總交易額高達(dá)20萬(wàn)億韓元！韓國(guó)電商平臺(tái)Gmarket&Auction現(xiàn)狀一覽

韓國(guó)是全球第六大電商市場(chǎng)，僅次于中國(guó)、美國(guó)、日本、德國(guó)和英國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，2022年，預(yù)計(jì)韓國(guó)電商整年收入為1180億美元，并有望在未來(lái)幾年保持每年4%的漲幅。

Gmarket&Auction作為韓國(guó)主流電商平臺(tái)，坐擁超百萬(wàn)的月獨(dú)立訪客，主要交易品類有保健品、化妝品、服飾和電子產(chǎn)品等，成交總額以及銷量正處于持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)。本文將聚焦Gmarket&Auction近年來(lái)的優(yōu)勢(shì)品類、消費(fèi)群體現(xiàn)狀等情況，幫助新手賣家迅速了解韓國(guó)兩大電商平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀。

Gmarket是韓國(guó)排名前三的線上購(gòu)物網(wǎng)站，目前有64%的韓國(guó)人口在使用，其通過(guò)時(shí)尚單品、時(shí)尚活動(dòng)以及韓國(guó)流行偶像的品牌營(yíng)銷，吸引了年輕群體，主要消費(fèi)群體為30至50歲的女性。

2021年，Gmarket的客戶訪問(wèn)量達(dá)到3574萬(wàn)人次，全球商品在平臺(tái)內(nèi)的銷售份額也從23%大幅增長(zhǎng)至33%。大多中國(guó)賣家在Gmarket上銷售服裝、電子產(chǎn)品和家居產(chǎn)品。

2023年1月，Gmarket公布的各品類銷售額與去年同期對(duì)比顯示，文具和學(xué)習(xí)用品增長(zhǎng)104%，筆記本電腦及PC用品則增長(zhǎng)了72%。從其他類目來(lái)看，運(yùn)動(dòng)玩具（72%）、角色玩具（46%）、和積木（50%）的銷售額也有所增加。

在Gmarke上，筆記本電腦（101%）、智能手表（119%）和游戲機(jī)（37%）等數(shù)字電子設(shè)備也很受歡迎，訂單大部分都來(lái)自韓國(guó)年輕買家，年齡基本在20-30歲之間，與中老年消費(fèi)群體相比，有大幅的增長(zhǎng)。

近年來(lái)，Gmarket上20多歲的買家數(shù)量顯著增加，其中購(gòu)買某商品的20代買家達(dá)到63%，可以看出Gmarekt平臺(tái)用戶群體也不再拘泥于中老年，買家畫像正在年輕化。

Auction成立于1998年，是韓國(guó)史上首家拍賣類電商平臺(tái)，也是韓國(guó)最大的公開(kāi)市場(chǎng)網(wǎng)站，由Gmarket共同運(yùn)營(yíng)，自成立至2021年，Gmarket&Auction總交易額達(dá)20萬(wàn)億韓元，占據(jù)韓國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的第三大份額。

Auction目前作為韓國(guó)主流綜合性電商平臺(tái)，覆蓋韓國(guó)48%的人口，主要產(chǎn)品有寵物產(chǎn)品、電子產(chǎn)品和家庭用品，擁有超百萬(wàn)的月獨(dú)立訪客量，平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)流量源源不斷。

隨著全國(guó)智能手機(jī)的普及和移動(dòng)終端消費(fèi)的穩(wěn)步發(fā)展，以及物流基礎(chǔ)的不斷完善和疫情的催化，在線購(gòu)物逐漸成為韓國(guó)買家的主要購(gòu)買渠道。Auction還將迎來(lái)更多的買家和新產(chǎn)品，產(chǎn)品市場(chǎng)非常廣闊。

Gmarket&Auction除了有高質(zhì)量的流量來(lái)促進(jìn)轉(zhuǎn)型還經(jīng)常推出一系列促銷活動(dòng)，吸引更多的流量。例如，Gmarket&Auction每年有兩次的Big Smile Day,，這是從2017年開(kāi)始的慶典活動(dòng)，在BSD活動(dòng)中日均訪問(wèn)人數(shù)、日均購(gòu)買量都有驚人的增長(zhǎng)。比如有的賣家通過(guò)BSD活動(dòng)銷售額增長(zhǎng)了688%，甚至有自行車賣家在活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)了7895%的銷售增長(zhǎng)。

除了BSD活動(dòng)外，Gmarket&Auction還經(jīng)常推出各類促銷活動(dòng)為賣家引流，尤其是2022年首次舉辦了專屬于海外賣家的海外直購(gòu)Big Smile Day，專門為海外賣家引流。據(jù)了解，為防止海淘消費(fèi)者的流失，Gmarket將在2023年重點(diǎn)扶持海淘項(xiàng)目。

賣家可以通過(guò)雨果跨境提報(bào)日常的日促活動(dòng)、節(jié)日性的大促活動(dòng)以及Gmarket&Auction和雨果跨境專門合作的雨果企劃展，實(shí)現(xiàn)更多曝光及流量增長(zhǎng)。

圖片來(lái)源： Naver新聞

（來(lái)源：日韓觀望臺(tái)）