德國(guó)PUMA與童裝品牌成立合資公司，重磅推出童裝系列

任命了當(dāng)紅巨星Rihanna為女裝創(chuàng)意總監(jiān)和全球形象大使后的一個(gè)月，Puma正在進(jìn)行一個(gè)更難馴服的合作：與United Legwear 和Apparel Co.合作童裝。北美為總部的零售商所努力的方向?qū)≒uma兒童服裝的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和分布，服裝尺寸從嬰兒到男童20碼和女童的16碼。

該合資公司正式名為Puma Kids Apparel NA LLC，見(jiàn)證這兩個(gè)品牌之間不斷增長(zhǎng)的伙伴關(guān)系；United Legwear還生產(chǎn)Puma襪子、便服和內(nèi)衣，這是存在超過(guò)13年的關(guān)系。“我們有過(guò)驚人的成功，在他們的襪子和成衣企業(yè)工作多年，我們有信心在童裝也有同樣的增長(zhǎng)，”P(pán)uma北美總裁Jay Piccola說(shuō)。

United Legwear的創(chuàng)始人兼CEO Isaac E. Ash，還列舉了“良好的工作關(guān)系”作為項(xiàng)目的資產(chǎn)。“他們信任我們所采取的Puma全球設(shè)計(jì)指令并將其轉(zhuǎn)化為襪子和衣服;現(xiàn)在，我們已經(jīng)在童裝做了同樣的事，”他說(shuō)。“我們是合資伙伴，所以說(shuō)明兩家公司之間存在同等的信任水平?！?

首批產(chǎn)品將與春天系列進(jìn)入店鋪。服裝將體現(xiàn)Puma的核心成人系列，用霓虹色彩搭配黑色、白色和灰色，以優(yōu)良的舒適面料制作。價(jià)格范圍從18美元一件的T恤到48美元連帽運(yùn)動(dòng)衫?！癙uma服裝是一種運(yùn)動(dòng)生活方式品牌，現(xiàn)在為孩子們提供高品質(zhì)面料和具有競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)格的服裝，”Ash說(shuō)?！斑@將能與其他頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)?！狈咒N(xiāo)將包括百貨公司，如Lord & Taylor, Macy’s and Bloomingdale’s，獨(dú)立的零售商、體育和專(zhuān)業(yè)連鎖，并開(kāi)拓網(wǎng)上零售商。Ash指出，除了童裝，“零售商將在他們的商店提供更全面的購(gòu)物體驗(yàn)和品牌形象。

協(xié)作后，United Legwear把童裝增加進(jìn)它的名冊(cè)，其中包括Happy Socks、 BabyLegs、 TicTacToe、Skechers、Fisher-Price and Sox&Co.。

對(duì)于Puma來(lái)說(shuō)，這與公司新的品牌定位——“永遠(yuǎn)的更快”不謀而合，提高其童裝產(chǎn)品可能有助于開(kāi)云集團(tuán)所屬公司的財(cái)務(wù)周轉(zhuǎn);眼看凈盈利下滑三年之后，Puma的第三季度銷(xiāo)售額在2014年看到了改善?！拔乙恢闭f(shuō)，2014年將奠定轉(zhuǎn)機(jī)的基礎(chǔ)，2015年將真正看到轉(zhuǎn)機(jī)，我感覺(jué)很舒服向前發(fā)展。Rihanna是更新品牌戰(zhàn)略的一部分，她為全球市場(chǎng)提供了一個(gè)故事，”總裁Bj rn Gulden在上個(gè)月的新聞發(fā)布會(huì)上透露這位流行歌星的新角色說(shuō)。“對(duì)于2016年，我們的產(chǎn)品范圍在它應(yīng)該所在的位置?！?

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