一個(gè)受歡迎的眾籌視頻，應(yīng)該注意哪些制作技巧？

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

作為在短期內(nèi)快速募集到初期準(zhǔn)備資金的重要渠道與方式之一，眾籌正在被越來越多的跨境電商賣家所關(guān)注。

然而，作為一次成功的眾籌活動(dòng)最重要的一環(huán)，一條會(huì)講故事、講好故事的眾籌視頻必不可少。在信息大爆炸的現(xiàn)在，如何快速抓住觀眾的注意力？如何讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴？如何給消費(fèi)者強(qiáng)烈的代入感？

BoosterMedia分享了眾籌視頻拍攝一些理念。

一、 視頻開頭

在視頻的開始，就要快速抓住觀眾的注意力。

現(xiàn)在是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，無論是廣告還是眾籌視頻，觀眾對視頻的注意力只有7秒鐘，最多也只有15秒鐘。如何在一開始就吸引觀眾的注意力，讓觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴？

第一， 視頻必須要有一個(gè)整體的定調(diào)，讓觀眾對視頻有一個(gè)整體的印象。

第二， 要善用色彩、背景，善用聲音，激起觀眾的情感。情感可以是基于產(chǎn)品特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)而讓觀眾覺得好玩有趣，或者感人，讓人感覺有故事。

第三，視頻的前15秒鐘必須能帶出產(chǎn)品的信息。有一些觀眾對產(chǎn)品是有真實(shí)的需求的，如果在開頭都沒有帶出產(chǎn)品信息，導(dǎo)致觀眾最后沒有看下去，這個(gè)失誤是最可惜的。

因此，在視頻開頭的部分就要就要做好定調(diào)，介紹產(chǎn)品功能，抓注意力。

二、視頻風(fēng)格

在眾籌視頻當(dāng)中，如何確定視頻風(fēng)格？是正式的，還是非正式、幽默的，或者是比較魔幻的風(fēng)格？

第一，在眾籌視頻當(dāng)中，大多數(shù)還是比較偏向于真實(shí)的路線，這個(gè)是跟眾籌的活動(dòng)性質(zhì)相關(guān)聯(lián)的。在視頻風(fēng)格不跟產(chǎn)品的風(fēng)格偏離太多的情況下，可以在視頻當(dāng)中加入更多的娛樂化、故事化和比較幽默的元素。觀眾在面對比較輕松、比較幽默的一個(gè)視頻，更容易產(chǎn)生情緒上的共鳴，進(jìn)而持續(xù)的關(guān)注這個(gè)視頻。

第二，視頻一定要把握好一個(gè)整體性。在一般的眾籌視頻當(dāng)中，完整的觀看率大概在20%~30%之間，這個(gè)也叫做黃金區(qū)間。如果視頻的完整播放率達(dá)到30%，甚至超過30%，那說明這個(gè)視頻是非常棒的。近7成的觀眾不會(huì)完整的看完視頻，也說明了眾籌視頻對時(shí)間的要求是非常嚴(yán)格的，比較理想的時(shí)長就是2~3分鐘或者是2分鐘左右。視頻也不能太短，如果是一分鐘之內(nèi)的話，會(huì)有可能會(huì)讓產(chǎn)品的敘述不會(huì)很到位。

視頻的風(fēng)格需要首尾一致，眾籌視頻雖然很短，但風(fēng)格一致，觀眾才會(huì)有更深刻的印象。同時(shí)也需要注意視頻故事性、首尾是否呼應(yīng)，包括視頻是不是很清晰的回答了是什么，為什么和怎么用這些問題。還要注意關(guān)于細(xì)節(jié)方面的把控，比如視頻有沒有在用色彩、畫面或聲音做一個(gè)很好的搭配，包括包括鏡頭的使用，全景中近景特寫有沒有合理的去運(yùn)用上去，包括一些運(yùn)鏡，比如說搖鏡、航拍，如果可以的話，這些技術(shù)都應(yīng)該用到，再豐富的故事，如果只有一個(gè)單一的鏡頭的話，視頻的情緒是很難很飽滿的呈現(xiàn)出來，觀眾也會(huì)容易走神。

三、情感傳遞

眾籌視頻有個(gè)非常特殊的點(diǎn)，就是視頻里的情感是可以直接的或者間接的去影響到觀眾的情緒的，因此要通過視頻讓觀眾更能感受到整個(gè)團(tuán)隊(duì)的一種真誠、信心、認(rèn)真。

第一，真誠。很多主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的成員都會(huì)出現(xiàn)在眾籌視頻當(dāng)中，會(huì)比較誠懇的去講述自己的一個(gè)理念，其實(shí)就是一個(gè)真誠度的體現(xiàn)。

第二，熱情。一些比較成功的視頻，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的成員在講述自己的產(chǎn)品和理念的時(shí)候都是非常的有熱情，而且非常自信的，這種熱情是可以直接帶給觀眾的，激發(fā)觀眾對產(chǎn)品的信心。

第三，認(rèn)真。通過視頻，觀眾是可以感覺到主創(chuàng)的用心。通過視頻呈現(xiàn)，把研發(fā)過程體現(xiàn)在視頻里，或者是去精心挑選一些比較符合視頻場景的一些模特。同時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)溝通的過程，包括一些用戶在使用產(chǎn)品之后的真實(shí)反饋，都可以在視頻里有一個(gè)合理的呈現(xiàn)。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)給觀眾帶來的情緒絕對不是單一的，一味的憐憫和感動(dòng)，這種情緒可以有，但絕對不是全部。因此，正確的情緒是讓觀眾感覺信心，并且感覺到非常的自豪。

最后，還要注意一個(gè)很重要的點(diǎn)，視頻主創(chuàng)要去充分的了解文化差異。眾籌視頻相當(dāng)于是一個(gè)出海視頻，了解文化差異，是要避免觀眾因?yàn)橐恍┱`會(huì)而產(chǎn)生一個(gè)比較抵觸的情緒。這種文化差異的隨處可見，比如說在受眾里面，有的比較喜歡模特是白白美美的，但在面向歐美時(shí)，受眾可能就比較希望這個(gè)模特是很真實(shí)感的，甚至是臉上的毛孔或者是臉上的一個(gè)雀斑的話，都會(huì)很真實(shí)的給體現(xiàn)出來。此外，視頻還要注意遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)。因此，眾籌視頻一定要注意本土化的運(yùn)營，要充分了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。

在眾籌活動(dòng)中，視頻的重要性毋庸置疑，這也要求視頻要有很高的質(zhì)量。因此，如果預(yù)算充足的話，建議找比較信任的故事為自己制作視頻；如果預(yù)算有限的話，也可以用手機(jī)或者其他設(shè)備去進(jìn)行視頻的拍攝。

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