亞馬遜推出自有嬰兒產(chǎn)品品牌 平臺賣家恐遭打擊

據(jù)科技博客Re/code報道，質(zhì)疑亞馬遜的人多年來一直在警告稱，該電商巨頭的野心會促使它更直接地跟其熱門平臺的第三方賣家展開競爭。昨日，該公司推出自有的尿布和嬰兒濕巾品牌，這恐怕會進(jìn)一步加劇那些擔(dān)憂。該系列名為Amazon Elements，僅面向Prime會員。Prime會員因而又多了一項(xiàng)購買特權(quán)。

通過直接跟一家制造商合作，亞馬遜將能夠?qū)⒃撈放频膬r格定得很低：40片裝尿布起價7.99美元，相當(dāng)于每片19美分，明顯低于基本在24美分至34美分之間的競爭產(chǎn)品。

因此，部分人認(rèn)為該舉會對Huggies、Pampers等在亞馬遜上出售產(chǎn)品的大型尿布品牌造成打擊。如今，憑借跟供應(yīng)商的直接合作，亞馬遜在定價上將能夠更大力度地打壓自己的合作伙伴。

Amazon Elements產(chǎn)品頁面將包含尿布和嬰兒濕巾所用的材料以及材料來源地方面的信息。該公司提供這種透明度似乎是為了吸引快速增長的尿布品牌Honest的顧客。Honest以生產(chǎn)安全、生態(tài)友好的嬰兒產(chǎn)品為豪。Honest并沒有進(jìn)駐亞馬遜的平臺，而是選擇了跟塔吉特進(jìn)行經(jīng)銷合作。

一年前就有報道稱亞馬遜在招聘人員在消耗品類創(chuàng)建自有品牌產(chǎn)品。Elements等貼有零售商（而不是廠商）標(biāo)簽的品牌能夠讓零售商壓低價格，因?yàn)樗旧砗椭圃焐讨g沒有中間商。對于亞馬遜來說，它能夠提高一款購買頻率較高的產(chǎn)品的利潤率，或者說增加了一款價格上占據(jù)絕對優(yōu)勢的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。Grocer Trader Joe’s圍繞私有品牌建立起了整個業(yè)務(wù)；塔吉特和好市多旗下也有不少成功的自由品牌——其中包括它們的尿布產(chǎn)品。

雖然Prime很受有年輕人的家庭歡迎，但亞馬遜推出自有品牌產(chǎn)品不一定就能取得成功。亞馬遜過去幾年推出過其它的品牌，但大多沒取得什么進(jìn)展。那些品牌包括電池與電子配件Amazon Basics，床上用品Pinzon，以及戶外家具Strathwood。另外，說服家長從已經(jīng)很好用的尿布品牌轉(zhuǎn)用Amazon Elements也會很困難。

該舉表明亞馬遜正更專注于提升它的Prime會員項(xiàng)目的價值。該服務(wù)的年費(fèi)為99美元。該項(xiàng)原來年費(fèi)為79美元，無限制的兩天配送服務(wù)，如今還納入了免費(fèi)的流媒體服務(wù)以及影視劇和音樂下載。推出Amazon Elements，亞馬遜顯然是為了留住Prime會員，并且增加更多的新會員。畢竟，從數(shù)項(xiàng)調(diào)查來看，Prime會員在亞馬遜上一年的消費(fèi)額接近非Prime會員的兩倍。

Prime項(xiàng)目等于是又多了一項(xiàng)專有服務(wù)。亞馬遜方面也確認(rèn)稱，Elements嬰兒產(chǎn)品未來仍將僅面向Prime會員。

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