印度監(jiān)管機(jī)構(gòu)駁回對(duì)Shopee的控訴

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

據(jù)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)，印度競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)印度競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)（CCI）近日駁回了針對(duì)Shopee的控訴。

圖片來源：經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)

此次控訴源于幾個(gè)月前，全印度貿(mào)易商聯(lián)合會(huì)(CAIT)向CCI提交信息，聲稱Shopee以極低的價(jià)格銷售各種產(chǎn)品，旨在破壞當(dāng)?shù)匦⌒土闶凵痰母?jìng)爭(zhēng)。

投訴人表示：“Shopee以掠奪性定價(jià)和大幅折扣破壞當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)，旨在大量吸引客戶，嚴(yán)重影響了印度的傳統(tǒng)和小規(guī)模企業(yè)。”

但CCI駁回了該控訴，表示Shopee進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，有許多現(xiàn)有參與者，包括亞馬遜、Flipkart、Myntra和 Nykaa，因此并不具備強(qiáng)大市場(chǎng)力量。CCI指出，盡管該控訴稱 Shopee 采用類似亞馬遜及 Flipkart被聲稱使用的折扣做法，但在委員會(huì)看來，“Shopee 是一個(gè)存在成熟競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)的較新進(jìn)入者，在現(xiàn)階段沒有顯著的市場(chǎng)力量，更不用說具備主導(dǎo)地位?！?/p>

近期CCI還駁回了CAIT對(duì)亞馬遜的指控，CAIT稱這家總部位于美國的公司其關(guān)聯(lián)方正在平臺(tái)上開展不公平的貿(mào)易行為，CCI表示這些指控缺乏可接受以及必要的證據(jù)。

只針對(duì)優(yōu)質(zhì)企業(yè)下手？酷愛控訴的CAIT

其實(shí)，Shopee也不是第一個(gè)受到CAIT投訴的電商平臺(tái)。

2019年，CAIT對(duì)電子商務(wù)巨頭亞馬遜和Flipkart進(jìn)行了抨擊，稱他們?yōu)?/span>“經(jīng)濟(jì)恐怖分子”，違反了FDI政策規(guī)范。

2021年9年，CAIT宣布將開展全國性的抗議活動(dòng)，抵制亞馬遜、Flipkart等外資電商企業(yè)。據(jù)億恩網(wǎng)，CAIT曾發(fā)聲敦促印度政府禁封亞馬遜在印度的門戶網(wǎng)站，并禁止亞馬遜在印度的運(yùn)營。

基于亞馬遜一直位于印度市場(chǎng)年度購物類應(yīng)用榜單下載第一的位置，不難看出，從亞馬遜進(jìn)入印度市場(chǎng)開始，CAIT就一直頻繁“找麻煩”，甚至在今年的1月15日，創(chuàng)始人貝索斯還因?yàn)閬嗰R遜在當(dāng)?shù)孛媾R抗議和監(jiān)管調(diào)查等浪潮，親自訪問了印度。

“雞蛋里挑骨頭”為哪般？

成立于2015年的新加坡電商Shopee，雖是電商行業(yè)的“后來人”，卻一直保持“高歌猛進(jìn)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

應(yīng)用分析平臺(tái)Apptopia發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，Shopee是2021年全球下載量最高的購物應(yīng)用，下載量達(dá)到2.03億，在購物類應(yīng)用中排名第一。且Shopee的市場(chǎng)已從東南亞擴(kuò)展至拉美及歐洲，并在拉美占據(jù)了一定市場(chǎng)份額。據(jù)data.ai，2021年第四季度及全年，Shopee在巴西購物類App中，總下載量及用戶使用總時(shí)長位居第一，平均月活躍用戶數(shù)位居第二。

或許最令CAIT“擔(dān)憂”的是，盡管Shopee的快速崛起離不開平臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)，但高度本地化能力是Shopee在多個(gè)市場(chǎng)都能跑贏其他對(duì)手的關(guān)鍵。

每當(dāng)進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng)，Shopee會(huì)選擇在各個(gè)市場(chǎng)推出獨(dú)立APP，搭建本地團(tuán)隊(duì)并且充分信任，尊重順應(yīng)當(dāng)?shù)氐奈幕碍h(huán)境，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和商戶提供本地化的電商生態(tài)支持。

2019年10月，亞馬遜正式進(jìn)軍東南亞，推出新加坡站點(diǎn)。彼時(shí)，Qoo10、Lazada、Shopee、EZBuy、eBay幾大平臺(tái)的月均訪問量在新加坡排名前五，幾乎不分伯仲。情況在去年發(fā)生變化——Shopee幾乎成為了東南亞主電商的榜霸，拉開了與其他平臺(tái)的距離。

眾所周知，印度市場(chǎng)的環(huán)境一直比較復(fù)雜，多種族，多信仰，各地經(jīng)濟(jì)實(shí)力也大不相同，即使亞馬遜在印度也摸爬滾打了好幾年才稱得上是“站得住腳”，但Shopee作為一家起源于東南亞的電商平臺(tái)，在平臺(tái)成立之初就以本地化的戰(zhàn)略，跑通了復(fù)雜文化背景的多個(gè)市場(chǎng)。因此，印度固有的復(fù)雜營商環(huán)境對(duì)Shopee來說，可能沒有那么難以解決，這或許也是CAIT十分緊張這家新手平臺(tái)的重要原因。

自Shopee這家新加坡電商宣布進(jìn)入印度市場(chǎng)起，可以說“針對(duì)”從未停止過。

從現(xiàn)在的結(jié)果來看，CAIT的小算盤并沒有打成功，印度競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)（CCI）于近日駁回了其對(duì)Shopee的控訴，一方面說明了其作為較新進(jìn)入者，并不具備市場(chǎng)主導(dǎo)力量的客觀情況，另一方面也否定了Shopee在印度進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的指控。

走出東南亞，Shopee的出海之路

回顧Shopee的出海之路，本地化是其采取的核心策略，在各地市場(chǎng)建設(shè)優(yōu)秀的本地團(tuán)隊(duì)，高度參與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

Shopee也開設(shè)了跨境業(yè)務(wù)，更好地幫助跨境賣家把握藍(lán)海機(jī)遇。根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，Shopee跨境業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼：2021年9.9超級(jí)購物節(jié)，首99分鐘售出商品數(shù)超4500萬；2021年11.11大促，共售出商品超20億；2021年12.12生日大促，跨境新賣家首2小時(shí)單量達(dá)平日3倍。

可以看出，有不少跨境賣家都將Shopee視作自己的第二個(gè)“雞蛋籃子”——作為跨境電商行業(yè)的“老大哥”，亞馬遜主要面對(duì)歐美發(fā)達(dá)國家，市場(chǎng)成熟度更高，平臺(tái)規(guī)則也更為復(fù)雜，更適合走精品化、品牌化的成熟賣家；而Shopee主要面向東南亞電商市場(chǎng)，市場(chǎng)成熟度相對(duì)較低，發(fā)展空間大。

此外，不同于亞馬遜，在入場(chǎng)前需要先準(zhǔn)備好（FBA）50萬元的入場(chǎng)資金，簡(jiǎn)單的開店手續(xù)和較低的開店成本也讓Shopee備受國內(nèi)跨境賣家的青睞。

但不論是Shopee，還是亞馬遜，在排斥外部資本，保守本地企業(yè)的大背景下，他們?cè)谟《鹊陌l(fā)展都遇到了一些阻力。

此次，CCI 駁回針對(duì)Shopee等控訴，似乎是一個(gè)好的開始。而接下來，外資電商平臺(tái)在印度的發(fā)展，是否還會(huì)受到干擾，依然有待觀察。Shopee是否能繼續(xù)憑借其本地化的策略，在印度順利發(fā)展呢？我們拭目以待。

（來源：跨境電商猴哥）

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