韓國(guó)電商平臺(tái)全線縮緊中國(guó)賣家入駐，涉及11街、Coupang……

韓國(guó)電商平臺(tái)11街可能在今年11月全面暫停中國(guó)賣家入駐！

最近，韓國(guó)電商界正在經(jīng)歷一場(chǎng)“大地震”，包括Coupang、11街等在內(nèi)的韓國(guó)電商平臺(tái)或?qū)⑷€縮緊中國(guó)賣家入駐通道，而罪魁禍?zhǔn)讌s是中國(guó)賣家售賣假冒偽劣產(chǎn)品，遭到韓國(guó)本土買家集體起訴。

（文末盤點(diǎn)了韓國(guó)電商平臺(tái)綠色入駐通道）

假貨泛濫，Naver、Coupang是重災(zāi)區(qū)

根據(jù)韓國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，近三年（2019-2021年）19家電子商務(wù)企業(yè)共查獲假冒商品427091件。

Naver 和Coupang被選為假冒商品銷售最多的地方，查獲假冒產(chǎn)品的案件數(shù)量分別為166544件和96988件，占查獲案件總數(shù)的62%。Wemakeprice（66,374 件）、Lightning Market（45,131 件）、Interpark（23,022 件）、Gmarket（9017 件）和 11街（7578 件）也同樣遇到了假冒產(chǎn)品的問(wèn)題。  

過(guò)去的幾年，包括Naver、Coupang、Gmarket、11街等電商平臺(tái)在中國(guó)啟動(dòng)招商，以吸引大量的中國(guó)賣家入駐來(lái)確保平臺(tái)產(chǎn)品多樣性并增加交易，而他們采取的方式多為“簡(jiǎn)便的入駐流程”、“低入駐費(fèi)用”等方式招募賣家，隨著未經(jīng)審核的賣家逐漸增多，假冒問(wèn)題也不斷加劇。

在 Coupang上，中國(guó)賣家利用Item Winner 政策，以極低價(jià)格的產(chǎn)品霸占平臺(tái)首頁(yè)。當(dāng)同一款產(chǎn)品有多個(gè)賣家售賣時(shí)，Coupang通過(guò)比較分析，讓其中一家展示在顯眼位置，而其他的則只能在縮略頁(yè)中找到，排在第一的的稱為Item Winner（優(yōu)勝者）。對(duì)于中小賣家（sellers）來(lái)說(shuō)，就可以輕松地將自己的產(chǎn)品展示在首頁(yè)的頂部。對(duì)于新手賣家來(lái)說(shuō)，以最低價(jià)格銷售產(chǎn)品更能增加曝光，甚至可以分享其他賣家銷售的相同產(chǎn)品的評(píng)論。世宗大學(xué)工商管理學(xué)教授金大鐘表示：“Coupang是消費(fèi)者購(gòu)物圣地，但由于允許最低價(jià)格政策，中國(guó)制造的假冒產(chǎn)品正不斷涌現(xiàn)?！?/p>

引群憤，多家韓國(guó)電商平臺(tái)采取緊急措施

目前，針對(duì)假貨泛濫問(wèn)題，多家韓國(guó)電商均緊急出臺(tái)相應(yīng)措施：

Naver決定加強(qiáng)海外賣家入駐的條件。外國(guó)個(gè)人賣家被禁止加入，除在韓國(guó)居住并開(kāi)展業(yè)務(wù)的外國(guó)人。 

Coupang宣布將加強(qiáng)對(duì)海外賣家的審查，并推出退款政策。Coupang表示，“包括中國(guó)在內(nèi)的海外賣家，在入駐時(shí)必須提交證明材料，只有通過(guò)審核的賣家才能入駐。同時(shí)，Coupang強(qiáng)制要求中國(guó)賣家使用其物流代理系統(tǒng)服務(wù)，禁止實(shí)施自配送。

SSG.com和樂(lè)天宣布將積極退還假冒商品。SSG.com 的一位負(fù)責(zé)人表示：“我們正在對(duì)從 SSG.com 購(gòu)買到假冒產(chǎn)品的消費(fèi)者提供賠償服務(wù)，此外，平臺(tái)將加大監(jiān)管力度，通過(guò)機(jī)器人自動(dòng)化流程對(duì)假冒產(chǎn)品或非法分銷商進(jìn)行排查。

樂(lè)天也表示，“如果消費(fèi)者舉報(bào)疑似假冒產(chǎn)品，他們將獲得退款，收到多份舉報(bào)的企業(yè)將在檢查假冒產(chǎn)品之前禁止銷售?！?/p>

根據(jù)11街發(fā)布的一則通知顯示，隨著中國(guó)內(nèi)地及香港地區(qū)的賣家數(shù)量不斷增加，假冒產(chǎn)品銷售及發(fā)貨延遲現(xiàn)象不斷發(fā)生，自2022年6月7日起，居住在中國(guó)內(nèi)地及香港地區(qū)的賣家將暫時(shí)受到入駐限制。而根據(jù)最新消息，11街在今年11月或?qū)和Ｖ袊?guó)賣家入駐。

因此想要深耕韓國(guó)市場(chǎng)，入駐11街、Coupang、Naver的賣家需盡早下賬號(hào)！雨果跨境特別推出11街、Coupang、Naver等韓國(guó)電商平臺(tái)綠色入駐通道，詳情掃描下方二維碼咨詢。

（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：日韓觀望臺(tái)）

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