新建獨立站流量崛起密碼，SEO大佬都在用！

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

很多跨境賣家在開啟獨立站業(yè)務時，往往會把SEO當做網站正式上線后、在運營階段才做的事，但這個想法有舍近求遠之嫌。如果在建站前，賣家就已經構建好SEO策略，并根據SEO策略搭建網站，就可以為Web開發(fā)、內容格式和設計、URL結構等方面節(jié)省很多麻煩。

領動領售研究院發(fā)現，相比先建站后SEO的網站而言，一開始就按照SEO策略建站的獨立站在谷歌排名的優(yōu)勢非常明顯。

那么，對剛建站或者剛準備建站的跨境賣家而言，怎樣制定SEO策略，怎樣將SEO策略應用到建站的方方面面？

本文將要為大家解答以上問題。

一、建站準備

1、選擇合適的域名

合適的域名與SEO資產息息相關。因此領動領售研究院建議，賣家盡量將公司和品牌名稱保持一致。那么，如何找到一個合適的域名呢？

領動領售研究院推薦大家使用這些比較主流的海外域名注冊網站，可用于檢查我們要購買的域名是否可用：

NameSilo .com

Godaddy.com

Bluehost.com

Domain.com

如果域名與品牌名、產品名都相關，在SEO上就會獲得巨大優(yōu)勢。所以，建議賣家盡量使用簡單好記的品牌名和域名。

2、選擇高速網站服務器托管商

對跨境電商獨立站而言，服務器是網站的靈魂和基礎，是打開網站的必要載體，沒有服務器的網站用戶無法瀏覽。服務器就像一塊敲門磚，如果沒有高質量的服務器，獨立站就算在搜索引擎里的排名再好，用戶也無法訪問。

領動領售LeadongShop在全球擁有3000+個服務器節(jié)點，通過全球異地多活混合云部署架構，保證獨立站100%的運行保障。同時，領動領售LeadongShop還提供全球混合型CDN服務，保證極快的頁面加載速度，采用云盾+防盜鏈技術，提供三重數據保護。

服務器的質量對網站的性能有著巨大的影響，尤其是在涉及專用IP、SSD、HDD或其他形式的存儲、處理器和操作系統時，高質量服務器可以讓獨立站適應更豐富、更復雜的使用場景。

二、新站上線

1、活用Google Search Console

Google Search Console是輔助賣家了解網站運行狀態(tài)的分析工具，活用Google Search Console有助于實時了解和掌握獨立站運行情況，及時發(fā)現網站運行過程中的問題，并獲取Google Search Console提出的改進建議，從而進行有針對性的優(yōu)化和提升，讓獨立站更符合谷歌搜索引擎的收錄規(guī)則，也更受排名算法的偏愛。

Google Search Console將為賣家提供實現SEO成功所需的大量信息。使用Google Search Console，賣家可以檢查頁面速度、產生點擊的關鍵詞、平均點擊率(CTR)、

站點地圖、抓取和索引錯誤、頁面性能。

因此，領動領售研究院建議獨立站賣家務必在建站之初就用Google Search Console進行驗證，以便它收集數據。

2、SEO競爭分析

SEO競爭分析即分析自身和競爭對手在SEO上的優(yōu)劣勢。

在研究和分析競爭對手時，請賣家思考以下問題：

和競對之間異同點有哪些？競對的核心賣點是什么？

競對對外宣傳哪些主題？

競對在哪些關鍵詞上做排名？

3、關鍵詞研究和搜索意圖分析

關鍵詞是SEO策略的核心，它們是把我們和用戶搜索聯系在一起的關鍵。

而搜索意圖就是Google分析用戶在查詢搜索時使用的關鍵詞，識別并提供對搜索者而言最有價值的訊息。

例如，買家在洛杉磯想訂購披薩外賣，他會在Google上搜索“Pizza Delivery LosAngeles”。Google根據搜索詞分析用戶的搜索意圖，即在洛杉磯訂購披薩外賣，因此SERP會直接顯示符合該標準的外賣信息。

SERP內容排名非常看重內容與用戶搜索意圖的匹配度。假設有用戶想做一些快速素食菜譜，在Google搜索“快速素食菜肴”后，會得到很多搜索結果。點擊第一個，發(fā)現這個菜譜需要兩個小時才能完成，然后又依次查看其他搜索結果。幾番比較后，發(fā)現第三個鏈接只需要15分鐘即可完成，最符合需求。

如果足夠多的用戶在最后都選擇了第三個選項，那么就會讓第三個選項在“快速素食菜肴”的SERP上排名更高，并最終超過第一個選項。

這就是關鍵詞研究和搜索意圖分析，對賣家來說比較重要的原因。

三、制定SEO策略

1、搜索意圖和買家旅程

重點投入與銷售產品完全匹配、競爭度又低的長尾關鍵詞，這是我們SEO收入和長期盈利能力的重要途徑。通過分析用戶的搜索意圖，賣家可以在用戶不同階段的買家旅程中，因地制宜制定SEO策略，確保SEO策略全面覆蓋在各個階段的買家視野里。

領動領售研究院憑借多年B2B行業(yè)SEO實踐經驗，得出結論：賣家更應該關注消費者在決策過程中所處的位置。

比如客戶會搜索“什么是跨境電商獨立站”。對這些客戶而言，他們還只是停留在想了解信息的階段，并沒有什么購買意愿。

根據領動領售研究院的SEO策略，此時賣家能為客戶提供價值并建立品牌信譽的措施是只提供客戶需要的“信息”部分。如果這部分信息滿足了客戶需求，那么客戶真準備購買時，一定會想到賣家。

眾所周知，在各路營銷角色中，“專家”總比“推銷員”更受歡迎。

因此，在選擇關鍵詞時，賣家需要通過提出以下問題來考慮用戶搜索意圖和買家消費過程：

關鍵詞是否真正匹配我的產品或服務？

關鍵詞是否與客戶搜索意圖相匹配？

關鍵詞難度（排名的競爭程度）是多少？

關鍵詞搜索量是多少？

該關鍵詞的SERP中出現哪些頁面類型？（博客？注冊頁面？還是主頁？）

2、創(chuàng)建關鍵詞地圖

做完上述工作以后，賣家就可以創(chuàng)建關鍵詞地圖，從而制定新網站的SEO內容策略。

第1步：根據排名、搜索結果頁面來判斷新網站的定位，為整個SEO策略“定調”。

第2步：分析和SEO競爭對手之間的關鍵詞差異，擴展關鍵詞列表，并據此創(chuàng)建網站結構，再根據用戶搜索意圖分析，創(chuàng)建對用戶有價值的內容。

第3步：建立涵蓋整個買家旅程的完整關鍵詞列表，包括所有相關產品或服務關鍵詞，并將其部署到主要垂直內容領域，如資訊頁面、博客、案例頁面、產品頁面等。

第4步：最后就是制作關鍵詞地圖，這是SEO策略中最重要的部分。

在創(chuàng)建此地圖時，對關鍵詞進行聚類（即關鍵詞分組），再將這些關鍵詞部署在登錄/注冊頁面、博客文章、服務頁面或集合和產品頁面中。賣家還需要針對不同關鍵詞、不同內容的網頁進行動態(tài)調整。只要制作出清晰的關鍵詞地圖，賣家就能在各頁面清晰地寫出符合SEO策略的URL、標題、元數據，讓整個網站都符合SEO策略。

比如，某位客戶提供財務管理工具服務，領售以“財務分析與預算（Forecasting and budgeting）”為例，制作一份關鍵詞列表。

（圖片來源：領動領售研究院）

四、SEO策略應用

1、 建立戰(zhàn)略內容日歷

關鍵詞地圖其實是網站內容規(guī)劃，接下來就得考慮如何發(fā)布這些內容，發(fā)布的時機和順序也非常重要。

優(yōu)先考慮“剛需頁面”。領動領售研究院建議優(yōu)先考慮那些“剛需頁面”，例如產品或服務頁，因為這些頁面是轉化和創(chuàng)收的關鍵。

優(yōu)化內容：賣家在做關鍵詞填充和布局時一定要注重靈活性，在撰寫H1、URL和元數據時，盡量讓關鍵詞自然地分布在內容中，不要一味硬塞和堆砌。

跟蹤關鍵詞排名：發(fā)布內容后，要密切關注其表現。只要Google認為內容有價值，網頁能滿足用戶需求，即使排名從零開始發(fā)展，也會隨時間推移而慢慢上升，網站的整體權重也會隨之上升。

定期發(fā)布：賣家需要一個定期的發(fā)布時間表，領動領售研究院推薦每月至少發(fā)布4個新頁面。因為搜索引擎優(yōu)化具有復合效應，因此單個頁面排名越好，網站其他內容的排名都會上升。

2、優(yōu)化URL結構

關鍵詞在URL中的分布也非常重要，以領動領售域名為例：

www.leadongshop.com是官方域名

www.leadongshop.com/blog/是博客的URL，其中/blog是父頁面

www.leadongshop.com/blog/brand-website是一篇領動領售博客文章的URL，該文章專注于關鍵詞“brand website”（獨立站）的排名

由于URL是永久性的，且不能隨意更改，因此如果要修改URL就得為一個新網頁重新做排名。這就是為什么領動領售研究院建議大家SEO應在建站前的原因，一以貫之的使用統一的URL策略，可以避免URL更改帶來的損失，避免自然流量和排名突然下降。如果賣家必須更換URL的話，則務必將老URL重定向到新URL，老URL積累的反向鏈接才不會失效。

3、檢查Core Web Vitals和頁面體驗

這一步就像為網站進行定期體檢。

由于SEO“歷史悠久”，SEO競爭也非常激烈，每時每刻都有大量新內容發(fā)布。因此Google也提高了內容評判標準。從2021年，Google將Core Web Vitals（網頁核心性能指標）納為排名因素以來，這場SEO的考試不再局限于關鍵詞分布技巧，考核范圍還擴大到內容格式、設計、頁面加載速度以及用戶行為反饋（如點擊和跳出）等多方面。

此時，賣家可以借助工具Page Speed Insights，它可以根據Core Web Vitals標準快速為網頁“體檢”并提出“診斷建議”。以下是結果的示例：

（圖片來源：領動領售LeadongShop）

賣家使用領動領售LeadongShop平臺建站，可以輕松打造接近滿分水準的五星網站。

（圖片來源：領動領售LeadongShop）

4、可訪問性

可訪問性即用戶（和搜索引擎）訪問網站上的信息的難易程度，這也是重要的排名因素。一方面，賣家要確保網站在任何時候都能為用戶提供有價值的信息，另一方面，賣家也要確保網站內容能被搜索引擎理解和爬取。

領動領售研究院建議賣家優(yōu)化圖像描述文字（易于搜索引擎理解）、使用足夠的對比度（易于閱讀）、突出CTA（行為號召）按鈕，調整便于閱讀的字體和大小。

5、SEO營銷組合拳

SEO是個長期持續(xù)、且系統化的大工程。賣家在執(zhí)行SEO策略的過程中，也可以和其他營銷渠道充分聯動，發(fā)揮SEO的最大力量，獲取更好的流量和排名回報。如需了解具體方法，賣家可以參考領動領售研究院之前發(fā)布的文章——《SEO（搜索引擎優(yōu)化）和其他渠道打“組合拳”，爆發(fā)驚人能量》 。

以上就是領動領售研究院的建議。

SEO應在建站之初、甚至建站之前準備，使搭建的網站從每個“細胞”都會符合正確的SEO策略，讓網站輕松提高排名并積累自然流量。與并未打好SEO基礎的網站相比，做好這些舉措無疑是讓自身的網站贏在了起跑線上。

領動領售LeadongShop 是由南京焦點領動云計算技術有限公司研發(fā)，基于領動Leadong 建站SaaS平臺衍生出的子平臺。領動領售LeadongShop 是針對跨境電商（B2C）領域推出的獨立站建站SaaS服務系統，旨在幫助廣大跨境賣家輕松搭建跨境B2C獨立站，打通跨境障礙，贏得海外市場，為跨境賣家提供企業(yè)級獨立站建站解決方案。

對缺乏海外營銷經驗的跨境賣家，領動領售LeadongShop 還提供專業(yè)的營銷解決方案，助力拓展國際化業(yè)務，包括獨立站SEO優(yōu)化、Facebook&Instagram等社媒運營、谷歌廣告投放、Facebook廣告投放、網紅KOL合作等一系列營銷體系。

如果您對跨境電商獨立站有任何問題，歡迎您隨時咨詢我們！

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（編輯：江同）

（來源：領動領售）

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