谷歌叫板亞馬遜，欲推“一鍵購(gòu)”變身在線商城

谷歌正在和零售商協(xié)商，計(jì)劃在其購(gòu)物聚合服務(wù)上，直接增加一鍵購(gòu)買按鈕，這意味著谷歌的商品聚合服務(wù)，可能成為一家網(wǎng)上商城，同時(shí)還希望加盟的零售商可以提供“兩天到貨”的服務(wù)。

雨果網(wǎng)從外媒“pocket-lint”12月16日的報(bào)道中獲悉，谷歌希望通過(guò)“一鍵購(gòu)”的新功能，能夠在在線商品搜索領(lǐng)域進(jìn)一步拉近與亞馬遜的距離?！度A爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，谷歌的購(gòu)物服務(wù)（Google Shopping）將會(huì)迎來(lái)新的功能，包括“一鍵購(gòu)”功能，有點(diǎn)類似于亞馬遜的“一鍵訂單”按鈕。據(jù)悉，目前谷歌的購(gòu)物服務(wù)仍是屬于典型的商品搜索和聚合服務(wù)，用戶可以看到琳瑯滿目的商品和促銷項(xiàng)目，但若要購(gòu)買仍是需要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至零售商自家的網(wǎng)站上。但如今通過(guò)“一鍵購(gòu)”按鈕，消費(fèi)者就可以在谷歌的搜索頁(yè)面直接下單了。

據(jù)悉，在網(wǎng)上購(gòu)物領(lǐng)域，谷歌目前只是扮演著引流量的功能，但它希望通過(guò)這個(gè)新的功能，讓在線購(gòu)物者繼續(xù)通過(guò)谷歌進(jìn)行產(chǎn)品搜索，但并不用離開(kāi)谷歌的頁(yè)面就可以進(jìn)行訂單的交易，并進(jìn)行結(jié)賬。同時(shí)，谷歌還希望加盟的零售商可以通過(guò)Google Shopping 提供兩天到貨的服務(wù)，以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜的Prime會(huì)員免運(yùn)費(fèi)的兩天到貨派送服務(wù)。

相關(guān)人士表示，谷歌明白產(chǎn)品搜索仍舊是有利可圖的一種商業(yè)模式，希望借此模式進(jìn)一步推動(dòng)在線零售領(lǐng)域的發(fā)展，并希望能夠取代亞馬遜。然而，這并不太可能成為事實(shí)。

部分零售商可能會(huì)對(duì)于谷歌的這一新功能很感興趣，然而并不像亞馬遜那樣，谷歌實(shí)際上并沒(méi)有銷售任何產(chǎn)品。如果他們想要擊倒亞馬遜，只需要站在谷歌這邊。不過(guò)，谷歌也面臨著不小的障礙，比如，智能手機(jī)和移動(dòng)支付服務(wù)，允許消費(fèi)者在線購(gòu)物過(guò)程中，繞過(guò)搜索引起直接使用APP在線購(gòu)買。

據(jù)介紹，“一鍵購(gòu)”按鈕的想法并不是全新的，Facebook和Twitter也嘗試過(guò)類似的功能。如果是這樣的話，那么谷歌在這一領(lǐng)域就無(wú)法處于領(lǐng)先地位。

雨果網(wǎng)了解到，谷歌絕大部分的收入，來(lái)自于搜索廣告。而商品搜索是搜索廣告中含金量最高的板塊，谷歌會(huì)展示商品圖片，提供價(jià)格信息，谷歌在商品搜索廣告上獲得的收入，也高于普通搜索廣告。但是在商品搜索領(lǐng)域，亞馬遜的后來(lái)居上，讓谷歌感受到了巨大的壓力。今年十月份，谷歌董事長(zhǎng)施密特，做了一番令外界不太理解的表態(tài)。他指出，谷歌在搜索市場(chǎng)的最大對(duì)手，不是微軟必應(yīng)搜索和雅虎搜索，而是亞馬遜。施密特表態(tài)顯示，商品搜索在谷歌的搜索服務(wù)和搜索廣告架構(gòu)中，占有著極其重要的位置。

分析人士也指出，在傳統(tǒng)的搜索主營(yíng)業(yè)務(wù)后，谷歌進(jìn)入了安卓軟硬件以及各種奇思異想項(xiàng)目（包括智能眼鏡）中，但是未能獲得實(shí)質(zhì)性的收入，谷歌各種研發(fā)開(kāi)銷和工資支出，仍需要依賴于搜索廣告。

(編譯/雨果網(wǎng) 何志勇)

歡迎關(guān)注跨境電商及外貿(mào)行業(yè)第一微信號(hào)【cifnews】