(圖片來源:圖蟲創(chuàng)意)
Lazada是成立于2012年的東南亞旗艦電商平臺(tái),目前有8000萬活躍用戶,在東南亞的倉儲(chǔ)中心已經(jīng)達(dá)到30個(gè),目前以自營模式覆蓋東南亞六大國家,也是東南亞中首個(gè)引進(jìn)雙十一購物節(jié)的電商平臺(tái)。
2022年11月15日,伴隨著第十屆東南亞雙十一終于落下了帷幕,Lazada便緊跟著發(fā)布了雙十一收官戰(zhàn)報(bào),以幫助賣家了解市場銷售趨勢,獲取備戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。其中,關(guān)于Lazada中全體電商的銷售數(shù)據(jù)顯示,在力度空前的優(yōu)惠和玩法豐富的大幅折扣的激勵(lì)下,與平日同時(shí)段對比,雙十一開售前的12小時(shí)內(nèi)約有三分之二的商家訂單量實(shí)現(xiàn)3倍增長,訂單量對比日常增長超10倍,東南亞消費(fèi)者觀看Lazada的商品直播時(shí)的消費(fèi)增長更是高達(dá)40倍,平臺(tái)實(shí)現(xiàn)1100萬美元銷售額僅用時(shí)100秒,多項(xiàng)數(shù)據(jù)均刷新了東南亞電商大促的新紀(jì)錄,充分顯示出東南亞市場的廣闊和潛力。
此外,這一榜單還公布了東南亞市場在時(shí)尚、快消、消費(fèi)電子、生活百貨等多個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)熱點(diǎn),具體類目如下:
(數(shù)據(jù)來源:Lazada雙十一跨境熱賣榜單。注:該增長率是相對于同年九九大促同時(shí)段的增長率。)
其中,來自中國的跨境電商商家賣家們在此次雙十一賽道的表現(xiàn)尤其亮眼,特別是風(fēng)格化女裝、配飾箱包、美妝潮玩等商品類目上表現(xiàn)突出,比如Lazada的雙十一數(shù)據(jù)顯示,與同年九九大促的銷量相比,Gen-Z潮牌新勢力的代表、中國快時(shí)尚DTC品牌Cider在Lazada菲律賓市場的前12小時(shí)訂單量相增加了160%,中國戶外露營品牌BSWolf Thailand則在Lazada泰國市場則收獲了15倍的急劇增長。又比如,今年4月才入駐LazMall的國貨美妝品牌完美日記甚至成為本屆雙雙十一的“黑馬”,異軍突起,一躍至東南亞快消品品牌TOP榜第二位和雙十一東南亞最受歡迎美妝品牌之一。
(數(shù)據(jù)來源:Lazada雙十一跨境熱賣榜單。注:該增長率是相對于同年九九大促同時(shí)段的增長率。)
在Lazada此次雙十一熱賣中,中國不少出海商家能夠異軍突起、收獲豐沛的原因如下。一方面,正如《2022年全球電商市場預(yù)測報(bào)告》所言,在全球十大電商增速最快的國家中,東南亞國家占五席(印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南)。
(數(shù)據(jù)來源:eMarketer,《2022年全球電商市場預(yù)測報(bào)告》)
這是由于近年來東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長加速,越來越多的東南亞消費(fèi)者,尤其是當(dāng)?shù)啬贻p人,積極投身于線上購物,為電商行業(yè)提供了廣闊且優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)市場。同時(shí),受東南亞各國防疫政策調(diào)整,以及顏值經(jīng)濟(jì)、新娛樂消費(fèi)、換季消費(fèi)潮等因素的影響,東南亞的消費(fèi)者對服飾、美妝等個(gè)性化需求加速井噴,風(fēng)格化女裝迎來風(fēng)口期。加之,當(dāng)?shù)厝嗣?/span>對戶外運(yùn)動(dòng)和社交等需求也持續(xù)增長,消費(fèi)熱情高漲。
另一方面,在中國的完善供應(yīng)鏈和高性價(jià)比的雙重優(yōu)勢的加持下,中國的跨境賣家常常深耕于風(fēng)格化服飾、美妝等能夠快速迭代的潮流趨勢類商品領(lǐng)域,以及消費(fèi)電子、高性價(jià)比戶外裝備等需求火熱的商品領(lǐng)域,把握自身優(yōu)勢,牢牢占據(jù)著東南亞市場中的有利位置,為東南亞消費(fèi)者提供更潮流、更劃算、更豐富的商品選擇,也取得了十分可觀的成果與回報(bào)。
在本次雙十一熱賣大賽中,我們不難發(fā)現(xiàn),伴隨著后疫情時(shí)代的消費(fèi)復(fù)蘇及東南亞年輕人一代的潮流趨勢,越來越多的中國品牌及商家捕捉到了新的消費(fèi)熱點(diǎn)和此前未有的新需求、新可能、新機(jī)遇,并借助供應(yīng)鏈優(yōu)勢獲取大幅增長。在全球經(jīng)濟(jì)遇冷的當(dāng)下,東南亞市場這次喜人的戰(zhàn)績無疑是一劑強(qiáng)心針,并為賣家們提供了更多銷售趨勢與經(jīng)驗(yàn),商家可以充分借鑒本次熱賣榜單,儲(chǔ)備充足資金,在大有可為的東南亞市場繼續(xù)突圍,在下次增長旺季充分備戰(zhàn)!
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參考資料:
Lazada(來贊達(dá)):《雙11跨境業(yè)務(wù)首日戰(zhàn)報(bào)&熱賣榜單》,2022年11月15日。
Marketer:《2022年全球電商市場預(yù)測報(bào)告》,2022年1月。
鞭牛士:《Lazada雙11跨境熱賣榜單發(fā)布,中國風(fēng)格化女裝受東南亞消費(fèi)者追捧》,2022年11月16日。
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(編輯:江同)
(來源:橋匯通)
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