谷歌SEO運(yùn)營(yíng)實(shí)操：帶你了解Wayback Machine和Google Cache

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

搜索引擎優(yōu)化工具不斷發(fā)展中，但有兩個(gè)已經(jīng)存在了幾十年，并且其地位仍然非常重要，甚至還是免費(fèi)的：Wayback Machine和Google Cache。

它們都能拍攝數(shù)十億個(gè)網(wǎng)頁(yè)快照，并對(duì)公眾開(kāi)放可供查看圖像。這些圖像對(duì)于一般性研究來(lái)說(shuō)很方便，同時(shí)對(duì)于SEO優(yōu)化策略來(lái)說(shuō)也是無(wú)價(jià)的，有助于讓運(yùn)營(yíng)者了解頁(yè)面數(shù)據(jù)歷史以及可能導(dǎo)致其排名上升或下降的原因。

與此同時(shí)，這兩個(gè)工具都能讓網(wǎng)站所有者通過(guò)元標(biāo)記阻止其頁(yè)面存檔：noarchive（用于Wayback Machine）和nocache（用于Google Cache）。使用這些標(biāo)記的網(wǎng)站并不多，但是如果運(yùn)營(yíng)者在任一存檔中都找不到相關(guān)頁(yè)面，便可能就找到了原因所在。

以下是Wayback Machine和Google緩存可以幫助運(yùn)營(yíng)者優(yōu)化SEO的3種方式：

1、 識(shí)別頁(yè)面變動(dòng)

2019年，Wayback Machine推出了一個(gè)實(shí)用功能：能夠比較同一頁(yè)面的兩個(gè)版本。

這對(duì)于許多SEO的相關(guān)運(yùn)營(yíng)任務(wù)而言非常有用，例如診斷自己網(wǎng)站的流量下降以及分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增長(zhǎng)以了解搜索引擎的偏好。

訪問(wèn)和比較頁(yè)面所需步驟：

? 在Wayback Machine中插入頁(yè)面的URL。

? 點(diǎn)擊搜索欄下方的“更改”按鈕。

? 在下面的日歷中選擇兩個(gè)日期，然后單擊“比較”。

（圖片來(lái)源：Wayback Machine）

選擇一個(gè)日期（例如在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名有所抬升之前）通常并不明顯。谷歌的算法通常對(duì)頁(yè)面變化做出反應(yīng)較慢。例如，4月份的排名上升可能是由于1月份的頁(yè)面變動(dòng)造成的。因此，運(yùn)營(yíng)者可能需要重復(fù)練習(xí)幾次才能找到更改。

下面的頁(yè)面快照展示了Facebook隱私頁(yè)面的變化：左側(cè)的黃色高亮部分是已刪除的內(nèi)容，右側(cè)的藍(lán)色部分為更新后的內(nèi)容。

可以肯定的是，頁(yè)面內(nèi)容變化并不是導(dǎo)致自然排名的唯一原因，但這仍然是一個(gè)重要因素。

比較兩個(gè)頁(yè)面時(shí)：

? 尋找關(guān)鍵字更改情況以及所突出的重點(diǎn)內(nèi)容。

? 分析對(duì)主要導(dǎo)航功能的更改。

? 研究新的部分和元素。

2、確定頁(yè)面運(yùn)行情況

確定頁(yè)面存在的時(shí)長(zhǎng)，不論頁(yè)面是新是舊，都可以分析出排名變化原因，例如：

? 該頁(yè)面是如何產(chǎn)生如此龐大的反向鏈接配置文件的？

? 頁(yè)面多久更改一次，何時(shí)更改？

? 隨著時(shí)間的推移，頁(yè)面的排名能否保持住？在自然結(jié)果中迅速攀升的新頁(yè)面往往不太可能停留于原有排名位置。

使用Wayback Machine，運(yùn)營(yíng)者可以看到網(wǎng)頁(yè)大致的相關(guān)時(shí)長(zhǎng)，但不能說(shuō)出確切的發(fā)布日期。Google瀏覽器的官方Wayback Machine擴(kuò)展程序可以輕松訪問(wèn)任何頁(yè)面的最早存檔版本。右鍵單擊頁(yè)面上的任意位置，然后選擇“最早版本”即可。

（圖片來(lái)源：谷歌瀏覽器中的Wayback Machine插件截圖）

替代存檔站點(diǎn)包括 Oldweb.Today和U.S.Library of Congress Web Archive 。如果你的頁(yè)面在Wayback Machine上不可用，可以以上檢查站點(diǎn)來(lái)源。

3、確認(rèn)谷歌可以訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)

谷歌的緩存會(huì)判斷是否可以抓取頁(yè)面上的所有鏈接和文本。

可通過(guò)以下步驟進(jìn)行：

? 鍵入緩存：在谷歌的搜索框中，然后在冒號(hào)后插入網(wǎng)頁(yè)URL，注意不要出現(xiàn)空格。

? 單擊“Text-only version”。

? 尋找純文本鏈接或根本不顯示的鏈接。大多數(shù)情況下，Related posts插件會(huì)將鏈接以JavaScript的形式呈現(xiàn)出來(lái)。

? 尋找丟失的文本。網(wǎng)站的移動(dòng)端有時(shí)不顯示某些關(guān)鍵文本。

此搜尋過(guò)程也將展示谷歌是否將你的桌面端或移動(dòng)端信息存儲(chǔ)在其緩存庫(kù)中——這是谷歌評(píng)估該頁(yè)面的良好指標(biāo)。

一個(gè)名為“Web Archives”的谷歌瀏覽器擴(kuò)展程序可以快速訪問(wèn)谷歌的任何網(wǎng)頁(yè)緩存、必應(yīng)緩存和Wayback Machine。

最后，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)考慮到存儲(chǔ)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)進(jìn)行登錄頁(yè)存檔。更重要的是，在它們發(fā)生變化時(shí)運(yùn)營(yíng)者可以接收到通知。這時(shí)便可使用Visualping ，每天最多可以免費(fèi)進(jìn)行5次檢查，這也將有助于確定哪些頁(yè)面變化影響了排名，以及這些頁(yè)面是否存檔在Google Cache和Wayback Machine中。

（來(lái)源：谷歌挖煤工聞焦焦）

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