cpc廣告如何合理地將關(guān)鍵詞分組

我們投放亞馬遜廣告需要歸類，很多粉絲不知道廣告組怎么分類比較合適，有的分組會很復(fù)雜錯亂，導(dǎo)致效果不好。因為廣告分類不好，你優(yōu)化廣告也麻煩，而且也會互相干涉影響。這個是我們要避免的事情。

廣告分類常見的三種方式：

1.ad group（廣告組）

2.Ad Compagin（廣告活動）

3.Ad portfolios（廣告組合）

層級包含如下：

廣告組合包含廣告活動（廣告活動是廣告組合的子集，廣告組合有單個或者多個廣告活動組成）；

廣告活動包含廣告組（廣告組是廣告活動的子集，廣告活動下面有單個或者多個廣告組）；

廣告組下面包含sku（sku ads 是廣告組的子集，廣告組下面有單個或者多個廣告投放）

那我今天來分享下廣告組分組怎么分才是合理的？

1. 通過廣告search term報表來分

廣告報表里面有各種各樣的詞，如圖所示

我們可以將這些詞做下聚類分析，具體可以分為以下類別：

（1）按人群分：比如我們是賣臺燈的，臺燈里面有kids、children、students等等詞匯，那么這些詞代表不同的用戶群體，我們投放廣告可以按人群來分。這樣的好處是出價方便，后期分析數(shù)據(jù)也方便。比如office laddy/workers這個廣告有點擊沒轉(zhuǎn)化，說明這個人群不是我們的消費群體，我們可以整個廣告組停掉。就很方便的操作，不用一個個打開去暫停。

（2）按使用場景。廣告報表可能出現(xiàn)table lights、study lights、office lights等等適用場景詞，

我們按場景分類，也是便于分析，便于廣告操作。

（3）按外觀顏色。不同的外觀顏色也是不同的客戶群體。

（4）按功能屬性。

當(dāng)然你的產(chǎn)品不同，你可以按你自己的屬性去分組投放。

2.直接按關(guān)鍵詞匹配方式來分組

（1. ）同匹配分成一組

關(guān)鍵詞匹配方式有精準(zhǔn)匹配、手動廣泛匹配、自動廣泛匹配、詞組匹配；我們分組按照同匹配的原則來分組。原因是精準(zhǔn)匹配和手動廣泛匹配會存在重疊的可能性。比如table lights for office lady，你要否定掉table lights，而精準(zhǔn)有跑table lights，如此會否定掉精準(zhǔn)匹配的流量。

（2）同屬性詞分成一組

我前面文章有寫過關(guān)鍵詞要整理分類，分成長尾詞、核心關(guān)鍵詞、詞根、近義詞、功能詞等等，那么我們要將同屬性詞放一起。因為長尾詞和詞根，和近義詞和核心大詞，他們之間會彼此包含重疊，你要是把所有關(guān)鍵詞放一起，你如果否一個詞根，那么其他詞都沒有流量了。所以我們要分類好。

總結(jié)：我們分組的目的是讓廣告組更有利于我們的優(yōu)化，更方便我們的操作，而且要實現(xiàn)分組彼此之間互不影響，互不干涉。

（來源公眾號：SamChen跨境） 

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（來源：SamChen跨境）