Meta摘得2022年英國電商廣告桂冠，但主導地位正在下滑

隨著Asda、Boots和Tesco等零售媒體網絡的興起，英國的廣告格局預計很快將被改寫，但社交媒體平臺在整體廣告組合中仍然發(fā)揮關鍵作用。

據金融平臺Juni發(fā)布的數據，2022年，Meta旗下的Facebook和Instagram是英國線上零售商的首選廣告投放平臺，占整體廣告支出65%的份額。但這一比例在全年呈下降趨勢，從1月份的70.5%下滑至11月的60.9%。

新貴TikTok的廣告份額在2022年收獲亮眼增長，取代了亞馬遜(1.4%)、Pinterest(0.5%)和Snap(0.4%)等公司，成為英國第三大最受歡迎的電子商務廣告平臺。TikTok的整體市場份額為4.3%，在7月（占總支出的 10.1%）和6月（8.7%）達到頂峰，到年底出現(xiàn)小幅收縮。

谷歌在全年的表現(xiàn)較顯波動。1月份以22.8%的強勁勢頭開年，5月份進一步增長至26.4%的高位，8月份降至16.4%的低位，后隨假日購物季的到來回暖復蘇，在11月攀升至25%。

（圖源：Juni）

放眼英國全年的廣告支出情況，呈現(xiàn)明顯的廣告支出季節(jié)性。11月，為爭取黑五網一的潮涌客源，英國在線零售商將61.3%的月度預算用于廣告，比1月份的廣告支出水提升了167%，廣告支出占今年迄今為止總投資的16.07%，4月（12%）和5月（10.35%）也是廣告支付高峰月段。

隨著假日季的繼續(xù)和新年銷售的臨近，Juni預計12月的假日廣告投資將略高于 11月。目前12月廣告支出的主要平臺是Meta(68%)、Google(28%)和TikTok (1.8%)。

（圖源：Juni）

（來源：叫我趨勢菌）