如何打造最佳關(guān)鍵詞？附5大關(guān)鍵詞工具

關(guān)鍵詞研究可以幫助賣家更好地洞悉目標市場，根據(jù)特定的搜索數(shù)據(jù)，了解人們的需求。

本文將通過關(guān)鍵詞研究策略和工具的介紹，幫助賣家構(gòu)建強大的內(nèi)容體系，避免關(guān)鍵詞研究陷阱，揭開搜索引擎優(yōu)化的全新戰(zhàn)略。

自我設(shè)問

在進行SEO之前，首先要對客戶和目標有一個清晰的框架。應專注于受眾，使用關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)培養(yǎng)洞察力。

比如，一家冰淇淋店希望改善其在自然搜索結(jié)果中的顯示和頻率。在開始SEO之前，需要確認：

• 什么人在什么時間搜索什么類型的冰淇淋？其中是否存在季節(jié)性趨勢？
• 人們在搜索時使用何種的措辭和設(shè)備？
• 人們追求怎樣的冰淇淋？
• 潛在客戶的分布情況如何？
• 最后也是最關(guān)鍵的一點，怎樣的內(nèi)容可以滿足人們的搜索需求?

這些問題將指導關(guān)鍵詞研究，幫助賣家制作更好的內(nèi)容。

選擇關(guān)鍵詞

受眾是如何搜索產(chǎn)品、服務或信息的？這是關(guān)鍵詞研究中至關(guān)重要的第一步。

查找關(guān)鍵字

在關(guān)鍵詞研究工具中輸入產(chǎn)品或服務的相關(guān)關(guān)鍵詞，查看其月均搜索量，確定哪些關(guān)鍵詞搜索量最高，查看其他相似關(guān)鍵詞、常見問題和主題內(nèi)容。

關(guān)鍵詞的搜索量或許差別很大，除了熱搜關(guān)鍵詞，搜索量較低的關(guān)鍵詞也值得關(guān)注，因為他們的競爭性相對較低。

這些信息可以幫助賣家確定關(guān)鍵詞的優(yōu)先次序，挑選出能為網(wǎng)站帶來最大戰(zhàn)略優(yōu)勢的關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞的搜索頻率

搜索量

通常情況下，一個關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語的搜索量越高，其競爭越激烈，大品牌往往占據(jù)了高流量關(guān)鍵詞的前10個結(jié)果，中小型賣家很難在搜索首頁中占據(jù)一席之地。

因此，選擇高度相關(guān)、競爭較小的長尾關(guān)鍵詞往往更有利。

長尾關(guān)鍵詞

搜索量極高的關(guān)鍵詞傳達的意圖有時并不明確。如關(guān)鍵詞“鞋子”，谷歌會為這中大類搜索提供各種類型的信息，即使賣家網(wǎng)站在搜索頁面名列前茅，但提供的產(chǎn)品服務可能非搜索者所求，這種廣撒網(wǎng)的做法實際很難抓到想要的魚。

位于中部和長尾的關(guān)鍵詞占據(jù)了75%的搜索量。

不要低估搜索量較低的關(guān)鍵詞，其轉(zhuǎn)化率往往較高。長尾關(guān)鍵詞代表的意向往往更具體，搜索者可能已經(jīng)做好了購物準備。

關(guān)鍵詞戰(zhàn)略

掌握了相關(guān)的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)后，接下來可以通過觀察競爭對手，分析關(guān)鍵詞的季節(jié)性或地域性差異，從中挖掘新策略。

競爭對手的相關(guān)關(guān)鍵詞

在整理出大量關(guān)鍵詞后，可以優(yōu)先考慮競爭對手排名較低的高流量關(guān)鍵詞，利用這些對手錯過的機會。另外，也可以瞄準他們正在使用的關(guān)鍵詞，對這些出色的關(guān)鍵詞進行競爭。

季節(jié)性關(guān)鍵詞

了解關(guān)鍵詞的季節(jié)性趨勢對制定內(nèi)容戰(zhàn)略很有幫助。例如，關(guān)鍵詞“圣誕禮物”的搜索量在英國的10月到12月開始飆升，賣家可以提前幾個月準備內(nèi)容，并在這些月份中進行大力推廣。

地域性關(guān)鍵詞

賣家可以通過谷歌Keyword Planner把關(guān)鍵詞范圍縮小到特定的城鎮(zhèn)、縣或州，或者在谷歌趨勢中評估“次區(qū)域的興趣”（interest by subregion），從而鎖定特定地區(qū)。地域性研究可以幫助買家定制與目標受眾更相關(guān)的內(nèi)容。

內(nèi)容格式

谷歌顯示的搜索結(jié)果格式取決于搜索者的意圖，其質(zhì)量評估指南中把這些意圖描述為“知道”（查找信息）、“做”（完成目標）、“網(wǎng)站”（查找特定網(wǎng)站）或“親自訪問”（訪問當?shù)仄髽I(yè)）。

其中有五大類意圖值得注意：

1.信息性查詢：搜索者需要了解信息，如一個樂隊的名字或帝國大廈的高度。

2.導航性查詢：搜索者想進入某個網(wǎng)頁，如Facebook或NFL的主頁。

3.業(yè)務性查詢：搜索者想做某事，如買機票或聽歌。

4.商業(yè)調(diào)查：搜索者想比較產(chǎn)品，找到最適合其特定需求的產(chǎn)品。

5.本地查詢：搜索者希望了解當?shù)叵嚓P(guān)信息，如附近的咖啡店、醫(yī)生或音樂場所。

調(diào)查想要鎖定的關(guān)鍵字的SERP情況，以便更好衡量搜索者的意圖。

關(guān)鍵詞工具

• Moz Keyword Explorer——Keyword Explorer通過實時點擊流數(shù)據(jù)提取準確的搜索量數(shù)據(jù)。輸入關(guān)鍵詞就可查看其每月搜索量和SERP功能等信息。
• 谷歌Keyword Planner（關(guān)鍵詞規(guī)劃器）——谷歌的AdWords關(guān)鍵詞規(guī)劃器是最常用的SEO關(guān)鍵詞研究工具，但它會將關(guān)鍵字納入到更大的搜索量范圍，提供的搜索量數(shù)據(jù)有限。
• 谷歌趨勢（Google Trends）——谷歌的關(guān)鍵詞趨勢可用于查看季節(jié)性關(guān)鍵詞波動。
• AnswerThePublic——這個免費的工具可以提供圍繞特定關(guān)鍵詞展開的常搜索問題。
• SpyFu——提供競爭性關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。

希望本文的介紹與建議能為您的關(guān)鍵詞研究提供幫助，助力業(yè)務遠航。

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（來源：谷哥運營寶典）