美國家具電商穩(wěn)步增長，Overstock為業(yè)內佼佼者

相對于鞋服帽等電商熱銷品，家具是目前受電子商務沖擊最小的傳統(tǒng)行業(yè)之一。不過，近年來家具電商日益興旺，預計在2020年，家具電商的增長率將超過 17%。隨著大型家具電商網站規(guī)模壯大，小型在線運營商有被擠出市場的可能。

雨果網從外媒《今日家具》近日的報道中了解到，對家具和床墊行業(yè)來說，電商仍是一個全新的銷售渠道。近年來，電子商務成為家具行業(yè)成長最快的分銷渠道之一

不過，電商渠道賣出的家具仍然只占家具總銷量的一小部分——大約在8%到9%之間波動。有人提出了合理的疑問：對于家具和床上用品來說，當前網絡零售的重要性無法與音樂、書籍、服裝和電子產品等相比擬。

今日家具調查機構估計，2014年家具行業(yè)網絡零售額占比較2013年增長了約1個百分點，達到了10%。這個增長率并不大，但如果保持下去的話，2020年有望達到將近17%的增長率。

業(yè)內人士表示，幾大因素可加速家具網絡零售額的增長，另外也存在使在線銷量下滑的因素。

網絡零售網站Nordstromrack副總裁、商品經銷執(zhí)行經理Kecia Hielscher在上個月舉辦的家具行業(yè)總裁研討會上表示：“千禧一代的年輕人總是我們的目標客戶群體。很多網購者年紀尚輕，沒有很重的經濟負擔，愿意花時間上網尋找理想的價格?！?

很多在線銷售的家具和床上用品是打包好的成品，消費者使用起來很方便。家飾公司Linon的副總裁John Michaelides說：“這些家具經過專門的設計，易于打包，方便配送和安裝，同時可以避免 防貨物受損”。可以說，貨物配送能力是網絡零售商與實體零售商區(qū)分開來的重要因素。

想想看，如果消費者上網購買笨重家具之后能在數(shù)日之內不出意外地收到商品，那他們何必要去商場里買呢？

不過從實際配送數(shù)量來看，大多數(shù)顧客仍然會在實體店購買家具和床墊。這表明，對于某些特定類別或特定價格的家具，消費者們仍傾向于去實體店，并在購買前查看并觸摸具體產品。

行業(yè)分析師Jerry Epperson 說：“總體而言，家具行業(yè)是受到電子商務沖擊最小的行業(yè)之一”。他估計該行業(yè)的網絡銷售份額占總銷量的8%或9%，而服裝和電子產品的網絡銷售所占份額則為10%或20%。

他說：“這與我們所售產品的大小和易碎性有關系，網絡產品無品牌差異給了消費者購買的信心，但很多消費者在最后環(huán)節(jié)會提出信用支付的方式。”

Epperson表示，電商賣家自然會同意消費者拿信用卡或禮品卡購物，不過，他們通常無法提供實體店一樣的服務，如分期付款等。他說：“在線銷售大量家具是否可以盈利還未得到證實。”

Epperson說，可在線銷售商品的熱潮以及快捷的發(fā)貨效率讓他想起20世紀60年代列維茲（Levitz）兄弟掀起的倉儲式商店熱潮。

家飾公司Linon的副總裁John Michaelides說：“且不說亞馬遜和eBay這類綜合電商網站，隨著Overstock和Wayfair這類大型家具電商網站規(guī)模壯大，小型家具網絡零售商有可能被擠出市場?！?。（編譯/雨果網 陳琦 譯審 吳以輝）

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