宅家微醺成新年俗：考拉海購(gòu)女性酒春節(jié)增300%，三四線城市領(lǐng)漲

今年春節(jié)，1億人原地過年成“原年人”（就地過年一族），也催生了各種各樣的新年俗，其中女性酒消費(fèi)增長(zhǎng)成為亮點(diǎn)之一?？祭Ｙ?gòu)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間考拉海購(gòu)女性酒增長(zhǎng)300%，三四線城市的增速更為明顯。起泡酒、果酒、預(yù)調(diào)雞尾酒備受歡迎。

往年春節(jié)，白酒占據(jù)春節(jié)酒局絕對(duì)C位。今年就地過年，姐姐們也有了“選酒自由”，低度女性酒消費(fèi)迅速崛起，宅家微醺成了姐姐們的新年俗。

在考拉海購(gòu)上，這個(gè)春節(jié)85后偏愛清酒、調(diào)酒和威士忌，90后則更喜歡果酒。而從地域上看，上海、北京、杭州、深圳的姐姐們是果酒的忠實(shí)擁護(hù)者，川渝地區(qū)則更愛容易上頭的威士忌。姐姐們喝著全球佳釀，過最自在的春節(jié)。

圖片來源：考拉海購(gòu)

“考拉海購(gòu)黑卡會(huì)員大多是精致女性，追求悅己消費(fèi)。春節(jié)宅家讓她們擺脫人設(shè)壓力，可以約三五知己，微醺盡興，用自己喜歡的方法過春節(jié)?！笨祭Ｙ?gòu)大快消行業(yè)負(fù)責(zé)人王林林說道。

作為面向新中產(chǎn)的會(huì)員電商平臺(tái)，考拉也正在以全球精選、專屬定制等新模式，讓黑卡會(huì)員找到適合自己的春節(jié)打開方式。

春節(jié)期間，考拉海購(gòu)上超過70國(guó)寶藏買手和海外賣場(chǎng)春節(jié)不打烊，為黑卡會(huì)員和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶回大牌新品、精選好物、稀缺限量款等全球年貨，并用直播、直郵等新方式實(shí)現(xiàn)與全球好物零時(shí)差；10國(guó)駐華外交官直播曬神奇年俗，推薦當(dāng)?shù)厣衿婺曦?；還有三大洲新年“妙會(huì)”和寵物專屬客服，給黑卡用戶打造春節(jié)悅己消費(fèi)新體驗(yàn)。

春節(jié)期間，考拉海購(gòu)?fù)瞥鲂履辍懊顣?huì)”，讓消費(fèi)者一天體驗(yàn)全世界（圖片來源：考拉海購(gòu)）

據(jù)考拉海購(gòu)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間除了女性酒熱銷，高端護(hù)膚產(chǎn)品也增長(zhǎng)200%，海藍(lán)之謎、Whoo后等品牌成為姐姐們的最愛。姐姐們邊護(hù)膚邊在考拉云逛全球妙會(huì)，直播學(xué)習(xí)咖啡文化、酒文化、香水文化、日式甜點(diǎn)制作、護(hù)膚知識(shí)，度過一個(gè)精致的宅家春節(jié)。

此外，今年春節(jié)海淘還催生不少新現(xiàn)象。銀發(fā)族也開始海淘“悅己”，喜馬拉雅粉鹽、瑞典燕麥奶、日本蒸汽眼罩等全球好物，開始出現(xiàn)在他們的春節(jié)購(gòu)物清單上。就連寵物也成了春節(jié)重要氛圍組，春節(jié)期間寵物拜年裝、寵物春聯(lián)熱銷，其中貓狗的拜年服較平日增長(zhǎng)超過160%。

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編輯：江同

（來源：跨境新零售）