紅人營銷的模式有哪些?首先,紅人營銷是現(xiàn)代營銷方式其中的一種,符合年輕人的流行觀。網(wǎng)絡(luò)紅人出現(xiàn)在大眾眼前時的衣食住行會受到網(wǎng)民的一致贊美,繼而求取同款,以此來推動網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和企業(yè)品牌的推廣的發(fā)展。那么今天就一起來看看紅人營銷相關(guān)方面的內(nèi)容分享。
紅人營銷最常見的解釋,就是用網(wǎng)紅來帶貨。國內(nèi)習(xí)慣叫kol、大V、網(wǎng)紅,國外一般稱呼紅人,influencer。國外紅人營銷的主戰(zhàn)場是INS,玩法其實(shí)和國內(nèi)不會差太遠(yuǎn),最常見的是紅人貼ins圖片然后tag或@品牌方,近幾年ins開通了閃拍、直播、IGTV等視頻功能,紅人們用視頻就多起來了。
紅人營銷的模式其實(shí)有很多,除了品牌和紅人一次性的合作,也有長期性的合作。微博大v組團(tuán)的一次轉(zhuǎn)發(fā),我們可以視為一次一次性的合作。而挑選品牌大使長期為其代言和搖旗吶喊,則是長期性的合作。
如今在這個數(shù)字的時代,網(wǎng)上有特定觀眾群體的網(wǎng)紅媒體人帶來的效應(yīng)甚至比明星代言要大得多。合適的紅人幫你觸及你的目標(biāo)群眾,建立信任,然后推動參與。他們通常會創(chuàng)建原創(chuàng)的,吸引人的,符合品牌形象的內(nèi)容(而不是依照品牌提供的廣告模式)。
1. 精準(zhǔn)曝光:相比于傳統(tǒng)媒體的無差別覆蓋,網(wǎng)紅營銷的廣告導(dǎo)向更加精準(zhǔn),通過與品牌調(diào)性相符的網(wǎng)紅輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,品牌更能直接觸達(dá)目標(biāo)人群。
2. 銷量提振:如此高的移動社交網(wǎng)絡(luò)廣告支持率意味著粉絲對創(chuàng)意內(nèi)容和推廣品牌的認(rèn)可,也間接證明了網(wǎng)紅的個人魅力及專業(yè)背書對粉絲影響之深,而當(dāng)這種影響直接作用在粉絲的消費(fèi)決策上時,網(wǎng)紅(主要為電商網(wǎng)紅)的帶貨價值便遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于淘寶主播的低價促銷,即:以正價吸引追求生活品質(zhì)的年輕粉絲,在提升銷售轉(zhuǎn)化的同時也為品牌積累了“高品質(zhì)”、“高級感”這類的正面感知。
3. 商品口碑:如前文所言,正是對生活品質(zhì)這一價值觀念上的認(rèn)同,以及從“最劃算”到“我喜歡”的消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化,粉絲往往會天然親近網(wǎng)紅推薦的品牌,再借由社交平臺的高傳播效率,商品口碑逐漸積累甚至引爆,所謂“網(wǎng)紅爆款”便是如此產(chǎn)生。
以上就是有關(guān)紅人營銷的模式有哪些及其相關(guān)方面的內(nèi)容介紹了。
(來源:跨境小師妹)