東南亞Lazada玩具市場(chǎng)吸引眾多巨頭參局，千億玩具“潘多拉魔盒”正在開(kāi)啟！

據(jù)去年谷歌和淡馬錫聯(lián)合發(fā)布的《東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，過(guò)去10年，東南亞地區(qū)年GDP增長(zhǎng)率高于全球平均2%，加之東南亞六國(guó)人口基數(shù)龐大，各國(guó)的生育率呈高速上升趨勢(shì)。其中，東南亞家庭平均每戶養(yǎng)育2名及以上兒童，兒童市場(chǎng)需求廣闊。此外，東南亞地區(qū)平均年齡中位數(shù)低于40歲，對(duì)比歐美國(guó)家年齡中位數(shù)大多在40歲以上，是個(gè)相對(duì)年輕的市場(chǎng)，購(gòu)買(mǎi)力旺盛。諸多條件疊加，東南亞玩具市場(chǎng)吸引眾多巨頭參局，千億玩具“潘多拉魔盒”已然被打開(kāi)。

縱觀整個(gè)Lazada跨境玩具市場(chǎng)，玩具成交額年增速可觀。從Lazada六國(guó)玩具成交額占比來(lái)看，菲律賓與泰國(guó)兩國(guó)總占比超過(guò)60%，以強(qiáng)勁的增速成為東南亞玩具明星市場(chǎng)；馬來(lái)西亞、新加坡體本地人口消費(fèi)力強(qiáng)，市場(chǎng)穩(wěn)?。欢∧岷驮侥蟽蓢?guó)目前占比小，是未來(lái)發(fā)展中的潛力市場(chǎng)。

據(jù)Lazada數(shù)據(jù)顯示，去年平臺(tái)玩具類(lèi)目市場(chǎng)銷(xiāo)量對(duì)比去年六國(guó)玩具年增速超過(guò)200%，對(duì)比去年印度、泰國(guó)增速超300%。其中，水沙玩具、嬰兒玩具、派對(duì)用品、毛絨玩具以及電子和遙控類(lèi)均是Lazada玩具熱門(mén)品類(lèi)。

深圳Lazada玩具賣(mài)家Anne透露，今年受到疫情影響，其泳池、水槍玩具的銷(xiāo)量增幅超過(guò)200%，尤其是進(jìn)入夏天之后。

東南亞六國(guó)緯度普遍偏低，從4月份就開(kāi)始進(jìn)入夏季，炎熱+疫情+居家，對(duì)東南亞消費(fèi)者十分不友好。玩水能夠降低消費(fèi)者們的焦躁情緒，也能讓孩子得到適當(dāng)活動(dòng)。

根據(jù)Lazada的官方數(shù)據(jù)顯示，積木、組合建構(gòu)類(lèi)玩具是增速最快的類(lèi)目，年增速超過(guò)200%。尤其是疫情的推動(dòng)下，宅家的父母與孩子之間需要互動(dòng)，益智類(lèi)、組合構(gòu)建類(lèi)玩具能夠鍛煉孩子的動(dòng)腦和動(dòng)手能力，更受家長(zhǎng)的歡迎。

另外，戶外玩具，例如泳池、水槍、滑板車(chē)等，以及遙控玩具如無(wú)人機(jī)、遙控車(chē)能夠讓孩子在家享受戶外樂(lè)趣，也廣受家長(zhǎng)好評(píng)。

在類(lèi)目選擇上，Lazada跨境玩具負(fù)責(zé)人雪滋透露了4個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。她表示：當(dāng)前，“大童經(jīng)濟(jì)”火熱發(fā)展，玩具的受眾群體逐漸向大齡年輕群體拓展，手辦、模型等潮流玩具受Z世代年輕群體的歡迎。

積木、組合等建構(gòu)類(lèi)玩具是東南亞全年增速最快的類(lèi)目，年增速超過(guò)了200%。構(gòu)建類(lèi)玩具中積木、樂(lè)高、磁力片等玩具可以讓孩子手腦結(jié)合，既能鍛煉空間移動(dòng)想像能力，還能提高創(chuàng)造思維能力，廣受東南亞年輕家長(zhǎng)好評(píng)。

另一方面，由于疫情的影響“宅經(jīng)濟(jì)”崛起，戶外玩具和遙控玩具類(lèi)也非常暢銷(xiāo)。例如泳池、戲水玩具、兒童滑板車(chē)、無(wú)人機(jī)、遙控汽車(chē)等，讓孩子們?cè)诩揖涂上硎軕敉庥螒虻臉?lè)趣。此外，雪滋還在會(huì)上分享了當(dāng)下東南亞玩具類(lèi)目熱搜詞以及熱銷(xiāo)品。

在熱搜詞中，“Mystery box”盲盒成功出圈，與“男童玩具”和“女童玩具”一同出現(xiàn)在熱搜榜內(nèi)。國(guó)內(nèi)盛行的“盲盒風(fēng)”如今也席卷東南亞，迅速俘獲東南亞年輕人的心。除了“盲盒經(jīng)濟(jì)”盛行，東南亞消費(fèi)者越來(lái)越重視品牌、品質(zhì)，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇品牌關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，例如樂(lè)高、芭比等。

除了熱搜詞，手辦/遙控玩具、戶外玩具以及其他類(lèi)別的潛力商品和熱搜詞。

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