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2014-11-06 16:38
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玩具成為今年美國節(jié)日季節(jié)最受歡迎禮品。其中，拼裝玩具成為搜索率最高的玩具種類。排名前三的玩具品牌是樂高、費雪玩具和孩之寶。
雨果網(wǎng)從美國媒體《多渠道零售商》 11月4日的報道中了解到：根據(jù)360pi發(fā)布的“亞馬遜假日銷售內(nèi)幕報告”（Amazon Holiday Insights Report），今年的節(jié)日季節(jié)，玩具將成為最受歡迎的禮品之一。與此同時，零售商早已做好準(zhǔn)備利用各種促銷手段讓消費者光顧自己的實體店和網(wǎng)店。
360pi發(fā)現(xiàn)，拼裝玩具成為搜索率最高的玩具種類。排名前三的玩具品牌是樂高、費雪玩具和孩之寶。
搜索排名最靠前的25種玩具中，樂高品牌的玩具占了四分之一，同時樂高也是產(chǎn)品種類最多的品牌。在亞馬遜和塔吉特，樂高玩具進入最受歡迎的節(jié)日玩具名單，不過它在沃爾瑪?shù)氖軞g迎程度就沒那么高了。
樂高玩具采取無差異的定價策略，在亞馬遜、沃爾瑪和塔吉特的價格沒有差異。據(jù)調(diào)查，這些零售平臺上搜索熱度最高的樂高產(chǎn)品中，92% 的價格波動幅度控制在1%之內(nèi)。
360pi認(rèn)為，樂高具有強勢的品牌定位能力，樂高玩具的價格往往是消費者認(rèn)定玩具價格是否合理的重要風(fēng)向標(biāo)，即最常用的玩具價格參考指標(biāo)。
亞馬遜93%的玩具采取最低定價策略吸引消費者下單。沃爾瑪也采用同樣的銷售策略，87%的庫存玩具采用最低定價策略。目前看來，沃爾瑪仍是亞馬遜最強大的價格戰(zhàn)競爭對手。
360pi認(rèn)為，在亞馬遜平臺里，關(guān)鍵詞搜索量、消費者評價等級、評論數(shù)量成為決定產(chǎn)品市場需求量的基本因素。（編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升）
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