家具家居品類暢銷境外市場(chǎng)！增漲背后，幾大產(chǎn)業(yè)帶逆勢(shì)出圈

近年來(lái)中國(guó)外貿(mào)企業(yè)正刮起一股“暖流”：自行車出口爆單、超低溫存儲(chǔ)冷柜搶購(gòu)潮、家具家居境外需求激增，小家電訂單全線飄紅……轉(zhuǎn)眼2021年已過(guò)半，外貿(mào)出口企業(yè)隱隱開(kāi)始有年底沖刺的態(tài)勢(shì)。有家具出口企業(yè)坦言：“今年整體的銷售比去年多了20%。去年每個(gè)月?tīng)I(yíng)業(yè)額接近六七百萬(wàn)，今年上漲至七八百萬(wàn)?！边€有企業(yè)稱：“現(xiàn)有在做的訂單已經(jīng)排到了8月份，1-5月份的銷售額增長(zhǎng)達(dá)到了17%。”

大浪淘沙。國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境波動(dòng)下，對(duì)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)生了怎樣的影響？透過(guò)疫情層層云霧，經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在悄然發(fā)生怎樣的變化？

一份穿越風(fēng)雨的答卷，國(guó)貨產(chǎn)業(yè)帶譜寫“危機(jī)”育“先機(jī)”的篇章

作為外界長(zhǎng)期以來(lái)觀察中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要樣本和窗口，身為全國(guó)17個(gè)GDP躋身萬(wàn)億城市中制造業(yè)占比過(guò)半的城市，國(guó)貨產(chǎn)業(yè)帶是如何逆流而上、頂風(fēng)前行呢？相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以天貓?zhí)詫毢Ｍ馄脚_(tái)為例，目前主營(yíng)類目為住宅家具的佛山商家共計(jì)超9000+，貢獻(xiàn)住宅家具近兩成的成交量，2021年1-5月同比增長(zhǎng)超一半。其中，住宅家具同比增長(zhǎng)超6成，家裝燈飾光源同比增長(zhǎng)迅猛，增長(zhǎng)均超出預(yù)期。除此之外，佛山母嬰大類目也同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，2021年1月-5月同比2020年增長(zhǎng)超3成，佛山產(chǎn)業(yè)帶貨品整體在境外增幅顯著。

佛山產(chǎn)業(yè)帶交出的這份穿越風(fēng)雨的答卷，一石激起千層浪。得益于產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)，高性價(jià)比供給，備受境外消費(fèi)者青睞，佛山政府也在大力支持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)成功出海，且已于今年5月開(kāi)啟項(xiàng)目，帶領(lǐng)經(jīng)濟(jì)巨輪破浪前行。618前夕，天貓?zhí)詫毢Ｍ狻盃渴帧狈鹕絻?nèi)的家具、電器產(chǎn)業(yè)舉行“產(chǎn)業(yè)帶跨境優(yōu)品”簽約和授牌儀式，計(jì)劃建設(shè)“產(chǎn)業(yè)帶跨境運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心”，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能為佛山產(chǎn)業(yè)帶商家提供全鏈路的出海方案。

實(shí)際上，不僅是佛山家具產(chǎn)業(yè)帶增速惹人艷羨，還包括有廣州美妝、義烏小商品、常熟服裝等為代表的國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶，在天貓?zhí)詫毢Ｍ庖啾憩F(xiàn)強(qiáng)勁。而與往年“頭部”產(chǎn)業(yè)帶被東部的珠三角、長(zhǎng)三角和福建沿?！鞍园瘛辈煌缃裾尸F(xiàn)出全面開(kāi)花態(tài)勢(shì)，尤其是西部、中部產(chǎn)業(yè)帶爆發(fā)式的增長(zhǎng)亦令人眼前一亮。

日前，為助力廣大跨境賣家成功啟航出海，滿足市場(chǎng)各類需求和趨勢(shì)，天貓?zhí)詫毢Ｍ庠诒Ａ粼袃?yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上再進(jìn)行了全新業(yè)務(wù)升級(jí)。天貓?zhí)詫毢Ｍ庀嚓P(guān)人士表示，相比于傳統(tǒng)出海模式手續(xù)繁雜、物流清關(guān)環(huán)節(jié)多、匯損風(fēng)險(xiǎn)高且貨品價(jià)格昂貴等痛點(diǎn)，天貓?zhí)詫毢Ｍ廨p量級(jí)出海模式能夠深入根源解決賣家核心所需。不僅建立面向境外用戶的國(guó)際物流體系以及用戶國(guó)際貨幣支付，人民幣轉(zhuǎn)換回流，并且進(jìn)一步賦能賣家深層次參與境外運(yùn)營(yíng)，獲取更多流量及品牌推廣支持，切實(shí)提供全方位服務(wù)保障。

據(jù)悉，天貓?zhí)詫毢Ｍ庾鳛槊嫦蛉A人的跨境電商平臺(tái)，其致力于服務(wù)全球近1億境外華人市場(chǎng)，截止目前，已經(jīng)覆蓋超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者。

深扒千億家具市場(chǎng)，天貓?zhí)詫毢Ｍ鉃楫a(chǎn)業(yè)帶商家提供全鏈路出海方案

為助力廣大跨境賣家成功啟航出海，滿足市場(chǎng)各類需求和趨勢(shì)，天貓?zhí)詫毢Ｍ庠诒Ａ粼袃?yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上再進(jìn)行了全新業(yè)務(wù)升級(jí)?！耙坏晖ㄈ?、手淘全球化”解決了出海商家在審核入駐、營(yíng)銷活動(dòng)、站外引流、物流保障、結(jié)算、無(wú)憂售后等核心出海訴求，其服務(wù)也在本次618產(chǎn)業(yè)帶商家出海中發(fā)揮了重要意義。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展為跨境電商提供了基石，而跨境電商的發(fā)展在需要產(chǎn)業(yè)帶的多項(xiàng)支持的同時(shí)，也大力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展進(jìn)程。

超1000億元交易額、擁有近10000家家具制造企業(yè)、產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，誕生了林氏木業(yè)、美克美家、麥斯家具、維尚家具、聯(lián)邦家私等全國(guó)知名家具品牌。佛山作為全國(guó)家具的風(fēng)向標(biāo)，其本身就具有完善的家具產(chǎn)業(yè)“基因”，亦恰好需要與跨境電商充分結(jié)合，汲取生存發(fā)展的養(yǎng)分。

據(jù)悉，憑借佛山產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，佛山家具家居行業(yè)在天貓?zhí)詫毢Ｍ庠鲩L(zhǎng)迅猛，2021年Q1同比增長(zhǎng)近80%。

在天貓?zhí)詫毢Ｍ忭?xiàng)目的扶持賦能體系之下，充分發(fā)揮其在提供實(shí)惠和高性價(jià)比工廠直銷家具產(chǎn)品方面的優(yōu)勢(shì)，迅速在眾多的出海企業(yè)中脫穎而出，成為全國(guó)家具產(chǎn)品品類的翹楚。

天貓?zhí)詫毢Ｍ忭?xiàng)目到底對(duì)這些商家做了什么，才使得這些家具工廠能夠在平臺(tái)上逆勢(shì)收獲呢？

據(jù)悉，天貓?zhí)詫毢Ｍ鉃榉鹕疆a(chǎn)業(yè)帶商家提供全鏈路的出海方案，旨在通過(guò)輕松出海模式，幫助商家在境外一鍵輕松開(kāi)店，基于官方物流保障，對(duì)貨品運(yùn)送、同時(shí)提供本地退等保障售后服務(wù)。在大促期間，天貓?zhí)詫毢Ｍ膺€進(jìn)行站外流量投放、端內(nèi)會(huì)場(chǎng)進(jìn)行高效承接、海直播、境外本地特色營(yíng)銷IP活動(dòng)等，更精準(zhǔn)的瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)。

與此同時(shí)，天貓?zhí)詫毢Ｍ膺€具備有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力，深入個(gè)性化品類分析、精準(zhǔn)境外目標(biāo)市場(chǎng)用戶解讀，以及打造3D定制樣板間，更聚焦境外市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)的多樣化所需，總結(jié)通過(guò)盤點(diǎn)活動(dòng)效能、專屬客服答疑、以及后續(xù)定向培訓(xùn)，給予國(guó)貨商家全方位服務(wù)保障。

本次618期間，除各境外本地主會(huì)場(chǎng)將消費(fèi)者所需做推薦，更增加符合境外消費(fèi)者本地喜好的“海直播”、境外新媒體渠道的“商家好物榜”帖文等，以及具備境外新意的動(dòng)作，讓消費(fèi)者購(gòu)物感受更加輕松直觀。

那么，境外消費(fèi)者在購(gòu)買家具時(shí)最關(guān)注的是什么呢？據(jù)了解，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)小尺寸、多功能、可收納家具需求度更高。坐具類如折疊凳/馬扎、折疊椅/躺椅、矮凳；桌類如折疊桌、梳妝臺(tái)；床類如衣柜床、充氣床、折疊床/午休床；兒童家具如高低/子母床、兒童床、兒童學(xué)習(xí)桌等。從消費(fèi)者購(gòu)買行為分析，主要基于產(chǎn)品材質(zhì)、使用場(chǎng)景、款式、功能、風(fēng)格、適用場(chǎng)景、適用人群等這幾個(gè)維度考量。

1、風(fēng)格：簡(jiǎn)約、北歐、輕奢風(fēng)更迎合境外本地消費(fèi)者喜好。

2、使用場(chǎng)景：客廳、臥室和陽(yáng)臺(tái)是消費(fèi)者在家中添置新家具排名前三的場(chǎng)景。

3、款式：款式上偏好小尺寸、能靈活組合，自由搭配。

4、材質(zhì)：多以實(shí)木材質(zhì)為主，布藝類也越來(lái)越受歡迎。

5、功能：用戶關(guān)注適合多場(chǎng)景、是否有額外儲(chǔ)物功能、是否方便收納移動(dòng)等。

當(dāng)然，天貓?zhí)詫毢Ｍ鈽I(yè)務(wù)布局遠(yuǎn)不止于此，除了賦能服飾、美妝、家具家居、3C數(shù)碼、大小家電等重點(diǎn)類目以外，還會(huì)持續(xù)挖掘新國(guó)貨品類，通過(guò)“輕松出?！狈绞匠掷m(xù)助力廣大商家、國(guó)內(nèi)城市產(chǎn)業(yè)帶成功啟航，逐鹿新藍(lán)海。

（文/雨果跨境 陳林）

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（來(lái)源：陳木木）