“合適”的廣告預(yù)算哪里來？?jī)纱笾謥砟媚螅?/h1>

亞馬遜廣告干貨派

觀察員

玩轉(zhuǎn)亞馬遜廣告，樂于分享，擅于分享。

2022-03-29 11:42

對(duì)于賣家們來說，預(yù)算關(guān)乎的不僅僅是花出去多少的錢，而是如何把錢花出去了的同時(shí)，又為店鋪帶來流量和轉(zhuǎn)化。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

你有遇到這樣的問題嗎？預(yù)算放得多，老板不高興，放得少了白白看著商機(jī)溜走，老板更不高興。預(yù)算設(shè)置問題多，當(dāng)代亞馬遜人er真的這么難嗎？

不知道開店準(zhǔn)備哪些材料？即刻對(duì)接招商經(jīng)理為你服務(wù)

對(duì)于賣家們來說，預(yù)算關(guān)乎的不僅僅是花出去多少的錢，而是如何把錢花出去了的同時(shí)，又為店鋪帶來流量和轉(zhuǎn)化。想要輕松根據(jù)廣告表現(xiàn)調(diào)整合適的預(yù)算，又能在預(yù)算不足時(shí)及時(shí)增加守住到手的商機(jī)？上線以來廣受好評(píng)的預(yù)算頁面&預(yù)算規(guī)則就能幫到你！為你解決預(yù)算難題，避免錯(cuò)失良機(jī)！你的預(yù)算有它們守護(hù)不再難！

除了完整版資料包，廣告君也為你準(zhǔn)備好精華內(nèi)容！趕緊來看看吧！

有了預(yù)算頁面，你就可以輕松掌握廣告活動(dòng)的預(yù)算狀況，同時(shí)通過對(duì)廣告活動(dòng)快速準(zhǔn)確的篩選比對(duì)后，可以及時(shí)在頁面中進(jìn)行調(diào)整。

1. 直觀數(shù)據(jù)圖表一目了然

透過直觀的可視化績(jī)效圖，你可以快速對(duì)一定時(shí)間段內(nèi)的績(jī)效指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比分析。更容易理解之余，還可以按需調(diào)整想要顯示的指標(biāo)。

預(yù)算頁面：概覽

預(yù)算頁面功能支持站點(diǎn)：

2. 潛力與機(jī)會(huì)運(yùn)籌帷幄

你可以通過平均預(yù)算內(nèi)活躍時(shí)間、預(yù)計(jì)錯(cuò)過的展示、預(yù)計(jì)錯(cuò)過點(diǎn)擊和預(yù)計(jì)錯(cuò)過的銷售等指標(biāo)，具體分析預(yù)算用完后會(huì)對(duì)績(jī)效有哪些影響。除了按廣告活動(dòng)接受預(yù)算建議，這里還有一個(gè)“方便小技巧”，對(duì)于在選定日期范圍內(nèi)超出預(yù)算的廣告活動(dòng)，還可以點(diǎn)擊“應(yīng)用”，一鍵批量接受預(yù)算建議，超級(jí)方便！

預(yù)算頁面：數(shù)據(jù)表一覽

廣告君小知識(shí)：“錯(cuò)失的機(jī)會(huì)”和建議的預(yù)算背后邏輯是怎么樣的呢？

1. 亞馬遜通過機(jī)器學(xué)習(xí)，系統(tǒng)會(huì)通過站點(diǎn)中相似（ASIN和投放相似度高）但沒有超出預(yù)算的商品推廣廣告活動(dòng)，計(jì)算出預(yù)計(jì)錯(cuò)過的點(diǎn)擊。

2. 依照廣告活動(dòng)的歷史點(diǎn)擊率（CTR）和銷售以及預(yù)計(jì)錯(cuò)過的點(diǎn)擊，計(jì)算出廣告主因超出預(yù)算而錯(cuò)過的銷售和點(diǎn)擊。

所有的預(yù)計(jì)數(shù)值都基于多種因素確定，僅為參考的預(yù)估值，并不保證會(huì)有這么多的實(shí)際銷量、展示和點(diǎn)擊。

立即關(guān)注報(bào)名，及時(shí)收取店鋪銷量及重要政策通知

通過預(yù)算頁面，你可以全面了解預(yù)算對(duì)廣告的影響；而使用預(yù)算規(guī)則，你則可以制定增加每日預(yù)算的規(guī)則，以及提前為假日和銷售活動(dòng)規(guī)劃廣告預(yù)算。除了商品推廣和品牌推廣，現(xiàn)在展示型推廣也能使用預(yù)算規(guī)則來助力啦！

支持站點(diǎn)：美國(guó)、加拿大、墨西哥等14個(gè)站點(diǎn)

預(yù)算規(guī)則三大優(yōu)勢(shì)

那么問題來了，既然要提前規(guī)劃，應(yīng)該以什么為準(zhǔn)則設(shè)置預(yù)算呢？在廣告活動(dòng)管理器中的預(yù)算規(guī)則選項(xiàng)卡中，你可以在基于時(shí)間表和基于效果的規(guī)則中根據(jù)情況二選一。

預(yù)算規(guī)則設(shè)置規(guī)則

1. 基于時(shí)間表的規(guī)則

你可以提前為特殊活動(dòng)（例如 Prime 會(huì)員日）或根據(jù)自定義時(shí)段設(shè)置預(yù)算。在規(guī)則中設(shè)置的日期范圍內(nèi)或所選特定活動(dòng)期間內(nèi)，以指定的百分比來增加廣告預(yù)算。這樣在旺季流量的高鋒期就不會(huì)因?yàn)槌A(yù)算而“掉鏈子”。

● 預(yù)算規(guī)則設(shè)置三步走：

2. 基于效果的規(guī)則：

你可以通過廣告投入產(chǎn)出比（ACOS）、點(diǎn)擊率（CTR）和轉(zhuǎn)化率（CVR）等效果指標(biāo)來設(shè)置規(guī)則，當(dāng)廣告活動(dòng)達(dá)到特定效果閾值時(shí)才會(huì)增加廣告活動(dòng)預(yù)算。

假如你的廣告轉(zhuǎn)化率達(dá)到10%時(shí)能有不錯(cuò)的廣告表現(xiàn)，那就可以把預(yù)算規(guī)則設(shè)置為當(dāng)轉(zhuǎn)化率達(dá)到10%時(shí)，自動(dòng)將增加50%的預(yù)算。

劃重點(diǎn)：系統(tǒng)會(huì)通過過去7天的數(shù)據(jù)計(jì)算出各項(xiàng)指標(biāo)，且廣告每天最低預(yù)算為$10時(shí)才能使用預(yù)算規(guī)則。建議根據(jù)你的廣告目標(biāo)，通過不同的預(yù)算規(guī)則來找到最合適的預(yù)算規(guī)則。

● 預(yù)算規(guī)則設(shè)置三步走：

有了預(yù)算頁面和預(yù)算規(guī)則兩大幫手助力，亞馬遜er們就能免除不少預(yù)算設(shè)置的小煩惱！

數(shù)據(jù)有話說：

與沒有超出預(yù)算的賣家相比，廣告活動(dòng)超出預(yù)算的賣家平均錯(cuò)過2.1倍的額外銷售額。預(yù)算頁面&預(yù)算規(guī)則共同“聯(lián)手”，能夠有效避免由于超預(yù)算而錯(cuò)失商機(jī)哦！

數(shù)據(jù)來源： 亞馬遜研究，全球廣告主，2020年。

亞馬遜開店專屬鏈接，點(diǎn)擊開啟出海之路

（來源：亞馬遜廣告）

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