續(xù)上漲。

03 2021年全球視頻廣告趨勢

消費者觀看習(xí)慣加速OTT和CTV的增速

近期，SpotX發(fā)布了“2021年全球視頻廣告趨勢報告”，報告顯示，在疫情期間，世界各地的消費者都以創(chuàng)紀(jì)錄方式收看OTT和CTV（聯(lián)網(wǎng)電視）內(nèi)容，這樣的現(xiàn)象在很早以前就有了鋪墊，疫情的出現(xiàn)，只不過的進一步推動了視頻流媒體的發(fā)展。

*SpotX是全球知名的視頻廣告投放平臺，它為數(shù)字媒體所有者提供軟件，使他們能夠通過各式設(shè)備上的視頻廣告從內(nèi)容中獲利。

廣告支出遵循消費者習(xí)慣

疫情的出現(xiàn)，讓廣告主加大了線上廣告的支出，同時，廣告渠道也向著消費者習(xí)慣遷移。新的流媒體捆綁軟件適時上市，品牌吸引消費者進入新渠道，廣告主預(yù)算迅速轉(zhuǎn)向數(shù)字渠道。

但是盡管有種種變化和不確定性，整個行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者并不一定會對這趨勢感到驚訝。網(wǎng)絡(luò)視頻越來越受歡迎，迫使廣告主、媒體所有者和技術(shù)提供商調(diào)整其計劃。

買賣雙方將更加全面地評估合作伙伴

今年的趨勢強調(diào)了值得信賴的合作伙伴關(guān)系的價值。通過與戰(zhàn)略伙伴合作，團隊不僅避免了不必要的陷阱，而且在發(fā)現(xiàn)新的市場機會時也能更迅速地執(zhí)行。

與此同時，退訂有線電視的用戶的增長速度超過了預(yù)期。隨著CTV流媒體以及可尋址技術(shù)的發(fā)展，廣告程序化購買預(yù)算將激增。從媒體所有者到廣告主再到智能電視制造商，每個人都將重點放在受眾數(shù)據(jù)的潛力上，以提高庫存價值，提高廣告效果，并提供更多相關(guān)的消費者體驗。

以上內(nèi)容部分?jǐn)?shù)據(jù)、信息來源App Annie、Amazon、SpotX

以上，是關(guān)于移動、電商、及廣告市場的部分探索。2020年疫情的發(fā)生，縱然使市場發(fā)生不少動蕩，但不少企業(yè)積極擁抱變化，在逆境中成長，抓住不確定性中的機遇，發(fā)展更多的可能性。

未來，WEZO維卓也將堅持為全球廣告主提供品效合一的整合營銷服務(wù)，助力出海企業(yè)實現(xiàn)全球化發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告更有效。

（編輯：江同）

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