銷售額增長12%！男裝流行運動員帶貨

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

2021年，男性時尚已經(jīng)沖破封印，躍升成為時尚“寵兒”，越來越多的品牌偏愛使用運動員形象作為激發(fā)男性購買欲的跳板。Frame在今年秋天重啟封存7年之久的男裝系列，據(jù)悉，新任CEO Nicolas Dreyfus將這男裝視為品牌下一個增長點，希望提高男裝業(yè)務(wù)的營收占比?！癟imeless Classics With A Twist”是該品牌男裝系列早期營銷宣傳語之一是，主要目的是為給NBA和NFL球員提供比賽裝備。

12月18日，F(xiàn)rame在Instagram上發(fā)布7張幻燈片，其中包括穿著Frame風(fēng)衣的印第安納步行者隊球員Justin Holiday和穿著Frame罩衫的亞利桑那紅雀隊球員Isaiah Simmons等人。該帖子的熱度超過近幾個月來Frame發(fā)布的所有帖子，截止發(fā)稿前已經(jīng)累計1700贊以及數(shù)十條評論。 

Frame的聯(lián)合創(chuàng)始人Jens Grede表示，運動員們的影響力毋庸置疑。今年，F(xiàn)rame還與Tom Brady（美國著名橄欖球運動員）合作推出名為Brady的男裝品牌。自喬丹以來，還沒有什么品牌會以運動員命名，Tom Brady是世界冠軍。他的名字是幾代人眼中的橄欖球的代名詞。

值得注意的是，NBA旗下的《Slam》刊物也注冊了專門收錄運動員造型的Instagram賬戶，名為@LeagueFits，目前的粉絲數(shù)量已經(jīng)突破76.6萬，Grede也是關(guān)注者之一。

Pinterest在“預(yù)測2022”報告中也用數(shù)據(jù)支撐了這一概念，運動員在男性心理與女性心中的愛豆偶像在一定程度上是平行的。平臺趨勢版塊中寫道，往2021年6月倒推共計1年的時間，“pearl necklace men”（男士珍珠項鏈）的搜索量相較于前一年增長約7倍。而推動男士珍珠項鏈成為熱門男性時尚趨勢的正是亞特蘭大勇士隊的Joc Pederson。Pinterest還指出，男性是Pinterest增速最快的用戶群之一。 

男性消費者在對時尚表露出更多興趣的同時，各品牌正極盡所能滿足市場需求。

紐約品牌Commission和巴黎品牌Gauchere前后腳發(fā)布男裝系列，按照以往銷售女裝的套路，登陸線上奢侈品零售商Ssense。據(jù)悉，Ssense平臺50%的消費者是男性。 

根據(jù)NPD披露的數(shù)據(jù)，從2021年1月到2021年11月，相比于2019年同期，男裝的銷售額增長12%，比女裝的漲幅高出四個百分點。NPD的時尚服裝行業(yè)分析師Kristen Classi-Zummo表示，市場應(yīng)當(dāng)重新評估男性對時尚的需求，無論是職場著裝要求，還是身形、心態(tài)變化導(dǎo)致的男裝多元化趨勢，需求已經(jīng)被市場窺見，這就輪到品牌之間各顯身手的環(huán)節(jié)。

另外，男性消費者更有試錯的膽量，新品牌、新產(chǎn)品、新系列，都將成為撬動男性消費的噱頭。

（來源：叫我趨勢菌）