2020進(jìn)口消費(fèi)新變：養(yǎng)生走向“快消化”，海外名人品牌崛起

2020年，疫情改變著人們的生活態(tài)度與方式，國(guó)內(nèi)消費(fèi)新場(chǎng)景與新需求不斷涌現(xiàn)，“進(jìn)口消費(fèi)生態(tài)”是感知與體察這些變化的重要切面之一。

12月31日，天貓國(guó)際發(fā)布年度進(jìn)口消費(fèi)新趨勢(shì)：養(yǎng)生快消化、育兒式養(yǎng)寵、院線級(jí)美容、小眾新風(fēng)潮、名人品牌崛起。

過(guò)去一年疫情沒(méi)有阻止海外品牌入華的腳步，率先從疫情中恢復(fù)的中國(guó)市場(chǎng)，成為它們積極尋求新增長(zhǎng)、開(kāi)拓新品類(lèi)、發(fā)布新產(chǎn)品的主陣地。數(shù)據(jù)顯示，天貓國(guó)際進(jìn)口新品首發(fā)數(shù)量同比增長(zhǎng)130%，4月以來(lái)海外新品牌入駐同比增速125%。

（天貓國(guó)際發(fā)布2020進(jìn)口消費(fèi)新趨勢(shì)）

這一年，人們自我關(guān)愛(ài)的意識(shí)被重新激發(fā)，新興消費(fèi)者對(duì)“健康”與“美麗”的追求，讓養(yǎng)生走向“快消化”。進(jìn)口食品、美妝、保健等領(lǐng)域，新概念、新形態(tài)產(chǎn)品層出不窮，以“人造肉”“植物奶”為代表的植物基輕食走上餐桌；保健產(chǎn)品劑型零食化，維生素、褪黑素、魚(yú)油紛紛做成軟糖；玻尿酸、煙酰胺等美容成分也能口服食用。

居家提供陪伴的寵物，也在疫情下獲得鏟屎官更多的關(guān)愛(ài)，寵物消費(fèi)延續(xù)人類(lèi)消費(fèi)升級(jí)軌跡持續(xù)進(jìn)階。啤酒、礦泉水、蛋糕等進(jìn)口寵物新興零食，眼部精華、護(hù)耳凝膠等功能細(xì)分的寵物美妝，舒緩情緒的寵物音響、寵物智能廁所等興起，養(yǎng)寵堪比“育兒”般精細(xì)。

全球疫情以及出境游熔斷下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)院線美容的需求加速線上化，加上海外院線遭遇游客減少、原產(chǎn)國(guó)銷(xiāo)售下滑的困境，院線品牌加速來(lái)中國(guó)拓銷(xiāo)。以專(zhuān)業(yè)院線背景的涂抹面膜、醫(yī)美級(jí)美容儀為代表的“院線美容”迎來(lái)一輪新機(jī)遇。過(guò)去一年，天貓國(guó)際院線美容產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超200%。

出不了國(guó)，海淘小眾特色商品、小眾國(guó)家商品的需求開(kāi)始增強(qiáng)。商品方面，“小眾香”成為年輕一代個(gè)性表達(dá)、打造人設(shè)的一個(gè)重要載體，比大牌更香；“小眾奶”成為進(jìn)口飲品消費(fèi)新寵，新西蘭羊奶、迪拜駱駝奶熱銷(xiāo)；向往出游的愿望轉(zhuǎn)化為了購(gòu)買(mǎi)小眾國(guó)家特色商品的熱情，今年國(guó)慶黃金周，冰島護(hù)膚品、古巴香水、丹麥魚(yú)油、希臘酸奶面膜等飛行時(shí)長(zhǎng)超過(guò)10小時(shí)的北歐及南美國(guó)家商品備受歡迎。

（迪拜皇室駱駝奶等小眾奶在天貓國(guó)際熱銷(xiāo)）

為滿足“小眾新風(fēng)潮”對(duì)限量個(gè)性商品的需求，天貓國(guó)際在9月正式升級(jí)跨境直郵業(yè)務(wù)“海外直購(gòu)”，同時(shí)，聯(lián)合菜鳥(niǎo)開(kāi)通中歐首條跨境直郵“香水航線”，為小眾香水提供更便捷的跨境物流方案。

此外，海外明星、博主創(chuàng)立的個(gè)人品牌，2020年積極通過(guò)跨境電商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并憑借極強(qiáng)的個(gè)人影響力和風(fēng)格吸引大批追隨者。繼蕾哈娜、金·卡戴珊后，今年維多利亞·貝克漢姆、泰勒·斯威夫特、湖人隊(duì)傳奇球星“魔術(shù)師”約翰遜等，也紛紛在天貓國(guó)際開(kāi)店、發(fā)新品；INS知名美妝博主Huda Beauty、英國(guó)知名彩妝師Charlotte Tilbury等眾多博主同名彩妝在中國(guó)走紅。

（編輯：江同）

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