Prime Day特輯 | 陣前先磨槍，新功能里也有大智慧！

Prime Day 即將到來(lái)啦！大家準(zhǔn)備好了嗎？貼心的廣告運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)為大家 Prime Day 的每個(gè)階段都備好了小錦囊，傾情打造【Prime Day 特輯】：賣家大咖、官方講師，廣告君組成最強(qiáng)助攻，助力你在 Prime Day 的各個(gè)階段乘風(fēng)破浪！

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帶來(lái)官方旺季廣告運(yùn)營(yíng)技巧

針對(duì)廣告痛點(diǎn)，分享自己的看法和經(jīng)驗(yàn)

Prime Day能夠稱之為“狂歡”，Prime Day究竟有多“豪橫”？

我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在Prime Day訪問亞馬遜不僅僅只為了Shopping，還會(huì)通過(guò)瀏覽亞馬遜的網(wǎng)頁(yè)去尋找購(gòu)物靈感和查找商品信息，也就是說(shuō)你會(huì)接觸到來(lái)自不同購(gòu)物階段的顧客。

如何貫穿購(gòu)物全過(guò)程吸引顧客注意，你需要為你的品牌或商品制定的全流域的營(yíng)銷計(jì)劃，進(jìn)而通過(guò)亞馬遜廣告相應(yīng)的廣告產(chǎn)品來(lái)幫助你更好地實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)。

為了讓你們能夠把握住旺季機(jī)會(huì)，在全流域從不同的接觸點(diǎn)吸引消費(fèi)者，并廣泛向全球消費(fèi)者展示你的商品，廣告君先給大家磨磨槍，整理了今年的一些實(shí)用新功能。小板凳趕快搬過(guò)來(lái)“溫故”又“知新”吧！

1、開拓新版圖

從今年3月24日起，進(jìn)駐新加坡站點(diǎn)的賣家已經(jīng)可以使用商品推廣、品牌推廣、品牌旗艦店了！

??點(diǎn)擊【新加坡站點(diǎn)】，查看掘金機(jī)會(huì)！

2、廣告組優(yōu)化

定向投放功能推出增強(qiáng)版2.0，增強(qiáng)后的定向投放功能可以直接通過(guò)手動(dòng)投放的商品推廣廣告組的搜索詞頁(yè)面來(lái)優(yōu)化廣告組投放。

通過(guò)搜索詞頁(yè)面新增的兩個(gè)選項(xiàng)，你可以直接將搜索詞轉(zhuǎn)換為新目標(biāo)或否定目標(biāo)。

3、報(bào)告上新

商品推廣又有新報(bào)告，可以幫助你“知己知彼”了！現(xiàn)在下載搜索詞展示量排名報(bào)告，你就可以輕松了解自己設(shè)置的搜索詞與競(jìng)品相比市場(chǎng)份額究竟如何！

看下圖，以搜索詞“Bluetooth Speaker”為例，從報(bào)告中可以看到搜索詞展示量排名和搜索詞展示份額。您處于搜索詞展示量排名第2名，并贏得23.65%的展示份額，表明還有1位廣告主在當(dāng)天獲得更多的展示量，且其他廣告主贏得了剩余的76.35%。

如何通過(guò)數(shù)據(jù)獲取有效的洞察信息以幫助你進(jìn)一步優(yōu)化廣告活動(dòng)？通過(guò)搜索詞展示量排名報(bào)告你能知道以下信息：

?? 了解增加關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)是否有價(jià)值

解決方案：對(duì)ROAS表現(xiàn)較好，但展示排名/份額較低的詞可增加競(jìng)價(jià)投放

?? 了解對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)版圖以搶占流量

解決方案：從展示量和份額之間的關(guān)系分情況采取行動(dòng)

??了解消費(fèi)者洞察信息做好規(guī)劃

解決方案：關(guān)注市場(chǎng)的熱度走向，隨熱度調(diào)整廣告投放策略

4、多賬戶管理

如果你同時(shí)運(yùn)營(yíng)多個(gè)站點(diǎn)，將多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的特定賬戶關(guān)聯(lián)到同一個(gè)區(qū)域性管理員賬戶，只需登錄一次便可輕松查看和管理多個(gè)廣告站點(diǎn)/賬戶，并助您了解需要立即關(guān)注的廣告賬戶。

新功能能夠幫助你更方便管理賬戶，減少賬戶間的“來(lái)回奔波”，省事又省心。

TIPS:

Prime Day將至， FBA近期的更新政策你都清楚嗎？

①庫(kù)存政策

亞馬遜美國(guó)和歐洲FBA商品的入倉(cāng)限制從按ASIN限制商品入倉(cāng)數(shù)量變更為按倉(cāng)儲(chǔ)類型限制商品入倉(cāng)數(shù)量，你的賬戶將不再有ASIN級(jí)別的商品入倉(cāng)數(shù)量限制。

② 促銷政策：

亞馬遜物流新選品計(jì)劃，為賣家發(fā)布的FBA新選品，提供免費(fèi)廣告推廣、免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)、免費(fèi)移除、免費(fèi)退貨處理等多項(xiàng)優(yōu)惠福利。

 ??點(diǎn)擊【廣告福利】，查看領(lǐng)取資質(zhì)！

這些新功能和政策更新信息你都get到了嗎？Prime Day多一樣傍身功能就能幫助你少費(fèi)勁多沖刺，為沖擊銷量流量高峰做好準(zhǔn)備！

【數(shù)據(jù)來(lái)源】：

1、“Amazon Prime Day 2021 Marked the Two Biggest Days Ever for Small & Medium Businesses in Amazon’s Stores Worldwide”. 亞馬遜新聞稿,

2、500 名參與 2019/2021 Prime Day 活動(dòng)的顧客，Kantar Quickfire 調(diào)查（美國(guó)）

【版權(quán)聲明】：亞馬遜廣告公眾號(hào)上所有內(nèi)容，知識(shí)產(chǎn)權(quán)等相關(guān)權(quán)利皆為亞馬遜廣告團(tuán)隊(duì)所有，任何公司及個(gè)人不得擅自使用，如有轉(zhuǎn)載需求，請(qǐng)?jiān)谖恼潞罅粞陨暾?qǐng)。

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（來(lái)源：亞馬遜廣告）

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（來(lái)源：亞馬遜廣告干貨派）