借跨境電商“二次創(chuàng)業(yè)”成功，OUAI、Farmacy等小眾品牌獲巨頭融資

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

海外中小品牌通過跨境電商在國內市場二次“創(chuàng)業(yè)”成功，過去一年，5000多個海外新品牌入駐天貓國際，2000多個中小品牌實現(xiàn)年銷售額過百萬。

值得關注的是，又一批天貓國際平臺上的海外小品牌成功吸引了跨國大集團的青睞與投資。

今年2月，植物基營養(yǎng)品牌Orgain被雀巢全資收購。去年底，通過天貓國際首度入華的美妝品牌香緹卡Chantecaille、好萊塢明星護發(fā)潮牌OUAI、純凈護膚品牌Farmacy、小眾成分護膚品牌The Ordinary也陸續(xù)被拜爾斯道夫、寶潔、雅詩蘭黛等大集團收入麾下。

在跨境電商平臺上的業(yè)績表現(xiàn)，一定程度上反映了小眾品牌在國內市場的發(fā)展?jié)摿Γ@對于挖掘中國市場機遇的外資集團來說，無疑是尋求潛力品牌的重要參照。

聯(lián)合利華相關負責人表示，投資收購日本精簡護膚品牌RAFRA，正是看中日系美妝在中國的增長態(tài)勢，以及品牌早期在天貓國際優(yōu)秀的銷售表現(xiàn)。RAFRA在2017年入駐天貓國際，憑借橙香防曬噴霧快速占領防曬市場，收獲了眾多新興年輕用戶群。

“跨境電商新業(yè)態(tài)已經(jīng)成為進口小眾品牌在國內市場創(chuàng)業(yè)的‘試金石’。”據(jù)天貓國際相關負責人介紹，過去一年有5000多個海外新品牌通過天貓國際入華，其中2000多個中小品牌成功試水中國市場實現(xiàn)年銷售超百萬元。

美妝品牌香緹卡于2018年通過天貓國際首次入華，銷售額年同比增長200%，孵化出2個千萬級銷售的美妝單品。在華尚未開設品牌線下門店的香緹卡，以跨境渠道為核心渠道，顯示出了增長潛力。2021年品牌正式被德國拜爾斯道夫集團收購。

小眾品牌在天貓國際的快速崛起，得益于跨境電商的模式優(yōu)勢和平臺不斷完善跨境供應鏈能力。天貓國際在全球設立了六大采購中心，覆蓋北美、歐洲、大洋洲和亞太地區(qū)的日本、韓國、中國香港地區(qū)等，開辟了1300多條海運、空運、陸運的跨境物流線路。

同時，在國內保稅區(qū)搭建超過170萬平米保稅倉庫，進口商品從原產(chǎn)地直發(fā)，到國內倉存儲分撥，再到消費者手中，跨境網(wǎng)購時效縮短到2.5天。讓國內的消費者不出國門就能方便地買到全球商品。

中產(chǎn)人群規(guī)模以及消費信心的持續(xù)提升，讓國內成為全球品牌翹首以待的市場。截至2021年11月，全球80多個國家和地區(qū)的近30000個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5800多個品類，其中8成以上品牌首次入華。