出口大幅增長(zhǎng)能否持續(xù)？家居業(yè)要升級(jí)外銷模式

國(guó)際家居市場(chǎng)發(fā)生了新變化，出現(xiàn)了新需求，這給家居出口企業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。2020年下半年以來(lái)，中國(guó)家居產(chǎn)品出口出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

國(guó)際家居市場(chǎng)的新需求是否會(huì)成為常態(tài)？家居出口的高增長(zhǎng)能否持續(xù)？專家認(rèn)為，這種因疫情帶來(lái)的國(guó)際家居市場(chǎng)新變化新需求，是不太可能長(zhǎng)久持續(xù)的，但是家居企業(yè)可以以這一變化為契機(jī)，改變傳統(tǒng)出口方式，運(yùn)用新渠道、新平臺(tái)、新理念，升級(jí)外銷模式，借當(dāng)前出口的高增長(zhǎng)，順勢(shì)打開一個(gè)拓展國(guó)際市場(chǎng)的新局面。

2020年家居類出口大幅超過(guò)去年

日前，中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布家居類產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2020年家具及其配件出口額4039億，較2019年增長(zhǎng)約12.2%。特別是2020年9月、10月、11月，家具出口額同比分別增長(zhǎng)29.31%、28.01%和34.83%，增速大幅超過(guò)去年同期。

除家具外，2020年紡織品出口額10695.5億元，同比增30.4%；床墊出口額739億元，同比增長(zhǎng)12.3%；燈具出口額2602億元，同比增14.6%；陶瓷出口額1736.5億元，同比增0.1%。

從具體的企業(yè)出口數(shù)據(jù)看，知名大型企業(yè)的出口增長(zhǎng)非常明顯，可以看出，有實(shí)力，有品牌的企業(yè)，在國(guó)際市場(chǎng)也更受歡迎。知名家居企業(yè)恒林股份的半年報(bào)顯示，2020上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.87億元，同比增長(zhǎng)51.06%。其中，外銷收入為15.75億元，比上一年增加5.87億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的88.13%。此外，浙江喜臨門、永強(qiáng)、敏華控股等知名家居品牌的出口增長(zhǎng)也非常明顯。

生活工作方式改變帶來(lái)消費(fèi)新需求

為什么國(guó)外家居市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)需求大幅增長(zhǎng)？很多出口企業(yè)認(rèn)為，主要是因?yàn)閲?guó)外新冠疫情遲遲得不到有效控制，致使國(guó)外消費(fèi)者的消費(fèi)行為出現(xiàn)變化，長(zhǎng)期在家以致家居消費(fèi)需求增加。此外，由于新冠疫情，很多人在家辦公，對(duì)辦公家具和相關(guān)用品的需求大幅增加，比如辦公座椅，辦公桌、打印設(shè)備、按摩椅等。

據(jù)英國(guó)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，英國(guó)人居家辦公的比例一度從6%升至43%。而根據(jù)FastCompany的數(shù)據(jù)，目前美國(guó)有42%的勞動(dòng)人口在家上班，更重要的是，即使疫情過(guò)后，美國(guó)在家工作的人預(yù)期比例也比疫情前高出三倍左右，而Shopify、索尼等企業(yè)，對(duì)員工居家辦公的辦公家具有一定額度的補(bǔ)貼。

據(jù)德國(guó)信息產(chǎn)業(yè)、電信和新媒體協(xié)會(huì)(Bitkom)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，德國(guó)居家辦公的人達(dá)1050萬(wàn)，占全部工作人口的25%。而且很多知名企業(yè)如TravelBank、Twitter、Facebook、Google等，為員工購(gòu)買辦公用品提供津貼，其中Twitter公司甚至允許部分員工永久在家辦公。

在國(guó)外家居產(chǎn)品需求增加的同時(shí)，本國(guó)企業(yè)因?yàn)橐咔榈挠绊懚a(chǎn)停滯或產(chǎn)能不足，而中國(guó)企業(yè)因?yàn)橐咔榈挠行Х揽匮杆購(gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn)，在全球制造業(yè)恢復(fù)中居于領(lǐng)先地位，對(duì)其他國(guó)家出口形成了替代效應(yīng)，因此出現(xiàn)了出口逆市增長(zhǎng)。

用合力完成外銷模式升級(jí)

這樣的出口增長(zhǎng)能否持續(xù)？恒林股份認(rèn)為，未來(lái)，隨著全球新冠病毒疫苗的研發(fā)應(yīng)用和全球經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，中國(guó)企業(yè)的出口替代效應(yīng)將會(huì)弱化。業(yè)內(nèi)專家也表示，國(guó)際家居市場(chǎng)的新需求新變化，可能還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，但不太可能成為一種常態(tài)，因此，家居企業(yè)要抓住這一波出口高增長(zhǎng)，改變傳統(tǒng)外銷方式和理念，充分利用新平臺(tái)、新渠道，完成外銷模式的升級(jí)。

改變傳統(tǒng)方法，進(jìn)行外銷模式升級(jí)，最為重要的就是大力發(fā)展、使用跨境電商平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，在此次的出口高速增長(zhǎng)中，跨境電商起到了重要的推動(dòng)作用。去年，阿里巴巴國(guó)際站家具產(chǎn)品交易額同比增長(zhǎng)191%，支付訂單數(shù)同比增長(zhǎng)112%。

專家認(rèn)為，由于疫情影響，國(guó)外消費(fèi)者也形成了網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣，這讓跨境電商在外貿(mào)中的地位和作用越來(lái)越強(qiáng)。此外，企業(yè)出口通過(guò)跨境電商，可以改變?cè)瓉?lái)主要依靠國(guó)外大代理商的傳統(tǒng)出口模式，直接把產(chǎn)品賣到消費(fèi)者手中，省去了很多中間環(huán)節(jié)和費(fèi)用，是一種很好的外銷方式。而且，跨境電商還能實(shí)現(xiàn)多方資源聯(lián)動(dòng)，為買家與賣家的直接對(duì)提供更多、更便捷的渠道。

除了跨境電商，專家提出，還需要重視質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展；加快數(shù)字化營(yíng)銷，利用數(shù)字化手段把握市場(chǎng)需求；重視品牌建設(shè)；借助國(guó)際展會(huì)平臺(tái)拓寬外銷渠道等，用合力完成外銷模式的升級(jí)。

（來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)）
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