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市場實(shí)況:跨境人如何更好的把握市場走勢?大促熱銷品類詳解

《市場實(shí)況》這個(gè)主題專欄,不定時(shí)根據(jù)法國本地的消費(fèi)品市場、經(jīng)濟(jì)相關(guān)報(bào)道,以客觀呈現(xiàn)為主,結(jié)合樂天平臺(tái)的數(shù)據(jù),幫助做法國的跨境賣家,更多地了解法國這個(gè)市場,成為您做決策的得力信息來源。

市場實(shí)況:跨境人如何更好的把握市場走勢?大促熱銷品類詳解

國際局勢如近期頻繁震蕩的A股,令人揪心。跨境賣家們所挑戰(zhàn)的海外市場,相比做本地生意,更像是一個(gè)黑匣子。

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消費(fèi)品市場夏促整體表現(xiàn)一般

今年的法國夏促,部分行業(yè)的跨境賣家,無論是單平臺(tái)還是多平臺(tái)的運(yùn)營,都能感受到夏促的流量沒有去年大,更沒有恢復(fù)到2019年的水平。而這個(gè)現(xiàn)象,并非只存在于線上。

市場實(shí)況:跨境人如何更好的把握市場走勢?大促熱銷品類詳解

(圖片來源Rakuten法國跨境電商)

法國的中小企業(yè)協(xié)會(huì)(SDI)做了一個(gè)調(diào)查,58%的線下商鋪認(rèn)為今年的夏促效果是消極的,感到夏促成效很好的僅有2%。結(jié)合市場和社會(huì)現(xiàn)狀來看,以下幾個(gè)原因,可能是造成今年整個(gè)法國夏促消極的重要影響因素:

1.這一年多的新冠,網(wǎng)絡(luò)促銷頻繁,分散了大促期間的購買熱忱。2.5月-6月法國的解封,不少線下商家在解封初期的促銷,就已獲得不少流量。【點(diǎn)擊申請(qǐng)入駐】

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(圖片來源Rakuten法國跨境電商

不僅線下店鋪如此,我們單看樂天的兒童產(chǎn)品類別(紙牌,模型,幼兒用品,玩具,無人機(jī)等)從4月到8月5日的訪問量,也能看出類似的現(xiàn)象。 3.7月期間,更多的消費(fèi)者的錢花在了度假上,購買消費(fèi)品不是他們的主要消費(fèi)場域。

行業(yè)不同,夏促表現(xiàn)差異大

通過平臺(tái)數(shù)據(jù),我們也能看到,除了這些近期因時(shí)而異的消費(fèi)方向的取舍造成的部分類目產(chǎn)品不能感受到夏促的效果以外,也有部分行業(yè)的商家在夏促中取得了很好的成績,具體為以下類目,其中不乏表現(xiàn)優(yōu)秀的中國賣家:

-3C類目中的智能手機(jī)和配件

該類目下,智能手機(jī)躋身促銷期間Top10的中國賣家,7月的銷售額同比增長了近45倍。而手機(jī)配件類別中,Top10的賣家占50%,同比增長達(dá)到了306.6%。-可穿戴設(shè)備

表現(xiàn)優(yōu)秀的中國賣家促銷期間銷售額同比增長達(dá)5-7倍。

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(圖片來源Rakuten法國跨境電商

從轉(zhuǎn)化率上看,電子產(chǎn)品類別的轉(zhuǎn)化率同比2021略高于2020年。【點(diǎn)擊申請(qǐng)入駐】

-攝像設(shè)備類

該類目下的攝像機(jī)類別,銷售額榜單第一的就是中國賣家,雖然同比增長僅有50.2%,在今年大環(huán)境的影響下,既能保持在銷售榜首第一,還能取得這個(gè)成績,已經(jīng)很不簡單。其他位居前十的該類目賣家,同比翻了10倍以上,少的也增長了236.6%。其他賣家中,不乏一些后起之秀,在鏡頭類目下,有賣家取得了同比增長9倍的好成績。相機(jī)類下的優(yōu)秀賣家,同比增長最高達(dá)到185.8%。

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(圖片來源Rakuten法國跨境電商, Hifi類目產(chǎn)品銷售額分布圖)

-PC配件類 

優(yōu)秀的賣家同比增長在55%到277%之間。-家居清潔小家電類吸塵器

掃地機(jī)器人等產(chǎn)品,中國賣家拿到了同比增長41倍的好業(yè)績。-汽車配件類汽車配件類

在法國樂天被歸于運(yùn)動(dòng)大類下的Auto Accessory:如大眾寶馬的車標(biāo),輪胎等產(chǎn)品。雖然在運(yùn)動(dòng)類目下屬于小類目,但從今年6月份起開始直到8月初,出現(xiàn)了一個(gè)明顯的回暖期。

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(圖片來源:Rakuten法國跨境電商 ,運(yùn)動(dòng)類目產(chǎn)品銷量分布)

從訪問量上來看,這個(gè)和去年有一定的類似,都是在解封期后,汽車配件訪問量有所增加。插播補(bǔ)充,在運(yùn)動(dòng)大類下,保齡球包和沖浪板也有良好的表現(xiàn)。

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(圖片來源:Rakuten法國跨境電商 )

-玩具類目

Top10的賣家中,中國賣家最高的同比增長達(dá)到365.4%。

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(圖片來源Rakuten法國跨境電商 ,玩具類目銷售額分布)

我們?cè)谥暗奈恼轮?/span>寵物類目的走勢良好,我們一起看看該類目夏促期間的表現(xiàn)。

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(圖片來源Rakuten法國跨境電商,寵物類訪問量 )

訪問量從5月中下旬開始逐漸走高,并持續(xù)至今。在夏促期間的轉(zhuǎn)化率也高于同比。

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(圖片來源Rakuten法國跨境電商 ,大促寵物類轉(zhuǎn)化率同比)

好了今天的分享先到這里。各位賣家,可以留言您的夏促感受哦!對(duì)法國樂天感興趣的賣家們,可以點(diǎn)擊,加入法國樂天。現(xiàn)入駐可領(lǐng)取價(jià)值1000元的優(yōu)惠禮包哦~【點(diǎn)擊申請(qǐng)入駐】

(編輯:江同)

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