2021-2022年TikTok歐洲市場(chǎng)報(bào)告

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

TikTok For Business根據(jù)過(guò)去一年的一手?jǐn)?shù)據(jù)，為歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)繪制了較為全面的分析，列出平臺(tái)顯著增長(zhǎng)的視頻類別與官方認(rèn)為值得特別關(guān)注的類別。

1.服裝配飾類：充分利用衣柜空間

TikTok用戶尋求真實(shí)性，他們認(rèn)識(shí)到在平臺(tái)留下積極印象的重要性。

平臺(tái)也已經(jīng)擴(kuò)大發(fā)展成為一個(gè)開放的百科全書，用戶可以在其中分享各種技巧和經(jīng)驗(yàn)，以重復(fù)使用舊衣物并賦予他們的衣服新生，以更可持續(xù)的方式購(gòu)物，最重要的是，通過(guò)服裝提升自我感覺。

諸如法國(guó)的#BonPlan或歐洲的#Sweing等概念的誕生便源于這樣一種用戶認(rèn)知，即更新衣柜中的服裝款式不一定非得需要昂貴支出。

這一思想革新發(fā)生在TikTok上并非巧合，因?yàn)槠脚_(tái)本身追求可持續(xù)性與實(shí)驗(yàn)性，也對(duì)打破刻板印象有著強(qiáng)烈的認(rèn)同感。TikTok社區(qū)用戶之間相互照顧、相互尊重，也更傾向于對(duì)創(chuàng)作者及其內(nèi)容表現(xiàn)出支持。這種社區(qū)賦予創(chuàng)作者一定權(quán)限和信任的體驗(yàn)感，是該平臺(tái)如此獨(dú)特的原因之一。品牌們也認(rèn)識(shí)到在社區(qū)上留下積極印象的重要性，并通過(guò)提供幫助來(lái)增加自身品牌價(jià)值。例如，通過(guò)特定的購(gòu)物優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)本渠道受眾用戶。

（過(guò)去一年TikTok歐洲站服裝配飾類視頻整體增長(zhǎng)情況）

在過(guò)去的一年里，服裝配飾類別一直是平臺(tái)用戶的喜好之一，視頻觀看量增加了107%。

在TikTok上，人們積極參與對(duì)話并渴望分享內(nèi)容，這也使視頻創(chuàng)作數(shù)量增加了76%。就該類別中較受歡迎的話題而言，用戶喜歡的商品和產(chǎn)品評(píng)論為品牌賦予了生命。

（過(guò)去一年TikTok歐洲站服裝配飾類視頻熱門話題及播放量）

案例分析

品牌需要利用平臺(tái)和創(chuàng)作者的信譽(yù)和創(chuàng)造力，以重新思考推廣其旗艦產(chǎn)品與分享新內(nèi)容的新方法，例如幕后揭秘，這些視頻形式也說(shuō)明了品牌可以如何發(fā)揮產(chǎn)品無(wú)限的可能性。#TikTokMadeMeBuyIt現(xiàn)象幫助各種產(chǎn)品轉(zhuǎn)入新的營(yíng)銷渠道：從書籍到牛仔褲，再到其它無(wú)數(shù)產(chǎn)品。人們甚至可以在商店里看到#TikTokMadeMeBuyIt標(biāo)牌，認(rèn)為這是質(zhì)量和品牌信譽(yù)的象征。這就是為什么品牌應(yīng)該利用TikTok的平臺(tái)工具和生態(tài)來(lái)講述自己的故事，不斷與受眾產(chǎn)生共鳴。

2.美妝個(gè)護(hù)類：美麗與健康的碰撞

在TikTok上，美麗和健康的概念兼容并蓄。在美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域，拒絕過(guò)去的傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，該平臺(tái)再現(xiàn)了當(dāng)今外貌審美的積極性、多樣性和包容性，并不斷打破刻板印象，這都并非巧合。

此外，人們?cè)谶^(guò)去一年中居家隔離的時(shí)間拉長(zhǎng)，化妝與護(hù)膚流程也已經(jīng)通過(guò)新的儀式感和新的產(chǎn)品得到了豐富與提升，為市場(chǎng)創(chuàng)造了前所未有的商機(jī)。TikTok在品牌發(fā)現(xiàn)中發(fā)揮著重要作用。

產(chǎn)品通過(guò)“為你推薦”頁(yè)面，而創(chuàng)作者通過(guò)與他們的粉絲群建立真實(shí)的聯(lián)系，創(chuàng)造并傳播趨勢(shì)。平臺(tái)上出現(xiàn)的趨勢(shì)甚至得以跳脫出TikTok的界限反映在市場(chǎng)中，最終有助于塑造和定義新的文化趨勢(shì)。

#TikTokMadeMeBuyIt中的美妝產(chǎn)品由于平臺(tái)流量，經(jīng)常導(dǎo)致產(chǎn)品缺貨，如Peter Thomas Roth的和美寶蓮的Sky High睫毛膏。

（過(guò)去一年TikTok歐洲站美妝個(gè)護(hù)類視頻整體增長(zhǎng)情況）

過(guò)去一年，視頻觀看量較去年同比增長(zhǎng)94%，同時(shí)用戶參與率也在上升，視頻創(chuàng)作增加了41%。

較受歡迎的話題包括用戶喜歡的文章、發(fā)型教程和產(chǎn)品評(píng)論。護(hù)發(fā)作為主角獨(dú)得寵愛。同時(shí)，護(hù)發(fā)不僅僅限于美容秘訣，而且我們也看到了很多實(shí)驗(yàn)性內(nèi)容，激勵(lì)著TikTok用戶做真實(shí)的自己，并釋放創(chuàng)造力。除了護(hù)發(fā)，指甲護(hù)理和香水這兩大品類也很受歡迎。

（過(guò)去一年TikTok歐洲站美妝個(gè)護(hù)類視頻熱門話題及播放量）

美妝個(gè)護(hù)類視頻在2021年不斷增長(zhǎng)，并具有新的含義，作為亮點(diǎn)的真實(shí)性尤為凸顯。這個(gè)類別的成功很大程度上歸功于其社區(qū)用戶的接受度。TikTok上，用戶有一個(gè)安全的空間來(lái)表達(dá)他們真實(shí)的自我又不受評(píng)判，敢于帶動(dòng)新的話題，這有助于將自身差異正?；?/span>。創(chuàng)意和自我表達(dá)這兩大關(guān)鍵要點(diǎn)在美妝個(gè)護(hù)類別中得到了高度反映，人們發(fā)現(xiàn)做自己才能獲得自信。

品牌可以利用不同類型的內(nèi)容以不同的方式與受眾建立聯(lián)系。此外，創(chuàng)作者和業(yè)內(nèi)人士也可以成為品牌推薦的權(quán)威之聲。

3.旅游類：發(fā)現(xiàn)身邊的未知之旅

無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際旅行，由于TikTok源源不斷的旅游視頻仍然刺激著用戶的感官，人們?cè)絹?lái)越渴望再次出門旅行并相互分享經(jīng)驗(yàn)。

（過(guò)去一年TikTok歐洲站旅游類視頻整體增長(zhǎng)情況）

TikTok的月活躍用戶數(shù)量和平臺(tái)在線時(shí)長(zhǎng)都在增長(zhǎng)。作為生活中不可或缺的重要組成部分，旅游內(nèi)容不斷增長(zhǎng)。過(guò)去的一年中，TikTok在旅游垂直領(lǐng)域制作的視頻增加了160%，這表明該平臺(tái)的旅游社區(qū)對(duì)用戶是多么鼓舞人心。

#soundofnature和#cottagecore 這兩大話題也在TikTok上獲得了許多關(guān)注。疫情期間，隨著人們?cè)絹?lái)越重視地球和氣候變化的重要性，可持續(xù)性旅行也逐漸頻繁被用戶提及。

（過(guò)去一年TikTok歐洲站旅游類熱門話題及播放量）

4.食物飲品類：美食趨勢(shì)

TikTok用戶彼此分享食譜、交流技巧，傳授習(xí)慣和經(jīng)驗(yàn)。平臺(tái)發(fā)現(xiàn)推薦在此類內(nèi)容的受歡迎程度中起著至關(guān)重要的作用。TikTok用戶總是想學(xué)習(xí)新的東西，輕松地重新創(chuàng)造它并將其應(yīng)用到他們的生活中。

TikTok通過(guò)社區(qū)趨勢(shì)真正重塑了食品和飲料類別。我們看到超市根據(jù)流行的TikTok食譜將產(chǎn)品組合放在一起，餐館調(diào)整其營(yíng)銷方式和產(chǎn)品，以滿足用戶的渴望。

（過(guò)去一年TikTok歐洲站美食飲品類視頻整體增長(zhǎng)情況）

TikTok的月活躍用戶數(shù)量和平臺(tái)在線時(shí)長(zhǎng)都在增長(zhǎng)。作為生活中不可或缺的一部分，食物內(nèi)容的視頻數(shù)量也隨之成長(zhǎng)，跨越了各個(gè)子類社區(qū)。我們看到，在歐盟主要市場(chǎng)，視頻觀看量同比增長(zhǎng)了106%，發(fā)布量同比增長(zhǎng)了56%。

TikTok趨勢(shì)現(xiàn)在也越來(lái)越多地蔓延到歐盟市場(chǎng)的各個(gè)角落。這表明，平臺(tái)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)比以往任何時(shí)候都更渴望抓住新的食品趨勢(shì)，并使用當(dāng)?shù)仄放坪彤a(chǎn)品創(chuàng)造自己的變化。

（過(guò)去一年TikTok歐洲站美食飲品類熱門話題及播放量）

案例分析

品牌的趨勢(shì)知覺應(yīng)該"永遠(yuǎn)在線"，及時(shí)利用關(guān)鍵趨勢(shì)，將品牌置于人們記憶的中心，讓品牌和產(chǎn)品更容易成為消費(fèi)者的首要考慮因素。在正確的時(shí)間跟上食品趨勢(shì)的品牌，更容易會(huì)受到用戶的贊揚(yáng)與歡迎。同時(shí)，與創(chuàng)作者合作也有助于擴(kuò)大和維持當(dāng)?shù)刳厔?shì)，增強(qiáng)自家產(chǎn)品在本土社區(qū)中的相關(guān)性。

（文中截圖來(lái)源：TikTok Creative Center）

（來(lái)源：跨境愛T哥）

以上內(nèi)容源自外媒，由雨果跨境后臺(tái)編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業(yè)新聞資訊，雨果跨境不對(duì)其真實(shí)性、可靠性承擔(dān)任何法律責(zé)任，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。特此聲明！