PPC 同一個(gè)關(guān)鍵詞開了詞組是否有必要開精確還獲取更多流量呢

一般的操作方法是，針對同一組關(guān)鍵詞，同時(shí)使用三種或者兩種匹配方式進(jìn)行廣告，這樣一方面是為了擴(kuò)大關(guān)鍵詞的覆蓋范圍一方面是為了能夠?qū)α髁窟M(jìn)行分流。針對于樓主所說的“我有個(gè)朋友原先有個(gè)廣泛匹配的短語，開多一個(gè)精準(zhǔn)匹配后在前臺(tái)怎么也搜不到廣告了，聽說這是自己的廣告形成競爭了”，這個(gè)說法是完全不成立的，首先，自己的廣告形成競爭關(guān)系的情況確實(shí)是存在，假如對同一個(gè)關(guān)鍵詞使用兩種匹配方式，且兩個(gè)匹配方式之間沒有做否定關(guān)鍵詞，而出價(jià)又比較接近的情況下，就會(huì)產(chǎn)生廣告的內(nèi)部競爭，而最后的競爭結(jié)果是有一個(gè)匹配方式的展示量較大，另一個(gè)匹配方式的展示量較小，就像樓主截圖上面的情況一樣，樓主可以查看一下search term report，看同一個(gè)關(guān)鍵詞是否既觸發(fā)了廣泛匹配又觸發(fā)了完全匹配，兩者之間的效果進(jìn)行對比一下。另外，如果針對于關(guān)鍵詞沒有及時(shí)做否定關(guān)鍵詞，建議對關(guān)鍵詞進(jìn)行階梯性出價(jià)，即精確匹配>詞組匹配>廣泛匹配，這也是避免關(guān)鍵詞之間產(chǎn)生競爭的一種操作方法。