TikTok在美國(guó)正在吞噬它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

Edison Research（數(shù)據(jù)分析公司）公布最新美國(guó)消費(fèi)者行為調(diào)查，稱82%的受訪美國(guó)成年人現(xiàn)在使用社交媒體，與2021年持平。這意味著，與外賣(mài)、網(wǎng)約車(chē)或約會(huì)軟件等其他功能性APP不同，社媒市場(chǎng)這塊蛋糕并沒(méi)有變大，社媒平臺(tái)之間爭(zhēng)搶的依舊是同一批用戶。

TikTok的橫空出世，攪亂了原本“一超多強(qiáng)”（即以Facebook為首、Meta旗下的社媒矩陣以及SnapChat、Twitter、Pinterest等社媒平臺(tái)）的局面。TikTok的過(guò)人之處在于，它利用了消費(fèi)者短暫且反復(fù)無(wú)常的注意力，通過(guò)算法根據(jù)用戶愛(ài)好精準(zhǔn)推薦時(shí)長(zhǎng)在60秒以內(nèi)的短視頻，用戶能夠無(wú)限得下滑刷到的內(nèi)容幾乎不帶重。

（圖片來(lái)源：data.ai）

早在2019年，美國(guó)擁有智能手機(jī)的10歲女孩中的70%在使用TikTok。Edison Research的調(diào)查顯示，用戶對(duì)于TikTok的喜愛(ài)也能從各個(gè)年齡段的使用上看出，Twitter、Snapchat、Pinterest和LinkedIn都已經(jīng)是其手下敗將。

截至今年，大約有36%的12歲以上受訪美國(guó)人在使用TikTok，僅次于Meta的Facebook和Instagram，相較于2年前的11%有所增加。調(diào)查顯示，在此期間，使用Snapchat、LinkedIn和Pinterest的用戶比例有所下降。

但抓緊年輕用戶這一點(diǎn)上，F(xiàn)acebook似乎要付出不小的代價(jià)。

（圖片來(lái)源：Edision Research）

從圖中可以看到，12至34歲年齡段的TikTok用戶已經(jīng)超過(guò)Facebook，與2年前相比有明顯變化。2年前，35至54歲使用TikTok的用戶僅占到5%，現(xiàn)已超過(guò)1/3。在此期間，使用Snapchat和LinkedIn的該年齡段用戶比例沒(méi)有任何增長(zhǎng)，而在Pinterest則下降5%。

TikTok用戶的年輕化是其在社媒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中的一個(gè)獨(dú)特差異點(diǎn)。

Snap發(fā)布數(shù)據(jù)稱，Snapchat的20國(guó)用戶中，年齡在13至34歲的占到75%，但其并未披露大齡用戶的使用情況，外界猜測(cè)數(shù)據(jù)不理想是其不對(duì)外公布的原因。

Pinterest一直在努力捕獲核心用戶人群，寶媽以外其他用戶。

外媒表示，可觸達(dá)性是TikTok脫穎而出的關(guān)鍵之一。Evercore ISI分析師Mark Mahaney表示，TikTok的吸引力在于直觀性，打開(kāi)TikTok應(yīng)用即可滑動(dòng)瀏覽視頻內(nèi)容，其他大多數(shù)應(yīng)用都要求用戶在使用前注冊(cè)賬戶，像是Snapchat，打開(kāi)后的攝像頭隨即瞄準(zhǔn)用戶，對(duì)于部分人來(lái)說(shuō)未免有些驚恐。

（圖片來(lái)源：Similarweb）

TikTok模式惹得美國(guó)社媒巨頭眼紅，Meta的Reels、YouTube的Shorts、Pinterest的Watch、Snapchat的Spotlight都是為狙擊TikTok而生。TikTok的短視頻概念甚至通過(guò)Netflix的Fast Laughs滲入到電視領(lǐng)域中，該功能去年首先在其移動(dòng)應(yīng)用中推出，是Netflix短片節(jié)目的載體。

eMarketer預(yù)計(jì)，2021年TikTok的廣告收入接近40億美元，今年將增至三倍，比Twitter和Snapchat的廣告業(yè)務(wù)總和還要大。到2024年，TikTok的收入基本能與YouTube持平，超過(guò)230億美元。

盡管TikTok勢(shì)如破竹，但外界的質(zhì)疑聲至今也沒(méi)斷過(guò)。Evercore ISI的Mahaney表示，有意向投放TikTok廣告的不在少數(shù)，但大品牌的參與還鮮有聽(tīng)聞。

今年早些時(shí)候，該平臺(tái)通過(guò)在現(xiàn)有工具的基礎(chǔ)上啟用第一和第三方cookie，加強(qiáng)了對(duì)廣告商的定位的精準(zhǔn)以及廣告投放的性價(jià)比。TikTok最近還推出了與創(chuàng)作者平分廣告收入的項(xiàng)目。

收入分成長(zhǎng)期用于激勵(lì)YouTube創(chuàng)作者，而Meta也在利用Reels進(jìn)行探索。

TikTok也在積極從視頻時(shí)長(zhǎng)的角度拓展產(chǎn)品。在將視頻的最大時(shí)長(zhǎng)提至3分鐘的后不到一年時(shí)間，TikTok再次表示將把時(shí)長(zhǎng)加至10分鐘。Similarweb數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度TikTok廣告的流量增長(zhǎng)近200%。Similarweb的數(shù)據(jù)顯示，3月份，TikTok安卓用戶平均每天時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí)22分鐘。

（來(lái)源：獨(dú)立站老司機(jī)）