12月29日,匯森家居正式在港交所掛牌上市,股票代碼02127.HK,發(fā)行價為1.77港元/股。截止當(dāng)日下午4點,匯森家居收盤價為1.78港元,總市值為53.4億港元,約合45億元人民幣。
作為中國最大的板式家具出口商,匯森的成長無疑讓我們看到了海外市場對于家居產(chǎn)品的巨大需求和潛力。
眾所周知,家居類目也一直是亞馬遜的熱門品類,今天,我們就來和大家說一說亞馬遜家居類目。
消費數(shù)據(jù)一覽
疫情爆發(fā)以來,海外消費者對家居類產(chǎn)品的需求量急劇增加,根據(jù)市場調(diào)查顯示:
全美市場于2023年將到達(dá)2,500億美金;
歐洲市場將在2022年成長至2,320億美金;
日本市場則預(yù)計在2020年成長至310億美金。
消費特征分析
以美國站為例,美國消費者認(rèn)為家居和廚房用品不僅是生活必需品,更是一種生活態(tài)度,是表達(dá)自我的方式。
1.品牌觀念尚未成型
56%的消費者在品牌、設(shè)計、材質(zhì)的偏好上,由于家居子品類、細(xì)分類目繁多,沒有特定的品牌傾向;
2.注重舒適健康:
隨著疫情的家居,有32%的消費者在選購家居相關(guān)產(chǎn)品時會傾向于材質(zhì)、設(shè)計更對健康有益的產(chǎn)品;
3.注重高性價比
家居產(chǎn)品大部分的更換頻率相對來說不太頻繁,因此消費者在選購相關(guān)產(chǎn)品時,除了產(chǎn)品的品質(zhì),高性價比也是一大驅(qū)動力。
熱門產(chǎn)品推薦
1.家用辦公椅
疫情在家,大多數(shù)人居家辦公、游戲的頻率在不斷上升,類似這樣的大件商品大多數(shù)人會更傾向于網(wǎng)上選購。
消費者特點:
1.家具大多數(shù)是大件物品,為了追求便捷,消費者會選擇網(wǎng)購
2.因為家具安裝的人工費用高,所以大多會選擇容易安裝容易維護的產(chǎn)品,所以賣家的listing中關(guān)于安裝等的說明要盡可能細(xì)致。
3.歐美人的體型一般偏胖,因此椅子的承重等于國內(nèi)消費者也有一定區(qū)別,在產(chǎn)品設(shè)計時一定要充分考慮到。
2.家用置物架
收納用品作為家庭必需品,所能出現(xiàn)的生活場景多而廣,疫情在家,大多人會將更多的精力和時間放在居家打掃和整理上,因此,各類收納產(chǎn)品的需求也隨之上升。
消費者特點:
1.能夠帶來便利,比如方便組裝、移動的產(chǎn)品會比較受歡迎
2.注重整潔,容易選擇高度可調(diào)節(jié)/擱板可移動等方便收納的產(chǎn)品
3.推陳出新的收納設(shè)計也容易吸引消費者
3.各類家庭燈具
疫情居家,歐美大多數(shù)家庭都為獨立院落。庭院感應(yīng)燈、手電筒的需求也隨著上漲,此外,隨著居家辦公時間的增加,桌面臺燈等小燈具的需求也將隨著增加。
消費者特點:
1.獨門獨院房屋較多,疫情在家,對于各種臺燈、手電筒的需求將會增大
2.歐美大多數(shù)地區(qū)電費較高,注重節(jié)電功能
3.推陳出新的產(chǎn)品/功能,如led顯示屏等,將會吸引更多的消費者購買。
注意:燈具類作為生活必需品,除了功能的新穎,較高的性價比將更容易引起消費者購買。
最后,小編提醒各位賣家朋友:
疫情當(dāng)下,“宅經(jīng)濟”已成趨勢,各位賣家朋友們要綜合好市場調(diào)研、侵權(quán)要素、產(chǎn)品綜合成本多角度做選品規(guī)劃,要及時根據(jù)市場動態(tài)建立多渠道營銷方案,合理規(guī)劃,才能以不變應(yīng)萬變。
(來源:亞馬遜申訴達(dá)人Lucy)
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