【Google Ads干貨】如何做好谷歌的單個(gè)關(guān)鍵詞廣告組

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

Single keyword ad groups(下文為SKAGs)，即單個(gè)關(guān)鍵詞廣告組，是一種使用率較高、性價(jià)比較高的谷歌廣告活動(dòng)，對(duì)提高廣告的曝光度、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率有比較明顯的效果。谷歌的政策變動(dòng)加大了SKAGs的配置難度，降低了費(fèi)用支出的可控性。KlientBoost的創(chuàng)始人Johnathan Dane早在2018年就制作了一個(gè)詳解SKAGs使用方法的視頻，直至今日，Dane本人對(duì)于SKAGs的廣告效果仍十分認(rèn)可。Dane在視頻中列出了SKAGs的幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)所在：

·提高點(diǎn)擊率

·提高質(zhì)量得分

·提高曝光

·降低每次點(diǎn)擊的成本

·降低每次獲取成本

“廣告投放者需要認(rèn)識(shí)到細(xì)化顆粒度所帶來(lái)的實(shí)際價(jià)值，”Dane表示，“關(guān)鍵詞是可控的，但搜索詞是不可控的，但買單的只會(huì)是同一批人。所以當(dāng)搜索詞與關(guān)鍵詞不匹配時(shí)，那就得花冤枉錢了?！?/span>在谷歌廣告中，搜索關(guān)鍵詞（search keywords）或者說(shuō)是后臺(tái)的關(guān)鍵詞是廣告投放者瞄準(zhǔn)或出價(jià)的詞，需競(jìng)價(jià)，搜索詞（search terms）是在搜索框里輸入詞。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)截圖）

設(shè)置谷歌廣告中SKAGs，首先要有一個(gè)包含1到3個(gè)詞的根關(guān)鍵詞。一個(gè)例子可能是“mens running shoes”。在以前，投放者會(huì)勾選廣泛匹配，用加號(hào)做連接符號(hào)，“+mens + running +shoes”，或用引號(hào)表示短語(yǔ)匹配，“mens running shoes”。

這串關(guān)鍵詞將生成廣告組。廣告文案將與之相關(guān)，標(biāo)題中也會(huì)有所體現(xiàn)。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)截圖）

SKAGs的最主要功能是在廣告的標(biāo)題中包含準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞。而在SKAG運(yùn)行一段時(shí)間后，投放者轉(zhuǎn)而尋找驅(qū)動(dòng)最多流量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，運(yùn)用到廣告活動(dòng)當(dāng)中。例如，“blue size 14 mens running shoe”是一個(gè)重要的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。這串詞也會(huì)生成一個(gè)SKAG，并作為負(fù)面關(guān)鍵詞包含在原SKAGs（“mens running shoes”）中，防止關(guān)鍵詞的重復(fù)。投放者會(huì)重復(fù)這個(gè)篩選的過(guò)程。到最后，一個(gè)賬戶最終將包含幾個(gè)廣告活動(dòng)，每個(gè)活動(dòng)都有數(shù)百個(gè)SKAGs。

SKAGs的運(yùn)作依賴投放者對(duì)關(guān)鍵詞的精細(xì)把控以及它們?cè)趶V告文案中的表現(xiàn)方式。谷歌廣告在過(guò)去10年中已經(jīng)改變了關(guān)鍵詞匹配的模式。2012年，谷歌為精確匹配和短語(yǔ)匹配引入相似變體，這意味著類似的詞可能會(huì)自動(dòng)匹配，直至2014年，投放者都不能取消自動(dòng)匹配。

2017年3月，相似變體的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，允許改變詞匯的順序并篩除功能詞。現(xiàn)在，精確匹配下，搜索“running shoes”和“shoes for running”。到2018年，精確匹配包括同義詞，1年后擴(kuò)展到廣泛匹配和短語(yǔ)匹配。2021年2月，谷歌廣告開始合并短語(yǔ)匹配和廣泛匹配。到2021年7月，廣泛匹配被取消。

Darren Taylor經(jīng)營(yíng)著SEM學(xué)院，在YouTube運(yùn)營(yíng)著“The Big Marketer”頻道的他，同時(shí)也是SKAGs的倡導(dǎo)者，不過(guò)最近他表現(xiàn)出了相反的態(tài)度。他認(rèn)為，使用SKAGs廣告組不一定是建立PPC活動(dòng)的最佳方式，因?yàn)?/span>谷歌不允許其利用谷歌算法進(jìn)行自我優(yōu)化。一些營(yíng)銷人員已經(jīng)開始使用單個(gè)由1-5個(gè)詞構(gòu)成的更為精準(zhǔn)的廣告組。但廣告的效果，更多的還是需要投放者實(shí)際使用后方才能知道效果好壞，SKAGs是否會(huì)淡出歷史舞臺(tái)，目前看也還未可知。

（來(lái)源：谷歌挖煤工聞焦焦）

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