H&M將要推出化妝品系列了，高性價(jià)比還是主打

玩了10年的設(shè)計(jì)師合作系列之后，H&M想要繼續(xù)保持增長，除了拓展門店，還需要開拓新的增長點(diǎn)——今年秋天，就可以買到H&M的化妝品了。

H&M集團(tuán)近日在公布2014財(cái)年第四季度報(bào)告時(shí)，同時(shí)宣布2015年秋天，H&M將在全球40個(gè)市場的900多家H&M主力門店和網(wǎng)上商城推出一系列名為H&M Beauty的彩妝及身體、頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品。這意味著，H&M門店已經(jīng)可以一站式解決女性從頭到腳的裝扮需求——衣服、鞋履、配飾以及化妝品。

其實(shí)，這不是H&M第一次推出彩妝系列了，目前在H&M的官網(wǎng)仍能看到腮紅刷、眼影刷等彩妝工具。2009年，H&M就曾推出過Hello Kitty系列的唇彩等彩妝，2011年春夏又繼續(xù)推出了多種顏色的眼影、唇彩和甲油。不過，這樣成套的彩妝和護(hù)理產(chǎn)品則是頭一次。

H&M稱，新系列也將遵循H&M一貫的經(jīng)營哲學(xué)，突出高性價(jià)比的特點(diǎn)，“不會出現(xiàn)50美元的唇膏或是更高價(jià)的甲油。”

截至2014年11月30日的第四季度，H&M實(shí)現(xiàn)凈利潤62.22億瑞典克朗（約合46.9億元人民幣），較上年同比增長12.1%，超出市場預(yù)期的61.7億瑞士克朗（約合46.5億元人民幣）。而門店數(shù)凈增的379間，截至2014年11月30日，H&M在全球55個(gè)國家和地區(qū)已經(jīng)開出3511家門店。

H&M計(jì)劃在2015年繼續(xù)新增400家門店。盡管H&M多次表示將拓展新興市場，例如在南非、印度、秘魯?shù)葒议_店。不過，美國和中國仍將是其重點(diǎn)擴(kuò)張的市場。在過去的一年里，H&M在中國新增了86間門店，在所有市場中擴(kuò)張速度最快。而美國是H&M僅次于德國的第二大銷售市場，2014財(cái)年新增了51間門店，銷售額則增長了26%。

在過去一年里，H&M緊隨時(shí)尚潮流，例如在運(yùn)動風(fēng)大行其道之際重點(diǎn)推出了運(yùn)動類產(chǎn)品，并增加了鞋類銷售的比重。而2015年，H&M則將重點(diǎn)推出美妝類產(chǎn)品。

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