從玄學(xué)到科學(xué)｜ SEO AB 測(cè)試介紹以及策略分享

繼爬蟲優(yōu)化之后，我再分享個(gè) SEO AB 測(cè)試系統(tǒng)。要注意，這里的 AB 測(cè)試并不是常規(guī)的對(duì)流量進(jìn)行分桶，而是根據(jù) SEO 渠道的特性專門對(duì)頁面進(jìn)行分桶，這樣通過不同頁面分桶的效果能準(zhǔn)確判斷出 SEO 策略的真實(shí)效果。SEO AB 測(cè)試系統(tǒng)在阿里巴巴國際站有實(shí)現(xiàn)，雖說還沒帶來成規(guī)模的增量，但測(cè)試下來幾個(gè)實(shí)驗(yàn)結(jié)論還是有沉淀的價(jià)值，并且?guī)椭?SEO 從“玄學(xué)”到“科學(xué)”的轉(zhuǎn)變。

之前 SEO 效果主要通過時(shí)間軸縱向來看，也就是說上線前后的變化。比如說某頻道新加了內(nèi)容模塊，然后 3 周后觀測(cè)其收錄和流量的數(shù)據(jù)情況。不過這個(gè)方式有個(gè)很嚴(yán)重的問題，就是很容易被挑戰(zhàn)，即并不是嚴(yán)格的實(shí)驗(yàn)和結(jié)論。比如這個(gè)內(nèi)容模塊上線后，從曲線上看大概有 5% 的提升，那么挑戰(zhàn)來了： 怎么確定現(xiàn)在的增長是這個(gè)策略帶來的，而不是行業(yè)、品牌等外部因素的影響 ？即便從理論上解釋了這個(gè)模塊可以讓頁面內(nèi)容更加豐富，但還是解答不了這個(gè)問題。

所以，急需一個(gè)類似轉(zhuǎn)化上的 AB 測(cè)試系統(tǒng)，來清晰又準(zhǔn)確的解決這個(gè)問題。SEO AB 測(cè)試就這么誕生了。

有些朋友又有疑問了，如果針對(duì)流量做了分桶，那搜索引擎爬蟲來訪問時(shí)，一會(huì)是參與優(yōu)化策略的實(shí)驗(yàn)桶，一會(huì)是什么都沒做的參考桶，搜索引擎判斷時(shí)也會(huì)困惑，那最后的效果也不能完全反映這個(gè)策略的效果吧。

我想說的是，如果針對(duì)流量去做分桶，確實(shí)會(huì)有這個(gè)情況。爬蟲第一次抓取時(shí)頁面有內(nèi)容模塊，第二次來的時(shí)候又沒有了。那最后的效果無法說明是這個(gè)模塊的效果。那有什么解決方案呢？其實(shí)就是針對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行分桶，這也是 SEO AB 測(cè)試最大的不同。

SEO AB 測(cè)試，就是針對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行分桶。這樣可以保證搜索引擎爬蟲在訪問時(shí)一直是在某種固定的方案下，保證最后效果的可靠性。比如有 30% 網(wǎng)頁參與了實(shí)驗(yàn)，添加了內(nèi)容模塊，另外的 70% 什么都沒做，屬于參考桶。那么大概在 2、 3 周后看這兩個(gè)桶的數(shù)據(jù)曲線能得到實(shí)驗(yàn)結(jié)論。

有了這個(gè) SEO AB 測(cè)試系統(tǒng)，就能保證每個(gè)策略都能產(chǎn)生科學(xué)、可靠的實(shí)驗(yàn)結(jié)論。比如列表頁添加了內(nèi)容模塊后，是否有比參考桶更上揚(yáng)的流量曲線。

SEO AB 測(cè)試還有幾個(gè)注意事項(xiàng)：

1. 一定要隨機(jī)分桶。隨機(jī)分桶才能保證每個(gè)桶的樣本足夠均勻，產(chǎn)生的結(jié)論也更可靠；

2. 頁面分桶的維度有很多，比如按照余數(shù)分桶，首字母分桶等；還可以多維分桶，同時(shí)做多個(gè)實(shí)驗(yàn)；

3. AB 測(cè)試的功能更適合大中型網(wǎng)站，因?yàn)檫@樣價(jià)值會(huì)更明顯（3%的提升就很可觀），而且樣本足夠大，結(jié)論更可信。

仍有一些功能一直未實(shí)現(xiàn)，也挺遺憾的，主要有下面 2 個(gè)：

• 產(chǎn)品化，主要是運(yùn)營可以人工進(jìn)行分桶、模塊的配置、以及對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)報(bào)表的生成；這樣運(yùn)營可以自助的在線上配置 SEO 實(shí)驗(yàn)，調(diào)整分桶比例，并自動(dòng)生成對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)報(bào)表；

• 策略沉淀。能夠?qū)⒅暗牟呗院蛿?shù)據(jù)結(jié)論沉淀下來，作為長期價(jià)值而存在。

SEO AB 測(cè)試剛上線時(shí)，我報(bào)的期望比較高，以為每年主要做 10 個(gè)正向?qū)嶒?yàn)，每個(gè)漲幅在 3%～5%，那妥妥的 30～50% 的增長啊。但我們做了幾輪實(shí)驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，整體的效果并沒有那么明顯，主要是效果 3%+ 的策略太少了，大多數(shù)都是沒有效果，還有一些是負(fù)向效果。

所以，我覺得 SEO AB 測(cè)試的價(jià)值可能是每年增長 10%～20%，并且能準(zhǔn)確驗(yàn)證一些策略的科學(xué)效果。

最后也分享幾個(gè)有效果、沒效果的實(shí)驗(yàn)吧：

• 【無效】Title 上加 emoji 國旗：本來以為 title 上添加 emoji 能增加 CTR，結(jié)果發(fā)現(xiàn) Google 會(huì)忽略掉 emoji，可能是擔(dān)心 emoji 被濫用

• 【有效，3%～5%】列表頁添加內(nèi)容模塊：跟 Google 同學(xué)確認(rèn)過，在列表頁添加內(nèi)容模塊，內(nèi)容會(huì)更加豐富，排名會(huì)有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

• 【有效，1%】Description 用帶有數(shù)字的具體文案：Description 更具體，會(huì)導(dǎo)致用戶的 CTR 有提升（提升幅度看文案的質(zhì)量）；另外，Google 的 SERP 也會(huì)采用更具體的文案，而替代掉 Google 算法識(shí)別的文案

上圖是模擬一個(gè)實(shí)驗(yàn)的曲線，僅供參考

最后，也不是說只有這個(gè)實(shí)驗(yàn)方式才算科學(xué)，其實(shí)上線前后看數(shù)據(jù)也能反饋很多問題。框架這個(gè)實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)其實(shí)比較重，更適合中大型網(wǎng)站。

另外，也歡迎各位朋友也分享一些有結(jié)果的策略，正向和負(fù)向都有價(jià)值；也可以分享一些想法，我可以來安排做實(shí)驗(yàn)測(cè)試下～

（來源：SEO技術(shù)流）

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（來源：SEO技術(shù)流）