2021年亞馬遜美國(guó)站TWS耳機(jī)類目市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)

1.產(chǎn)品背景介紹

2016年蘋果發(fā)布Airpods，Airpods推動(dòng)耳機(jī)行業(yè)的變革，TWS耳機(jī)行業(yè)從萌芽期進(jìn)入快速成長(zhǎng)階段。TWS耳機(jī)市場(chǎng)主要分為蘋果系與安卓系，蘋果通過(guò)對(duì)TWS耳機(jī)提前布局，在TWS耳機(jī)行業(yè)樹立了產(chǎn)品價(jià)位與性能標(biāo)準(zhǔn)，贏得市場(chǎng)布局先機(jī)，而安卓系品牌在近三年積極布局，出貨量持續(xù)上漲。2016-2019年，全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模（按銷售額）從16.1億美元增長(zhǎng)至118.4億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)94.4%。中國(guó)TWS耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模（按銷售額）從3.4億美元增長(zhǎng)至24.0億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)92.4%。

2.產(chǎn)品形態(tài)

TWS耳機(jī)主要分為三種形態(tài)類型：豆式、柄狀、運(yùn)動(dòng)掛耳

3.亞馬遜調(diào)查節(jié)點(diǎn)及谷歌搜索趨勢(shì)

關(guān)鍵詞：wirelessearbuds /wireless headphones

調(diào)查節(jié)點(diǎn)：  Electronics> Headphones>  inEarbud & In-Ear Headphones

Wireless earbuds是TWS耳機(jī)搜索高的關(guān)鍵詞，wireless headphones是藍(lán)牙耳機(jī)廣泛的關(guān)鍵詞，從近5年搜索數(shù)據(jù)來(lái)看， Wireless earbuds搜索熱度超過(guò)wireless headphones

4.產(chǎn)品關(guān)鍵詞詞云

5.全球耳機(jī)市場(chǎng)容量增長(zhǎng)趨勢(shì)

2016-2019年，全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模（按銷售額）從16.1億美元增長(zhǎng)至118.4億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)94.4%。未來(lái)五年，伴隨藍(lán)牙、芯片、傳感器等技術(shù)的成熟，以及在線辦公和在線學(xué)習(xí)需求逐日旺盛，TWS耳機(jī)行業(yè)將加速發(fā)展，有可能成為增長(zhǎng)最快的智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域，預(yù)測(cè)全球市場(chǎng)規(guī)模在2024年將達(dá)420.9億美元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC，頭豹研究院整理

6.中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)容量增長(zhǎng)趨勢(shì)

2016-2019年，中國(guó)TWS耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模（按銷售額）從3.4億美元增長(zhǎng)至24.0億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)92.4%，以蘋果的Airpods占市場(chǎng)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)規(guī)模有望在2024年達(dá)105.9億美元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC，頭豹研究院整理

7.全球亞馬遜市場(chǎng)容量趨勢(shì)分析

亞馬遜渠道市場(chǎng)容量占比前三的站點(diǎn)：US、UK和DE

（單位：K）數(shù)據(jù)為月銷售量

8.US亞馬遜TWS耳機(jī)TOP100銷量分布

第1名月銷量70K；第50名月銷量12K；第100名月銷量1K（預(yù)估數(shù)據(jù)，不完全精準(zhǔn)）

9.US亞馬遜市場(chǎng)容量趨勢(shì)分析

2021年4月US站點(diǎn)TWS市場(chǎng)容量（月銷量）1368K,市場(chǎng)容量整體來(lái)說(shuō)不斷上漲

10.US TOP10各品牌日銷及銷售額市場(chǎng)份額占比

月銷總量占比前三：apple、TOZO和skullcandy；月銷售額總量占比前三：apple、三星和bose;電商品牌客單價(jià)相對(duì)較低，缺乏高價(jià)值的產(chǎn)品

11.TWS耳機(jī)價(jià)格區(qū)間

TOP100 耳機(jī)，50%耳機(jī)布局在$10-30價(jià)位段，17.4%耳機(jī)布局在$30-50美金價(jià)位，總體價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈

12.評(píng)論數(shù)及評(píng)論星級(jí)

評(píng)論數(shù)基本在1000以上，星級(jí)集中在4.1-4.5

13.上架時(shí)間

這個(gè)類目產(chǎn)品上架時(shí)間分布較為分散，屬于新起的細(xì)分市場(chǎng)，不斷涌進(jìn)新的賣家，結(jié)合來(lái)評(píng)圖表，來(lái)評(píng)數(shù)量較快，評(píng)論基數(shù)大

總結(jié)：TWS市場(chǎng)無(wú)論國(guó)外還是國(guó)內(nèi)處于快速發(fā)展階段，亞馬遜市場(chǎng)容量大，同時(shí)該細(xì)分市場(chǎng)分化較為嚴(yán)重，主要分為知名的品牌商和跨境電商品牌，TOP100產(chǎn)品50%布局在$10-30價(jià)位段，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈，同時(shí)該類目也在不斷吸引新的買家進(jìn)來(lái)。

（來(lái)源：專注市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)研）
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（來(lái)源：專注市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)研）