干貨！這10個影響PB預算分配的指標，做Wish的老板們都得知道！

Wish賣家有沒有這樣的困惑：想要投放PB廣告，但是不知道怎么分配PB預算，畢竟有的時候光燒錢不出單，有的時候費用甚至都不消耗。那應該采取怎樣的廣告投放策略才能達到廣告效果最大化呢？

Wish總裁班項目負責人 Lucy提出了“IB/PB的投資回報與產(chǎn)品客單價以及投入周期有直接關聯(lián)”的論證?？茖W選擇不同客單價產(chǎn)品在不同投入期間的流量工具（PB或是IB），有助于以更低的成本獲取更多流量，更好的廣告展示位。

據(jù)分析，客單價大于50美金的產(chǎn)品，前60天的IB投資花費比低于PB，因此建議商戶在前60天積極使用IB，從而有效控制新品推廣成本，為產(chǎn)品獲取更多流量和更好的展示位置；60天后，IB的投資花費比陡然高于PB的投資花費比，此時可考慮切換使用PB，平衡投入產(chǎn)出比?？蛦蝺r大于100美金的產(chǎn)品，IB在90天內(nèi)的投資花費比幾乎與PB投資花費比持平，這段時間內(nèi)持續(xù)投入IB，并不會降低產(chǎn)品投資回報率，反而能獲取更好的廣告展示位置。

Wish大客戶經(jīng)理Lonny針對某個PB案例分析發(fā)現(xiàn)，將更多的PB營銷預算投入到銷售額占比更高的產(chǎn)品訂單數(shù)量所在的區(qū)間，其產(chǎn)生的投資回報率更高。通過將某產(chǎn)品產(chǎn)生的訂單數(shù)量從0到50分成5個層級，觀察不同層級的PB投資表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，訂單數(shù)量>50的老品和尚未出單的新品是最值得投入PB營銷預算的。

寧波天齊國際貿(mào)易集團有限公司總經(jīng)理祁凱也在今年的深圳場總裁班上就如何建立團隊的PB目標標準，設置不同的KPI考核指標，具體分享了不同團隊監(jiān)控PB效果的數(shù)據(jù)模型。

祁凱提出，老板得知道PB投放策略，了解下列這10個影響PB預算分配的指標是至關重要的：

1、PB基本預算應設置為銷售額的5%-10%。

2、按照人群，如PB投放新人和老人應分配不同的PB預算。

3、區(qū)分不同階段的產(chǎn)品毛利率（以新品為主）。

4、注意不同PB活動的推廣階段（例如，推廣期的產(chǎn)品20-30%、成熟期的產(chǎn)品0-5%、大盤流量上升期也應有不同的配置）。

5、是否是“新品”，這里的新品指對平臺而言是全新的產(chǎn)品。

6、競對有多少，要辨別有效競爭對手。

7、產(chǎn)品剩余“生命”。

8、類目。

9、月份（淡旺季）。

10、完成學習期后CPM的變化。

祁凱認為基本的PB預算應設置為訂單銷售額的5-10%，管理者也應根據(jù)不同的變量考量，合理分配并調(diào)整不同員工的預算比例，爭取做到“因人而異”。

如上圖所示，祁凱以員工的“入職時長和年齡”這一變量為例，作為管理層分配員工PB預算比例的考量之一，為不同的員工設置不同花費比考核指標。

優(yōu)化好我們的PB廣告可以提高我們的訂單，為此及時關注我們的PB產(chǎn)品的展現(xiàn)情況，在此基礎上靈活調(diào)整，才能發(fā)揮出PB流量工具最大的作用。

（來源：Wish掃地僧）

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（來源：Wish掃地僧）